Il motivo Masoala dello zoo di Zurigo è stato il più apprezzato dagli intervistati (34,7%). Inoltre, si distingue fortemente dalle altre pubblicità (11,8%) e, secondo gli intervistati, si adatta molto bene al marchio (35,9%). In termini di ricordo non assistito, tuttavia, il soggetto si colloca più a metà classifica (34,7%). Gli intervistati sono stati in grado di ricordare al meglio il soggetto Marché Restaurant/ Coop@home (54,2%), anche se solo il 16,9% è riuscito a ricordare il soggetto Marché Restaurant, mentre il 37,3% è riuscito a ricordare Coop@home. Audi ha ottenuto il secondo posto nel richiamo non assistito con il 52,2%. Il soggetto ha ottenuto il secondo posto anche per quanto riguarda il Brand Fit (22,9%). Gli intervistati hanno apprezzato molto il soggetto Hiltl (11,2%), nonostante il basso livello di richiamo non assistito (29,7%). Il soggetto Valiant si è piazzato al terzo posto nel ricordo non assistito (43,8%), ma si è classificato in fondo alle valutazioni degli annunci (unicità, aderenza al marchio, simpatia).

In questo articolo, la Werbewoche presenta i valori di notorietà complessivi raggiunti e le valutazioni delle caratteristiche principali delle top box. Il sondaggio online è stato condotto da Marketagent.com. (uma)

Al rapporto dettagliato sui risultati (PDF)

I soggetti intervistati:

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I dettagli sulla domanda di ricerca e sulla metodologia sono disponibili all'indirizzo Advertisingweek.ch, codice web Impactcheck.

Da tempo sta testando Marketagent.com Manifesti e annunci pubblicitari selezionati una volta al mese per la «Werbewoche». Dall’inizio del 2015, gli esperti di sondaggi analizzano alternativamente anche gli spot televisivi. La redazione ha selezionato cinque spot che nelle ultime settimane sono stati trasmessi frequentemente in TV. Gli spot sono stati mostrati a 461 persone della Svizzera tedesca, di età compresa tra i 14 e i 65 anni, attive su Internet. Il sondaggio ha valutato in che misura gli spot televisivi vengono ricordati dalla popolazione (Awareness) e come vengono valutati in base alle caratteristiche principali «Mi piace» (Likeability), «Si distingue dagli altri spot televisivi» (Uniqueness) e «Corrisponde all’immagine che ho di questo mittente» (Brand Fit) su una scala a sei livelli.

Il sondaggio ha valutato il grado di ricordo degli spot televisivi da parte del pubblico (Awareness) e il loro punteggio rispetto alle caratteristiche fondamentali «Mi piace» (Likeability), «Si distingue dagli altri spot televisivi» (unicità) e «corrisponde all’immagine che ho di questo mittente» (brand fit). Sono stati intervistati i membri del panel online Marketagent.com, che conta circa 46'000 partecipanti attivi in Svizzera (dati aggiornati ad aprile 2016), tramite interviste web assistite da computer (CAWI). Il sondaggio online, in quanto metodo, garantisce l’anonimato e l’obiettività.

In questo articolo, «Werbewoche» presenta i valori complessivi di awareness raggiunti e le valutazioni «Top Box» relative alle caratteristiche principali.

Fisherman’s Friend si distingue in tutti gli aspetti

Lo spettacolare spot “Flyboard Fishing” di Fisherman’s Friend ha convinto gli intervistati sotto tutti i punti di vista: Lo spot non solo ha ottenuto un punteggio elevato per l’unicità (26,2 %), ma anche per l’adeguatezza al marchio (23,6 %) e la simpatia (25,8 %). Nel ricordo spontaneo, lo spot di Walker si classifica al secondo posto (72,2 %), a una certa distanza da «Sunrise» (81,8 %). La fuga di Roger Federer dal T-Rex occupa chiaramente il primo posto nel ricordo spontaneo, ma in ogni altra caratteristica dello spot raggiunge appena il penultimo posto. Elvia si classifica al secondo posto nelle caratteristiche dello spot «Likeability» (15,4 %) e «Uniqueness» (13,7 %). Secondo gli intervistati, lo spot Cailler si adatta bene al marchio (13,9 %). Nel ricordo spontaneo, tutti e cinque gli spot superano il 64%. (uma)

Al rapporto dettagliato sui risultati (PDF)

Gli spot televisivi oggetto dell'indagine:

Il tema dei contadini svizzeri è quello che piace di più agli intervistati (14,1 %). Si distingue inoltre nettamente dagli altri annunci (8,9 %). Inoltre, secondo gli intervistati, si adatta molto bene al marchio (17,6 %), ma nella memoria spontanea si colloca piuttosto nella fascia medio-alta (34,3 %). Gli intervistati hanno ricordato meglio lo spot della Bank Coop (57,0 %), seguito a ruota da quello dell’UBS (56,6 %). Entrambi si collocano però nelle ultime posizioni della valutazione degli annunci (unicità, brand fit, gradimento). Lo spot dell’ÖKK si piazza al terzo posto nel ricordo spontaneo (47,3 %). Anche lo spot Swiss Music Award ha ottenuto buoni risultati. Si distingue maggiormente dagli altri marchi (9,7 %) e si colloca al secondo posto in termini di Brand Fit (9,7 %) – insieme allo spot Marché Restaurant. Inoltre, il tema «Marché Restaurant» è il secondo più apprezzato dagli intervistati (11,5 %), a pari merito con il tema «Swiss Mountain Spring».

