Le emittenti televisive chiedono il divieto di riavvolgere gli spot pubblicitari
Ciò che riscuote grande successo tra gli spettatori e gli operatori di rete è fonte di fastidio per le emittenti televisive: il replay. Ora sembra che si voglia porre un freno a questa libertà illimitata.
La Catch-up TV è disponibile in Svizzera da cinque anni e si è affermata presso tutti gli operatori di rete, ossia Swisscom, UPC e altri. I telespettatori possono guardare qualsiasi programma in archivio fino a sette giorni dopo, senza dover effettuare registrazioni. In questo modo la televisione in diretta diventa meno attraente e gli spot pubblicitari meno rilevanti, perché vengono semplicemente mandati avanti.
Le emittenti televisive private non sono molto contente delle nuove abitudini di visione, poiché i loro spazi pubblicitari vitali stanno diventando meno attraenti. Il 15% della visione televisiva odierna viene spostata di orario, un blocco pubblicitario su due viene saltato - nel 2014 è stata ignorata pubblicità per un valore di 50 milioni di franchi svizzeri e la tendenza è in aumento. Se le emittenti televisive non raggiungono le garanzie di performance concordate con i clienti pubblicitari, gli spot devono essere trasmessi fino al raggiungimento del numero di spettatori garantito.
Migliori tariffe o divieto di avvolgimento
Come scrive la Schweiz am Sonntag nel suo numero attuale, la funzione di archivio si trova ora ad affrontare tagli drastici. La base giuridica della funzione è regolata dalla "tariffa comune 12" (GT 12) della società di gestione Suisseimage, che scade alla fine dell'anno. Attualmente sono in corso trattative per la riorganizzazione dei contratti e le emittenti private non sono disposte a continuare come prima. Secondo Dominik Kaiser, capo di 3+, la Svizzera è attualmente l'unico Paese al mondo in cui tutti i canali sono disponibili in archivio. Egli chiede: O gli operatori di rete devono stipulare contratti con le emittenti e acquistare i diritti ai prezzi standard del mercato internazionale, oppure la nuova tariffa deve vietare di saltare gli spot pubblicitari. Altrimenti, Kaiser ritiene che l'esistenza delle emittenti private sia minacciata.
Anche Pro7 Sat 1 e il gruppo RTL vogliono difendere gli interessi dei clienti pubblicitari nelle trattative. Anche la SRG si unisce alla richiesta di contratti più equi: L'obiettivo non è il divieto della catch-up TV, ma tariffe più eque che compensino meglio i mancati introiti", ha dichiarato alla Schweiz am Sonntag il portavoce della SRG Simon Denoth.
Con l'attuale modello tariffario, Swisscom & Co. pagano alle emittenti 1,50 CHF al mese per utente per l'utilizzo dell'archivio di 7 giorni. Roger Elsener, Managing Director TV di AZ Medien, concorda sul fatto che questa cifra è troppo bassa per compensare la perdita di pubblicità. Chiede inoltre: Aumentare la tariffa o impedire il fast-forward. In caso contrario, verrà intrapresa un'azione legale per chiarire se la funzione costituisce una copia privata. Premessa: l'attuale interpretazione giuridica della tariffa comune presuppone che l'archivio televisivo sia memorizzato dall'utente, come le registrazioni private su un registratore. A rigore, tuttavia, le registrazioni sono memorizzate sui server dell'operatore di rete. Se la funzione di archivio non fosse più considerata una copia privata, gli operatori di rete dovrebbero stipulare un contratto separato con ciascuna emittente. (hae)
