E-commerce: la pressione pubblicitaria aumenta a maggio
Nel mese di maggio è stato registrato un volume pubblicitario nell'e-commerce pari a 56 milioni di franchi lordi. Poco prima dell'inizio dell'estate si registra un'accelerazione: il volume pubblicitario nell'e-commerce è aumentato di 14,4 milioni rispetto al mese precedente.
Questo valore corrisponde a un aumento del 4,1% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso. Anche la quota del mercato pubblicitario totale è aumentata e si attesta all'11,1% nel brillante ultimo mese invernale dell'anno (aprile 8,6%).
Il viaggio dice addio alla top 3
La categoria General Merchandise è ora in cima alle categorie del mercato e-commerce che hanno generato la maggiore pressione pubblicitaria a maggio. Esce dalla top 3 la categoria Viaggi, che a maggio si era dovuta accontentare del 4° posto. La categoria Abbigliamento e accessori scende dal 1° posto del mese precedente al 2° posto. Come nel mese precedente, la categoria Cerca e trova ha conquistato il terzo posto. Il marchio di punta della categoria Ricerca e trova è Best Offer. Galaxus è il primo marchio nella categoria General Merchandise. Zalando rimane in testa nella categoria Abbigliamento e accessori. Categorie di mercato.
Pubblicità mensile e-commerce su stampa e top brand
General Merchandise torna a lottare per entrare nella Top 5
Mentre i gruppi di media Out-of-Home (+7%), Print (+2%) e TV (+1%) hanno mostrato uno sviluppo positivo nel media mix di maggio, il gruppo di media Online (Search) ha registrato una perdita dell'11% rispetto al mese precedente. La categoria General Merchandise ha riguadagnato il suo posto nella Top 5 di maggio. La maggior parte della stampa pubblicitaria dell'e-commerce in questa categoria è generata nei gruppi di media Out-of-Home e TV. La categoria Abbigliamento e accessori, anch'essa rappresentata nella Top 5, è quella che ha puntato di più sulla pubblicità televisiva e online di tutte le categorie. La categoria Elettronica di consumo ha aumentato la sua quota di pubblicità sulla stampa rispetto al mese precedente.
Media Mix
Distribuzione della stampa pubblicitaria di tutti i marchi di e-commerce nel maggio 2016
Più marchi per la categoria Food & Beverages La categoria Food & Beverages ha registrato la maggiore variazione nel numero di marchi che hanno fatto pubblicità a maggio. Il totale è passato dai 156 marchi di aprile ai 166 di oggi. Il secondo maggiore incremento, con 7 marchi in più ciascuno, è stato registrato nelle categorie Viaggi (attualmente 438 marchi) e Finanza (attualmente 199 marchi). La categoria Incontri mostra un quadro contrastante: mentre ad aprile erano 92 i marchi che facevano pubblicità nella categoria Incontri, a maggio ci sono stati 6 marchi in meno (86 in totale). Forse le temperature più miti sono responsabili del maggior numero di amanti. La categoria General Merchandise è chiaramente dominata dai primi 5 marchi: Oltre il 95% della pressione pubblicitaria dell'e-commerce in questa categoria è generata dai primi 5 marchi. Nella categoria dell'elettronica di consumo, questa cifra è di poco inferiore all'82%.
Le 10 categorie principali
Quote pubblicitarie dei marchi di e-commerce a maggio 2016