In questo articolo, «Werbewoche» presenta i valori complessivi di awareness raggiunti e le valutazioni «Top Box» relative alle caratteristiche principali. Il sondaggio online è stato condotto da Marketagent.com. (uma)

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I soggetti intervistati:

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I dettagli sulla domanda di ricerca e sulla metodologia sono disponibili all'indirizzo Advertisingweek.ch, codice web Impactcheck.

Da tempo sta testando Marketagent.com Manifesti e annunci pubblicitari selezionati una volta al mese per la «Settimana della pubblicità». Dall’inizio del 2015, gli esperti di sondaggi analizzano alternativamente anche gli spot televisivi. La redazione ha selezionato cinque spot che nelle ultime settimane sono stati trasmessi frequentemente in TV. Gli spot sono stati mostrati a 461 persone della Svizzera tedesca di età compresa tra i 14 e i 65 anni che utilizzano regolarmente Internet. Il sondaggio ha valutato in che misura gli spot televisivi vengono ricordati dalla popolazione (Awareness) e come vengono valutati in base alle caratteristiche principali «Mi piace» (Likeability), «Si distingue dagli altri spot televisivi» (unicità) e «corrisponde all’immagine che ho di questo marchio» (brand fit) su una scala a sei livelli. In questo articolo, «Die Werbewoche» presenta i valori complessivi di awareness ottenuti e le valutazioni «Top Box» relative alle caratteristiche principali.

Lo spot di Chocolat-Frey si adatta bene al marchio

«In Brasile si adorano i cioccolatini Chocolat Frey provenienti dalla Svizzera». Sebbene lo spot si collochi solo al terzo posto nella classifica del ricordo pubblicitario non suggerito (63,61 TP3T), secondo gli intervistati si adatta molto bene al marchio (38,51 TP3T). Lo spot di Interdiscount occupa il primo posto nel ricordo pubblicitario non suggerito (87,91 TP3T), seguito da Sunrise (80,71 TP3T). Microsoft ottiene un risultato relativamente meno positivo nel ricordo pubblicitario non assistito (59,71 TP3T), ha tuttavia ottenuto dagli intervistati il punteggio più alto in termini di gradimento (18,7%) e di unicità (15,8%). Anche lo spot di JobCloud ha ottenuto un buon punteggio nella categoria «unicità» (10%). Sono stati intervistati i membri del panel online Marketagent.com, che conta circa 45'700 partecipanti attivi in Svizzera (dati aggiornati a febbraio 2016), tramite interviste web assistite da computer (CAWI). Il sondaggio online, in quanto metodo, garantisce l’anonimato e l’obiettività.

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Gli spot televisivi oggetto dell'indagine:

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Lo spot PET è quello che piace di più agli intervistati (14,3%). Si distingue nettamente anche dagli altri annunci (8,6%). Inoltre, secondo gli intervistati, si adatta bene al marchio (13,5%), ma nella memoria spontanea si colloca piuttosto a metà classifica (33,5%). Gli intervistati hanno ricordato meglio lo spot Mazda (49,8%), seguito a ruota dallo spot Smart (47,0). Lo spot ZVV si colloca al terzo posto nel ricordo spontaneo (42,6%). Lo spot ZV V ha ottenuto il terzo posto tra gli intervistati anche per quanto riguarda l’unicità (7,4%) e il gradimento complessivo (10,8%). Anche lo spot di Pro Juventute ha ottenuto buoni risultati. È quello che si distingue maggiormente dagli altri marchi (10%). Alcuni intervistati hanno inoltre ritenuto che si adattasse bene al marchio (7,4%). Secondo gli utenti, lo spot Smart si adatta bene al mittente (15,9%). Nella fascia media si colloca Bio Suisse con un «brand-fit» dell’11,2%.

In questo articolo, «Werbewoche» presenta i valori complessivi di awareness raggiunti e le valutazioni Top-Box relative alle caratteristiche principali. Il sondaggio online è stato condotto da Marketagent.com.

