Il futuro inizia all'alba
L'agenzia pubblicitaria Boxx regala a Swissolar un'immagine brillante.
Oggi la messa in funzione di una centrale solare è ancora un'occasione speciale. Ma tra dieci anni le centrali solari saranno di uso comune, ha dichiarato ottimisticamente il ricercatore svizzero di lingua francese Bertrand Piccard questa settimana in occasione dell'inaugurazione di una centrale solare presso l'aeroporto di Payerne. "Sfruttare l'energia del sole non è più solo una questione di alternative. È un mercato in crescita orientato al futuro con molte caratteristiche eccezionali", afferma Swissolar, l'Associazione svizzera per l'energia solare. All'agenzia pubblicitaria Boxx è stata affidata un'ampia campagna di comunicazione per rendere chiaro questo concetto ai clienti finali. Il messaggio è: "L'energia solare non deve essere utilizzata con la coscienza sporca, ma come parte di uno stile di vita orientato al futuro". Nella campagna, l'energia solare pulita è sinonimo di benessere, salute e progresso. Ciò si spiega con il fatto che il sole "rifornisce" la Svizzera di una quantità di energia 220 volte superiore a quella consumata nello stesso tempo, e gratuitamente. Come contributo attivo alla protezione del clima, l'energia solare crea indipendenza per i proprietari di casa in modo ecologico ed efficiente ed è quindi di tendenza. L'agenzia pubblicitaria Boxx realizza questo tema in modo completo e coerente in tutte le sue apparizioni. Il modo in cui viene presentata la campagna mira a "rivolgersi a tutti i livelli della società", come afferma il CD Christoph Stähli. Come molti nuovi prodotti, questa campagna è stata inizialmente controversa. Tuttavia, le preoccupazioni sono state fugate dopo i test approfonditi di Energie Schweiz: la nuova campagna Boxx ha ottenuto i migliori risultati di tutte le campagne attuali per le energie rinnovabili. "La chiara comprensibilità delle informazioni complesse e l'aspetto standardizzato si sono rapidamente imposti sui consumatori", conferma l'associazione Swissolar.
L'associazione Swissolar riunisce le forze dell'industria solare. È un fornitore di servizi per l'informazione, la formazione, la garanzia di qualità e la pubblicità comune. Poiché l'associazione si occupa principalmente della causa, l'attenzione non è rivolta a Swissolar, ma al sole come fornitore di energia. Il sole bianco nel cielo blu rappresenta la potenza e l'energia e quindi suscita sentimenti positivi. La campagna ritrae persone in situazioni quotidiane, mostrando così dove facciamo affidamento ogni giorno su acqua ed elettricità. I motivi si trovano anche sui manifesti e sulle brochure delle fiere. Questi ultimi mostrano anche immagini della moderna architettura solare. I pannelli solari come nuovo elemento costruttivo sono versatili ed esteticamente accattivanti.
Andreas Panzeri
L'associazione Swissolar riunisce le forze dell'industria solare. È un fornitore di servizi per l'informazione, la formazione, la garanzia di qualità e la pubblicità comune. Poiché l'associazione si occupa principalmente della causa, l'attenzione non è rivolta a Swissolar, ma al sole come fornitore di energia. Il sole bianco nel cielo blu rappresenta la potenza e l'energia e quindi suscita sentimenti positivi. La campagna ritrae persone in situazioni quotidiane, mostrando così dove facciamo affidamento ogni giorno su acqua ed elettricità. I motivi si trovano anche sui manifesti e sulle brochure delle fiere. Questi ultimi mostrano anche immagini della moderna architettura solare. I pannelli solari come nuovo elemento costruttivo sono versatili ed esteticamente accattivanti.
Andreas Panzeri
