I contatti privati sono più importanti di quelli professionali
La metà della popolazione svizzera dai 14 anni in su utilizza i social network per scopi privati, e l’attività più frequente consiste nel consultare i profili e i post degli altri utenti. Solo un decimo frequenta i social network per coltivare i propri contatti professionali. È quanto emerge dagli ultimi dati dello studio di riferimento NET-Metrix-Base 2016-1 sull’utilizzo di Internet in Svizzera.
L'utilizzo di social network come Facebook, Google+, Xing o LinkedIn è aumentato rispetto allo scorso anno: dal 48,3% al 51,3%. Oggi, 3,4 milioni di persone in Svizzera utilizzano queste piattaforme - la stragrande maggioranza (70 percento) sono i cosiddetti heavy user e si collegano ai social network quotidianamente o quasi. Tre quarti trascorrono il loro tempo su Facebook & Co. leggendo e guardando i profili e i post degli altri. Sette utenti su dieci usano le piattaforme anche per inviare e ricevere messaggi personali. Commentare o apprezzare i post è ancora molto popolare.
Il networking professionale in rete, invece, è praticato da una minoranza: uno svizzero su dieci o 700 mila persone usano Xing, LinkedIn, ecc. e leggono i profili e i post di gruppi o organizzazioni quasi con la stessa frequenza dei post di altri utenti. Gli uomini amano il networking professionale virtuale più delle donne: sono fortemente sovrarappresentati, con un rapporto di 7 a 3.
Smartphone in testa alla classifica
Sembra che i social network siano spesso visitati in viaggio, in treno, in autobus o durante l'attesa, dato che tre quarti degli utenti vi accedono con lo smartphone. 7 su 10, inoltre, preferiscono uno schermo più grande per la navigazione, i like e i commenti e utilizzano un computer portatile o un PC desktop per questo scopo. Oltre il 40%, ovvero 1,4 milioni di utenti, utilizza regolarmente un tablet per visitare Facebook, Xing & Co. Le due categorie di dispositivi, smart TV e lettore MP3, sono molto più indietro e sono utilizzate rispettivamente solo dall'1,3% e dall'1% degli utenti per navigare di tanto in tanto sui social network. Gli utenti dei social network sono per lo più multi-device: due terzi utilizzano tre o più dispositivi. Solo il 7% circa (= 250 mila utenti) naviga con un solo dispositivo.