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Da tempo ormai Marketagent.com testa una volta al mese, per conto della rivista «Werbewoche», una selezione di manifesti e annunci pubblicitari. Dall’inizio del 2015, gli esperti di sondaggi analizzano alternativamente anche gli spot televisivi. La redazione ha selezionato cinque spot che nelle ultime settimane sono stati trasmessi frequentemente in TV. Gli spot sono stati mostrati a 457 persone della Svizzera tedesca, di età compresa tra i 14 e i 65 anni, attive sul web. Il sondaggio ha valutato in che misura gli spot televisivi vengono ricordati dal pubblico (Awareness) e come vengono valutati in base alle caratteristiche principali «Mi piace» (Likeability), «Si distingue dagli altri spot televisivi» (Uniqueness) e «Corrisponde all’immagine che ho di questo mittente» (Brand Fit) su una scala a sei livelli.

In questo articolo, «Werbewoche» presenta i valori complessivi di awareness raggiunti e le valutazioni «Top Box» relative alle caratteristiche principali.

Il WWF riscuote grande successo con “Spinas Civil Voices”

Gli spot attuali del WWF descrivono le meraviglie dei mari: «cavallucci marini maschi che partoriscono», «polpi con tre cuori» o «delfini che si danno dei nomi». Sebbene lo spot si collochi solo al secondo posto nella classifica del ricordo pubblicitario non assistito (76,1%), ottiene ottimi risultati in tutti gli altri aspetti: è lo spot che piace di più agli intervistati (35,3%). Inoltre, si adatta molto bene al marchio (38,51 TP3T) e si distingue dagli altri spot televisivi (25,71 TP3T). Lo spot di Swiss occupa il primo posto nel ricordo spontaneo (81,21 TP3T), anche se nelle altre caratteristiche non è molto in testa. Lo spot di Raiffeisen si colloca nel ricordo spontaneo della pubblicità a breve distanza (75,8%) dietro al WWF, seguito da vicino da Micasa (74,7%). Anche lo spot di Schulthess è ben ricordato dagli intervistati, con il 59,1%.
I membri del panel online Marketagent.com, che conta circa 43'000 partecipanti attivi in Svizzera (dati aggiornati a novembre 2015), sono stati intervistati tramite interviste web assistite da computer (CAWI). Il sondaggio online, in quanto metodo, garantisce l'anonimato e l'obiettività. (uma)

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Lo spot VBZ è quello che piace di più agli intervistati (22,8%) e si distingue maggiormente dagli altri spot (14,7%). Inoltre, secondo gli intervistati, è quello che meglio si adatta al marchio (15,7%), anche se nella categoria ‘Brand Fit» condivide il primo posto con lo spot delle FFS (15,7%). Nel ricordo spontaneo, lo spot della VBZ si colloca solo a metà classifica (35,8%), il che è comunque notevole considerando il radicamento locale dell’azienda di trasporti. Gli intervistati hanno ricordato meglio lo spot di McDonald’s (56,61 TP3T) e quello delle FFS (53,01 TP3T), seguiti da VW (51,71 TP3T). Anche lo spot dell’Associazione dei Samaritani ha ottenuto buoni risultati. Molti degli intervistati hanno ritenuto che si adattasse bene al marchio (12,41 TP3T) e che si distinguesse nettamente dagli altri spot (10,81 TP3T). Secondo gli utenti, lo spot dell’Associazione dei Farmacisti si adatta bene al mittente (11,21 TP3T). Nella fascia media si collocano la Protezione degli animali di Ginevra, con un gradimento complessivo del 6,5%, e lo spot di «Der Bund», con un Brand Fit
del 4,7%. Gli spot dell’Associazione svizzera dei media (11,6%) e di Publisuisse (5,3%) sono stati quelli che hanno ottenuto il minor livello di awareness.

In questo articolo, «Werbewoche» presenta i valori complessivi di awareness raggiunti e le valutazioni Top-Box relative alle caratteristiche principali. Il sondaggio online è stato condotto da Marketagent.com.

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I dettagli sulla domanda di ricerca e sulla metodologia sono disponibili all'indirizzo Advertisingweek.ch, codice web Impactcheck.

Da qualche tempo Marketagent.com testa una volta al mese manifesti e pubblicità selezionati per la Werbewoche. Dall'inizio del 2015, i ricercatori di opinioni analizzano alternativamente anche gli spot televisivi. Il team editoriale ha selezionato cinque film che sono stati visti frequentemente sullo schermo nelle ultime settimane. Gli spot sono stati mostrati a 457 persone attive sul web della Svizzera tedesca di età compresa tra i 14 e i 65 anni.

L'indagine ha verificato quanto gli spot televisivi fossero ricordati dalla popolazione (awareness) e il loro punteggio su una scala di sei punti in termini di caratteristiche chiave "Simpatia", "Si distingue dagli altri spot televisivi" (unicità) e "Corrisponde all'immagine che ho di questo inserzionista" (brand fit). In questo articolo, Werbewoche presenta i valori di notorietà complessivi raggiunti e i punteggi più alti per le caratteristiche chiave.

