Per una maggiore professionalità nella sponsorizzazione
La sponsorizzazione è una forma di comunicazione che oggi si basa principalmente su studi individuali o sull’intuito. Con l’indice MA Sponsoring, che la Wemf pubblicherà per la prima volta l’8 settembre, in questo settore dovrebbe ora fare il suo ingresso anche una pianificazione professionale.
Il MA Sponsoring si basa sull'attuale studio Wemf Mach Consumer, per il quale ogni due anni vengono intervistate 11.000 persone sulle loro inclinazioni, attitudini, abitudini di consumo e fedeltà ai marchi. In collaborazione con l'Associazione Svizzera dei Pubblicitari (SWA, ASA Association Suisse des Annonceurs) e l'Associazione degli Sponsorizzatori (Faspo), nonché con gli early mover Axpo, Coop e Orange, un anno fa Wemf ha integrato il questionario dello studio sui consumatori con domande su 21 temi culturali, 33 sport, 12 associazioni e istituzioni sportive e sui 24 principali eventi sportivi in Svizzera. Agli intervistati è stato chiesto quali grandi eventi sportivi o culturali seguono dal vivo o attraverso i media. Ne è scaturito il MA Sponsoring. L'aspetto più impressionante è l'approccio a fonte unica e le possibilità che offre agli sponsor e alle agenzie di comunicazione. Infatti, i dati possono essere collegati con quelli del Mach Consumer, del Mach Basic e del Mach Radar (psicografia). Uno sponsor può così verificare se si sta rivolgendo al target desiderato con il suo precedente impegno di sponsorizzazione o se un altro grande evento culturale o sportivo sarebbe più ideale. Può scoprire a cos'altro è interessato il suo gruppo target e quali sono i canali mediatici più adatti per raggiungerlo. Inoltre, per la prima volta è possibile calcolare le fasce di pianificazione, sulla base delle quali uno sponsor può confrontare l'efficienza dei costi delle diverse piattaforme di sponsorizzazione. Lo studio potrebbe anche aprire un nuovo campo di attività per le agenzie media. Infine, il MA Sponsoring può essere utilizzato anche dai beneficiari della sponsorizzazione per il proprio marketing.
Per la prima volta, Wemf stringe una partnership con la società di consulenza Felten & Compagnie di Winterthur, specializzata in sponsorizzazioni, per la distribuzione dello studio. La società è responsabile del marketing e della consulenza. Il MA Sponsoring sarà disponibile in tre moduli: Il modulo 1 (per le PMI) comprende i dati sulla sponsorizzazione e le informazioni socio-demografiche (CHF 15.000). Il modulo 2 comprende anche i dati su interessi e consumi di MACH Consumer e le informazioni psicografiche di Mach Radar (22.000 franchi). Infine, il modulo 3 consente anche il collegamento con MA Strategy e i dati di Mach Basic (28.000 franchi).
Felten & Compagnie offre inoltre ai beneficiari di sponsorizzazione e agli sponsor analisi delle proprie piattaforme o del proprio portafoglio di sponsorizzazione, basate tra l'altro sulle valutazioni del MA Sponsoring. I beneficiari della sponsorizzazione che basano il loro marketing su questi dati possono anche farli confermare con un marchio di qualità da parte di Wemf e SWA. Ciò ha lo scopo di garantire un marketing più professionale nel settore e, naturalmente, di consolidare la credibilità di Wemf. Un comitato consultivo appositamente costituito, di cui fanno parte SWA, FASPO, Felten & Compagnie, la società di consulenza dell'ex direttore di Publipresse Otto Meier, nonché diversi utenti dello studio, garantirà che il MA Sponsoring sia ottimizzato e ancorato al mercato. L'aggiornamento del MA Sponsoring è previsto tra due anni.
Markus Knöpfli
Per la prima volta, Wemf stringe una partnership con la società di consulenza Felten & Compagnie di Winterthur, specializzata in sponsorizzazioni, per la distribuzione dello studio. La società è responsabile del marketing e della consulenza. Il MA Sponsoring sarà disponibile in tre moduli: Il modulo 1 (per le PMI) comprende i dati sulla sponsorizzazione e le informazioni socio-demografiche (CHF 15.000). Il modulo 2 comprende anche i dati su interessi e consumi di MACH Consumer e le informazioni psicografiche di Mach Radar (22.000 franchi). Infine, il modulo 3 consente anche il collegamento con MA Strategy e i dati di Mach Basic (28.000 franchi).
Felten & Compagnie offre inoltre ai beneficiari di sponsorizzazione e agli sponsor analisi delle proprie piattaforme o del proprio portafoglio di sponsorizzazione, basate tra l'altro sulle valutazioni del MA Sponsoring. I beneficiari della sponsorizzazione che basano il loro marketing su questi dati possono anche farli confermare con un marchio di qualità da parte di Wemf e SWA. Ciò ha lo scopo di garantire un marketing più professionale nel settore e, naturalmente, di consolidare la credibilità di Wemf. Un comitato consultivo appositamente costituito, di cui fanno parte SWA, FASPO, Felten & Compagnie, la società di consulenza dell'ex direttore di Publipresse Otto Meier, nonché diversi utenti dello studio, garantirà che il MA Sponsoring sia ottimizzato e ancorato al mercato. L'aggiornamento del MA Sponsoring è previsto tra due anni.
Markus Knöpfli
