Simposio Swissprinters sul futuro dei media, del marketing e della comunicazione
Il tema dominante dello Swissprinters Time-Out tenutosi ieri a Zurigo è stato ancora una volta il futuro dei media, del marketing e della comunicazione. Sven Gábor Jánszky, Frank Bodin, Tobias Trevisan e Jean-Claude Biver hanno discusso dei possibili scenari e delle opportunità per nuovi modelli di business.
Il tema principale dello Swissprinters Time-Out di ieri a Zurigo è stato ancora una volta il futuro dei media, del marketing e della comunicazione. Come le nuove tecnologie stanno cambiando il comportamento dei consumatori? E cosa ci vuole perché un'idea diventi una tendenza o addirittura un megatrend? Sven Gábor Jánszky, Frank Bodin, Tobias Trevisan e Jean-Claude Biver hanno parlato di scenari probabili e opportunità per nuovi modelli di business. L'evento è stato moderato dal giornalista televisivo Stefan Klapproth.
Come sarà il mondo dei media nel 2020? Questa è stata la domanda posta dall'oratore principale Sven Gábor Jánszky. La sua risposta è stata: "Ogni oggetto avrà un indirizzo IP e sarà quindi accessibile e direttamente controllabile. Le offerte personalizzate domineranno il mercato e ci saranno assistenti elettronici. Per la stampa, questo significa che il potere di compilare le offerte, che prima risiedeva nelle redazioni, sarà decentralizzato". Secondo Swiss Printers, Tobias Trevisan, direttore generale della Frankfurter Allgemeine Zeitung, ha mostrato come potrebbe essere in pratica l'individualizzazione dei contenuti presentando la strategia online della FAZ, che si avvale di processi semantici. Una tecnologia appositamente sviluppata consente di gestire automaticamente i contenuti digitali e di pubblicarli in modo personalizzato. Ciò consente di personalizzare le pagine in base ai profili individuali. L'inserzionista dell'anno Frank Bodin ha spiegato perché le campagne crossmediali stanno diventando sempre più importanti in questo contesto. Secondo lui, il fattore decisivo per il successo di un'azienda è "un'eccellente idea centrale che funziona in un'ampia varietà di forme e media". Jean-Claude Biver ha spiegato cosa possono fare le idee straordinarie. L'amministratore delegato del marchio di orologi di lusso Hublot ha creato un orologio sul quale si può a malapena leggere l'ora e con il quale ha festeggiato un enorme successo.
Come sarà il mondo dei media nel 2020? Questa è stata la domanda posta dall'oratore principale Sven Gábor Jánszky. La sua risposta è stata: "Ogni oggetto avrà un indirizzo IP e sarà quindi accessibile e direttamente controllabile. Le offerte personalizzate domineranno il mercato e ci saranno assistenti elettronici. Per la stampa, questo significa che il potere di compilare le offerte, che prima risiedeva nelle redazioni, sarà decentralizzato". Secondo Swiss Printers, Tobias Trevisan, direttore generale della Frankfurter Allgemeine Zeitung, ha mostrato come potrebbe essere in pratica l'individualizzazione dei contenuti presentando la strategia online della FAZ, che si avvale di processi semantici. Una tecnologia appositamente sviluppata consente di gestire automaticamente i contenuti digitali e di pubblicarli in modo personalizzato. Ciò consente di personalizzare le pagine in base ai profili individuali. L'inserzionista dell'anno Frank Bodin ha spiegato perché le campagne crossmediali stanno diventando sempre più importanti in questo contesto. Secondo lui, il fattore decisivo per il successo di un'azienda è "un'eccellente idea centrale che funziona in un'ampia varietà di forme e media". Jean-Claude Biver ha spiegato cosa possono fare le idee straordinarie. L'amministratore delegato del marchio di orologi di lusso Hublot ha creato un orologio sul quale si può a malapena leggere l'ora e con il quale ha festeggiato un enorme successo.