Gallo Suisse fa centro con i polli felici

Nella pubblicità di Gallo Suisse, i polli non sono solo liberi, ma anche felici - "oh happy day" è lo slogan. Sebbene lo spot si collochi solo nella fascia bassa del ricordo della pubblicità non assistita (54,7%), ottiene ottimi risultati in tutte le altre aree: gli intervistati apprezzano maggiormente lo spot (27,6%). Inoltre, si adatta al marchio (22,3%) e si distingue dalle altre pubblicità televisive (21,0%). L'uomo delle batterie è alle calcagna dei polli, anche se non è molto avanti nel ricordo non assistito (61,1%). Tuttavia, agli intervistati piace la pubblicità (17,5%) e si adatta bene al marchio (21,9%). Il più alto richiamo pubblicitario non assistito è stato raggiunto dalla pubblicità di Evian con il 67,2%, seguita da vicino da Zurigo Turismo. Anche la loro pubblicità con lo slogan "La vita è troppo breve per le mezze misure" è stata ricordata molto bene (63,5%). Gli intervistati hanno apprezzato relativamente la pubblicità di Solidar Suisse con il 14,9%.

I membri del panel di accesso online di Marketagent.com, che comprende circa 43.400 partecipanti attivi in Svizzera (ad agosto 2015), sono stati intervistati tramite interviste web assistite da computer (CAWI). Il metodo di indagine online garantisce anonimato e obiettività. (uma)

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Il tema Hiltl è quello che piace di più agli intervistati (20,0%) e si distingue maggiormente dagli altri annunci (16,6%). Nel ricordo spontaneo si colloca solo a metà classifica (39,7%), il che è comunque notevole considerando il radicamento locale dell’azienda. Gli intervistati hanno ricordato meglio lo spot pubblicato sul «Coop-Zeitung» (64,9%) e l’annuncio pubblicitario di Avia (59,5%). Lo spot della Migros per Anna’s Best ha ottenuto nel
Ricordo spontaneo: 50,8% per Migros, mentre per il suo marchio Anna’s Best solo 9,8%. Secondo gli intervistati, lo spot di Thomy è quello che meglio si adatta al marchio (21,4%). Anche il tema dedicato agli animali domestici ha ottenuto buoni valori di «brand fit». Molti degli intervistati hanno ritenuto che si adattasse bene al marchio (17,81 TP3T). Nella fascia media si colloca Ford, il cui tema si posiziona a metà classifica sia per quanto riguarda il gradimento complessivo (6,61 TP3T), sia per quanto riguarda il brand fit (5,21 TP3T), l’unicità (5,6%) e il ricordo spontaneo (45,3%). Swizly, insieme allo spot per Engadin St. Moritz, registra il secondo punteggio più alto in termini di gradimento complessivo (15,6%).

In questo articolo, «Werbewoche» presenta i valori complessivi di awareness raggiunti e le valutazioni Top-Box relative alle caratteristiche principali. Il sondaggio online è stato condotto da Marketagent.com. (uma)

Vai al rapporto dettagliato sui risultati (PDF)

I soggetti intervistati:

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I dettagli sulla domanda di ricerca e sulla metodologia sono disponibili all'indirizzo Advertisingweek.ch, codice web Impactcheck.

Da tempo ormai Marketagent.com analizza una volta al mese, per conto della rivista “Werbewoche”, una selezione di manifesti e annunci pubblicitari. Dall’inizio del 2015, gli esperti di sondaggi analizzano alternativamente anche gli spot televisivi. La redazione ha selezionato cinque spot che nelle ultime settimane sono stati trasmessi frequentemente in TV. Gli spot sono stati mostrati a 453 utenti attivi sul web della Svizzera tedesca di età compresa tra i 14 e i 65 anni.

Il sondaggio ha valutato il grado di ricordo degli spot televisivi da parte della popolazione (Awareness) e il loro punteggio rispetto alle caratteristiche fondamentali «Mi piace» (Likeability), «Si distingue dagli altri spot televisivi» (unicità) e «corrisponde all’immagine che ho di questo marchio» (brand fit) su una scala a sei livelli.

In questo articolo, «Werbewoche» presenta i valori complessivi di awareness raggiunti e le valutazioni «Top Box» relative alle caratteristiche principali.

Il maestro della griglia di Coop rimane impresso nella memoria

Nello spot di Ovomaltine gli atleti si allenano instancabilmente – «con Ovomaltine non puoi fare meglio, ma puoi andare avanti più a lungo», recita lo slogan. Sebbene lo snack per sportivi si collochi solo nella fascia media del ricordo pubblicitario spontaneo (70,9%), ottiene ottimi risultati in tutte le altre caratteristiche: lo spot è quello che piace di più agli intervistati (23,5%). Inoltre, è ritenuto in linea con il marchio (21,11 TP3T) e si distingue dagli altri spot televisivi (21,31 TP3T). Il maestro della griglia di Coop, che rappa, ha ottenuto il più alto ricordo pubblicitario non assistito con il 79,4%, seguito a ruota da UPC Cablecom. Il loro spot, all’insegna del motto «grande prestazione»
è stato ricordato molto bene anche questo (74%). Per quanto riguarda gli «campioni della grigliata sempre pronti» di Lidl, il ricordo pubblicitario spontaneo si è attestato al 64,6%. Lo spot dedicato alla carne svizzera ha ottenuto un Brand Fit relativamente elevato, pari al 15,5%.
I membri del panel online Marketagent.com, che conta circa 43'800 partecipanti attivi in Svizzera (dati aggiornati a giugno 2015), sono stati intervistati tramite interviste web assistite da computer (CAWI). Il sondaggio online, in quanto metodo, garantisce l'anonimato e l'obiettività.
uma

La verifica dell'impatto della Werbewoche (PDF)
I risultati dettagliati (PDF)

Gli spot oggetto dell'indagine:

Campione del barbecue 2015 - Bagno da Daniel Meier su Vimeo.

