Les chaînes de télévision demandent l'interdiction du spuling pour les publicités
Ce qui remporte un franc succès auprès des téléspectateurs et des opérateurs de réseau agace les chaînes de télévision : le replay. Il semblerait désormais que cette liberté sans limites soit menacée.
La télévision de rattrapage est proposée en Suisse depuis cinq ans et s'est établie chez tous les opérateurs de réseau, à savoir Swisscom, UPC et autres. Les téléspectateurs peuvent regarder rétroactivement chaque émission dans les archives pendant sept jours au maximum, sans devoir effectuer d'enregistrements. La télévision en direct perd ainsi de son attractivité - et les écrans publicitaires de leur pertinence, car ils sont tout simplement sautés.
Les chaînes de télévision privées ne se réjouissent guère des nouvelles habitudes de visionnage, dont les espaces publicitaires, essentiels à leur survie, perdent de leur attractivité. Aujourd'hui, 15 pour cent de l'utilisation de la télévision se fait en différé, un écran publicitaire sur deux est ignoré - en 2014, des publicités d'une valeur de 50 millions de francs ont été ignorées, et la tendance est à la hausse. Si les chaînes de télévision n'atteignent pas les garanties de performance convenues avec les annonceurs, les spots doivent être diffusés jusqu'à ce que le nombre garanti de téléspectateurs soit atteint.
Meilleur tarif ou interdiction de bobinage
Comme l'écrit la Schweiz am Sonntag dans son édition actuelle, la fonction d'archivage est désormais menacée de coupes drastiques. La base juridique de la fonction est réglée par le "tarif commun 12" (TC 12) de la société de gestion Suisseimage - et celui-ci expire à la fin de l'année. Les négociations pour la refonte des contrats sont actuellement en cours et les privés ne sont pas disposés à continuer comme avant. Selon le directeur de 3+, Dominik Kaiser, la Suisse est actuellement le seul pays au monde où toutes les chaînes sont disponibles dans les archives. Il demande que cela soit fait : Soit les opérateurs de réseau doivent conclure des contrats avec les chaînes et acheter les droits aux prix du marché international - soit le passage en boucle de la publicité doit être interdit dans le nouveau tarif. Sinon, Kaiser estime que l'existence des chaînes privées est menacée.
Pro7 Sat 1 et le groupe RTL veulent également s'engager dans les négociations pour défendre les intérêts des annonceurs. La SSR s'associe également à la demande de contrats plus équitables : L'objectif n'est pas d'interdire la télévision de rattrapage, mais d'établir des tarifs plus justes qui compensent mieux les pertes de revenus, déclare le porte-parole de la SSR Simon Denoth à la Schweiz am Sonntag.
Avec le modèle tarifaire actuel, Swisscom & Co. paient 1,50 franc par mois et par utilisateur aux chaînes pour l'utilisation des archives de 7 jours. Bien trop peu pour compenser les pertes publicitaires, estime également Roger Elsener, directeur TV d'AZ Medien. Il demande lui aussi : Augmenter le tarif ou empêcher l'avance rapide. Sinon, on clarifiera juridiquement s'il s'agit de copie privée pour cette fonction. Contexte : l'interprétation juridique actuelle du tarif commun part du principe que les archives TV sont stockées chez l'utilisateur - comme des enregistrements privés sur un enregistreur. En réalité, les enregistrements sont stockés sur les serveurs des opérateurs de réseau. Si la fonction d'archivage n'était plus considérée comme une copie privée, les opérateurs de réseau devraient conclure un contrat séparé avec chaque chaîne. (hae)