 

Più della metà dei partecipanti al test (58,8%) è riuscita a ricordare gli annunci romantici delle FFS. Per quanto riguarda il gradimento complessivo, tuttavia, il tema non riesce a distinguersi. In questo ambito, le FFS raggiungono solo un valore Top Box del 5,9%, risultando quasi alla pari con Walder Schuhe (4,3%). La nuova immagine del marchio Walder ha ottenuto buoni risultati anche nella memoria spontanea (44,9%), ma solo pochi hanno ritenuto che fosse in linea con il marchio (6,9%). Ciò non sorprende particolarmente in questo caso, dato che l’azienda ha appena iniziato a dare al marchio un’immagine più moderna con una nuova identità visiva. Lo spot di Chocolat Frey ha ottenuto valutazioni positive su tutta la linea ed è rimasto impresso nella memoria del 48,6% dei partecipanti al test. Questa volta, lo spot di Emmi YoQua (5,5%), con un ricordo spontaneo del 45,5%, si è distinto maggiormente dalle altre pubblicità su quotidiani, riviste e periodici. Oltre allo spot del CS, quello che ha riscosso meno consensi è stato lo «snack intelligente» di Dar-Vida, anche se entrambi gli spot hanno ottenuto buoni valori di notorietà superiori al 41%.

I soggetti intervistati:

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I dettagli sulla domanda di ricerca e sulla metodologia sono disponibili all'indirizzo Advertisingweek.ch, codice web Impactcheck.

Vai al rapporto dettagliato sui risultati (PDF)
 

Da tempo ormai Marketagent.com analizza una volta al mese, per conto della rivista “Werbewoche”, una selezione di manifesti e annunci pubblicitari. Dall’inizio del 2015, gli esperti di sondaggi analizzano alternativamente anche gli spot televisivi. La redazione ha selezionato cinque spot che nelle ultime settimane sono stati trasmessi frequentemente in TV. Gli spot sono stati mostrati a 453 utenti attivi sul web della Svizzera tedesca di età compresa tra i 14 e i 65 anni.

Il sondaggio ha valutato il grado di ricordo degli spot televisivi da parte della popolazione (Awareness) e il loro punteggio rispetto alle caratteristiche fondamentali «Mi piace» (Likeability), «Si distingue dagli altri spot televisivi» (unicità) e «corrisponde all’immagine che ho di questo marchio» (brand fit) su una scala a sei livelli.

In questo articolo, «Werbewoche» presenta i valori complessivi di awareness raggiunti e le valutazioni «Top Box» relative alle caratteristiche principali.

Roger Federer continua a riscuotere grande successo su Sunrise

Nello spot di Sunrise, Roger Federer parla con un pappagallo. In questo modo ottiene un ricordo pubblicitario spontaneo molto elevato per Sunrise, pari all«80,8%, mentre per la campagna SmokeFree dell’UFSP il dato si è fermato al 30,5%. Tuttavia, il 19% degli intervistati ritiene che lo spot antifumo dell’UFSP si adatti molto bene all’ente promotore. Inoltre, lo spot piace molto al 14,6% degli intervistati, posizionandosi così alla pari con quello della Zurich. Quest’ultimo si distingue per la sua unicità (15,71 TP3T). Lo spot con i »sederini» che dondolano (EasyJet) ha sì raggiunto un alto tasso di ricordo (68,7%), ma piace un po’ meno agli intervistati (11,9%). Solo lo spot di Qualicat ha ottenuto un risultato ancora peggiore sotto questo aspetto (9,5%). Questo ha raggiunto una notorietà complessiva del 61,6%, anche se il 53,2% ha citato Qualipet e solo l’8,4% Qualicat.

I membri del panel online Marketa-gent.com, che conta circa 42'800 partecipanti attivi in Svizzera (dati aggiornati a marzo 2015), sono stati intervistati tramite interviste web assistite da computer (CAWI). Il sondaggio online, in quanto metodo, garantisce l'anonimato e l'obiettività. uma

La verifica dell'impatto della Werbewoche (PDF)
I risultati dettagliati (PDF)

Gli spot oggetto dell'indagine:
 

Da tempo ormai Marketagent.com analizza una volta al mese, per conto di «Werbewoche», una selezione di manifesti e annunci pubblicitari. Ora intendiamo far analizzare, a rotazione, anche gli spot televisivi dai ricercatori di opinione. La redazione ha selezionato cinque spot che nelle ultime settimane sono stati trasmessi frequentemente in TV. Gli spot sono stati mostrati a 502 persone della Svizzera tedesca, di età compresa tra i 14 e i 65 anni, attive su Internet. Durante le interviste nette sono state poste domande e sono state raccolte affermazioni quali «Mi piace», «Si distingue dagli altri spot televisivi», «È credibile», «Corrisponde all’immagine che ho di questo mittente», «Mi colpisce personalmente».

I film della Migros continuano a riscuotere successo

Nello spot realizzato congiuntamente da UBS e Svizzera Turismo con Sebi e Paul, si è notato che il ricordo assistito per UBS ha raggiunto il 54,9%, mentre per Svizzera Turismo si è fermato al 29%. Lo spot con lo skilift, tuttavia, è risultato il più apprezzato con il 17,2%. Lo spot per Migros ha ottenuto il miglior risultato in termini di ricordo assistito con l«81,6% per Sélection. Il 20,2% degli intervistati ritiene che questo spot si distingua dagli altri spot televisivi. Anche nella categoria »divertente«, Sélection è in testa con il 19,7%. Lo spot si adatta bene al marchio e »coinvolge personalmente» la maggior parte delle persone. Swisslos, invece, risulta il più facilmente comprensibile con il 17,5%. Sono stati intervistati i membri del panel online Marketagent.com, composto da circa 628'000 persone, tramite interviste web assistite da computer (CAWI). La durata della raccolta dati è stata di 7 giorni. Il sondaggio online, in quanto metodo, garantisce l’anonimato e l’obiettività ed è in linea con il tema dell’indagine. (pan)

IP Suisse / Wapico

Awareness 10,9 %
Unicità 12,9 %
Brand Fit 9,3 %
Simpatia 7,0 %

Swisslos / Erdmannpeisker

Awareness 12,2 %
Unicità 8,6 %
Brand Fit 11,3 %
Simpatia 7,0 %

Migros Sélection / Advico Young & Rubicam

Awareness 15,9 %
Uniqueness 20,2 %
Brand Fit 15,4 %
Simpatia 10,0 %

St. Moritz/Engadina / Scholz & Friends Zurigo

Consapevolezza 9,3 %
Unicità 8,6 %
Brand Fit 7,0 %
Simpatia 6,8 %

Svizzera Turismo/UBS /Leo Burnett Svizzera

Awareness 17,2 %
Unicità 11,6 %
Brand Fit 11,8 %
Simpatia 9,5 %

Questa volta, due pubblicità dall'effetto allegro sono le chiare vincitrici: la pantera, che torna a essere una tigre, fa la figura più pulita nei criteri di consapevolezza e unicità. Advico Y & R ha ideato questo soggetto per Migros e il detersivo Total. Al secondo posto per entrambi i criteri si trova il tenero scoiattolo minore di Vitamin 2, Washing Line e Boutiq. In Brand Fit e Likeability, il rapporto di forza è esattamente l'opposto: lo scoiattolo di cioccolato è al primo posto, la tigre pantera al secondo. Il dolce vende. Il terzo posto nel criterio Awareness va alla "rivoluzionaria" campagna del caffè Denner di Vizner Borel, nell'Unicità al violino di cioccolato di KSP Krieg Schlupp Partner e nel Brand Fit la pubblicità di TBWA\Zürich è terza sul podio. E nel quarto criterio, Likeability, il soggetto appetitoso di Franz & Rene per Sel des Alpes è salito sul podio al terzo posto. afh 

La verifica dell'impatto della Werbewoche (PDF)
Risultati dettagliati (PDF)

Il vincitore assoluto di questa valutazione d’impatto è l’annuncio dello Zoo di Zurigo realizzato da Matter, Gretener, Lesch: si è classificato al primo posto per unicità, aderenza al marchio e gradimento. Per quanto riguarda l’Awareness, si è aggiudicato il primo posto lo spot di PostFinance realizzato da Publicis, seguito dallo spot di Wirz per la Banca Cantonale di Svitto e dall’annuncio «Bschüssig» di Fox Sports Management. Per quanto riguarda il criterio «Uniqueness», lo spot «Wurst» di Franz & René si è classificato al secondo posto, mentre al terzo si è piazzato lo spot «Schuhgesicht» di Jung von Matt. Per quanto riguarda il «Brand Fit», Leo Burnett per Frey è salito sul secondo gradino del podio, seguito al terzo posto dallo spot «Saucisson Vaudois». Per quanto riguarda la «Likeability», la salsiccia si è aggiudicata nuovamente il secondo posto, seguita dallo spot di Frey.

L'Impact-Check della rivista "Werbewoche", ottobre 2014 (PDF)
Risultati dettagliati (PDF)

 

Per quanto riguarda l’awareness, lo spot dell’UBS realizzato da Publicis è in testa, seguito a ruota dallo spot per la Migros di Advico Y&R e, a pari merito al terzo posto, dallo spot per la Banca Coop di Ruf Lanz e dallo spot con il tema del selfie di Rod per le FFS. Per quanto riguarda l’unicità, si distingue lo spot trasparente della Bank Coop, davanti ai «Gangster-Brötli» di Floralp realizzati da Leo Burnett Svizzera e allo spot per il Tages-Anzeiger di Wirz. Per quanto riguarda il criterio «Brand Fit», sono ancora una volta i panini «Gangster» a aggiudicarsi il primo posto, seguiti dallo spot realizzato da Inhalt & Form per SportXX e dai selfie delle FFS. Per quanto riguarda la «Likeability», i panini «Gangster» di Floralp sono ancora una volta in testa, seguiti dallo spot outdoor di SportXX e da quello della Banca Coop.

L'Impact Check della rivista "Werbewoche", settembre 2014 (PDF)
Risultati dettagliati (PDF)

In termini di notorietà, la pubblicità di Anna's Best dell'agenzia pubblicitaria Leo Burnett è risultata in testa, seguita dalla pubblicità di Swisscom dell'agenzia pubblicitaria Heimat e dalla pubblicità di McDonald's dell'agenzia TBWA. Il criterio dell'unicità è stato vinto dalla pubblicità di Babybel dell'agenzia pubblicitaria Havas, seguita dalla pubblicità di McDonald's e dalla pubblicità di Battery Man dell'agenzia pubblicitaria Polyconsult. La classifica per il criterio Brand Fit è guidata da Anna's Best seguita da Battery Man e dalla pubblicità di McDonald's. In termini di simpatia, McDonald's vince su Babybel e Battery Man.

La verifica d'impatto della Settimana della Pubblicità agosto 2014 (PDF)
Risultati dettagliati (PDF)

 

Per quanto riguarda la consapevolezza, lo spot “Bell-Wurst” di Komet è risultato il più incisivo, seguito dallo spot per Sanitas di Leo Burnett e da quello per Thomy di MSC Saatchi. Per quanto riguarda il criterio dell’unicità, ha trionfato la controversa pubblicità «Love Life» di Rod, seguita dallo spot Thomy e da quello «Schweizer Brot» dell’Informazione svizzera sul pane. La pubblicità di MSC Saatchi per Thomy è in testa anche per il criterio «Brand Fit»; a pari merito si è classificato l’accattivante spot di schweizerbrot.ch, seguito dalla salsiccia Bell di Komet. Per quanto riguarda la «Likeability», schweizerbrot.ch è in testa, seguito da Thomy e Love Life.

L'Impact Check della rivista "Werbewoche", giugno 2014 (PDF)
Risultati dettagliati (PDF)

Per quanto riguarda l’awareness, lo spot Audi dell’agenzia pubblicitaria Advico Y&R è in testa, seguito dallo spot per Ohropax dell’agenzia Komet e dallo spot per Creabeton dell’agenzia Virus Ideenlabor. Per quanto riguarda il criterio dell’unicità, vince lo spot per Helvetas dell’agenzia Spinas Civil Voices, davanti allo spot per la SonntagsZeitung di Advico Y&R e allo spot per Ohropax. Per quanto riguarda il criterio «Brand Fit», lo spot per Ohropax è in testa, seguito dallo spot per Swiss Casinos St. Gallen dell’agenzia Inhalt & Form e dallo spot per Helvetas. Per quanto riguarda la «Likeability», vince Helvetas davanti a Ohropax e all’annuncio della VBZ realizzato dall’agenzia pubblicitaria Ruf Lanz.

L'Impact Check di «Werbewoche», maggio 2014 (PDF)
Risultati dettagliati (PDF)
 

Ciò consente di trarre conclusioni sui processi inconsci di elaborazione delle informazioni che precedono il comportamento e offre un quadro autentico delle associazioni implicite relative alla pubblicità, marchi, prodotti o persone, poiché i brevi tempi di risposta consentono di cogliere proprio queste reazioni spontanee e non ponderate nei partecipanti al sondaggio. La ricerca sulle neuroscienze ha infatti dimostrato che le sensazioni, le emozioni e i processi di pensiero inconsci determinano il comportamento umano per oltre il 95%.

L'Impact Check della rivista "Werbewoche" dell'aprile 2014
 

Risultati dettagliati

Per quanto riguarda l’awareness, lo spot Denner dell’agenzia pubblicitaria ViznerBorel è in testa, seguito dallo spot per Westside/libero dell’agenzia Formeldrei e dallo spot per PB Swiss Tools dell’agenzia Erdmannpeisker. Per quanto riguarda il criterio dell’unicità, vince lo spot per Ermatingen Tourismus di Andy Hostettler, seguito dallo spot «Riscaldamento a gasolio» di Ruf Lanz e dallo spot sulla petizione di Erdmannpeisker. Lo spot per Ermatingen Tourismus è in testa anche per quanto riguarda il criterio «Brand Fit». Seguono «Riscaldamento a gasolio» e Denner. Anche per quanto riguarda la «Likeability» vince Ermatingen Tourismus, seguito da «Riscaldamento a gasolio» e da PB Swiss Tools.

L'Impact Check di «Werbewoche» (PDF)

Risultati dettagliati (PDF)

 

Per quanto riguarda la notorietà, lo spot della Mobiliar realizzato dall’agenzia pubblicitaria Wirz e quello dell’UBS realizzato dall’agenzia Krieg Schlupp Partner sono in testa a pari merito, seguiti dallo spot di Denner realizzato dall’agenzia pubblicitaria Vizner Borel. Lo spot di Floralp, realizzato dall’agenzia Leo Burnett Svizzera, si aggiudica il primo posto nella categoria «Unicità», distanziando di gran lunga lo spot «Echtzeit» dell’agenzia pubblicitaria Ruf Lanz e lo spot di Mobiliar. Per quanto riguarda il criterio «Brand Fit», Floralp si impone davanti a Mobiliar e al manifesto di Cerebral realizzato dall’agenzia pubblicitaria Inflagranti. Floralp è in testa anche per quanto riguarda la «Likeability», seguita a una certa distanza da Mobiliar e Cerebral.

L'Imact-Check della rivista "Werbewoche" dell'ottobre 2013
Risultati dettagliati

Per quanto riguarda la notorietà, in testa si colloca lo spot “Migros Generation M” dell’agenzia Jung von Matt, seguito dallo spot della VW Golf dell’agenzia pubblicitaria KSP e dallo spot per la Suva di Leo Burnett Svizzera. La campagna «VBZ – Züri-Linie» di Ruf Lanz si aggiudica il primo posto nella categoria «Unicità», davanti allo spot per la Suva e a quello per «Sehen-und-handeln.ch» dell’agenzia pubblicitaria Spinas Civil Voices. Nella categoria «Brand Fit» vince lo spot «Kartoffel. ch dell’agenzia pubblicitaria Neue Lgk, davanti allo spot per la VBZ e allo spot «Mein Fussball» dell’agenzia Hug & Dorfmüller. La VBZ – Züri-Linie è in testa nella categoria «Likeability», davanti a «Kartoffel.ch» e alla Suva.

L'Impact Check della rivista "Werbewoche", marzo 2013 (PDF)

Risultati dettagliati dell'Impact Check di marzo 2013 (PDF)

Per quanto riguarda l’awareness, la campagna Denner dell’agenzia pubblicitaria Vizner Borel è in testa, seguita dall’annuncio Volvo di Leo Burnett Svizzera e dall’annuncio per la Croce Rossa Svizzera di Onemarketing. La campagna del VZ VermögensZentrum, realizzata dall’agenzia Ruf Lanz, si aggiudica il primo posto per il criterio «unicità», davanti a Denner e allo spot Swisslos dell’agenzia pubblicitaria Contexta. Per quanto riguarda il criterio «brand fit», lo spot Volvo si aggiudica il primo posto davanti agli spot Swisslos e Denner. Per quanto riguarda la «Likeability», lo spot per HGC di Leo Burnett Svizzera si colloca al primo posto davanti a VZ VermögensZentrum e Denner.

L'Impact-Check della rivista "Werbewoche", febbraio 2013 (PDF)

Risultati dettagliati dell'Impact-Check di febbraio 2013 (PDF)

Per quanto riguarda la notorietà, lo spot “Coop Simsala Win” dell’agenzia pubblicitaria Valencia è in testa, seguito dallo spot Denner di Vizner Borel e da quello per VW, anch’esso realizzato da Vizner Borel. Pro Juventute, realizzata dall’agenzia pubblicitaria TBWA, si aggiudica il primo posto nella categoria «Unicità», davanti allo spot per HEKS di Advico Young&Rubicam e a quello per Aids-Hilfe Schweiz di Havas Worldwide Zurich. Per quanto riguarda il criterio «Brand Fit», vince lo spot per la fonduta Gerber dell’agenzia Scholz & Friends, davanti agli spot di Pro Juventute e Aids-Hilfe Schweiz. La fonduta Gerber è in testa anche nella categoria «Likeability», davanti a HEKS e Pro Juventute.

Risultati dell'Impact-Check di dicembre 2012 (PDF)
Risultati dettagliati dell'Impact-Check di dicembre (PDF)

Per quanto riguarda la notorietà, lo spot della Migros realizzato da Advico Young&Rubicam è in testa, seguito dallo spot della Swisscom dell’agenzia Numéro 10 e dallo spot per il formaggio Appenzeller di Contexta. Lo spot per il formaggio Appenzeller si aggiudica il primo posto nella categoria «Unicità», davanti allo spot per i sigari Villiger realizzato da Metzgerlehner e a quello per la Sonntags-Zeitung realizzato da Advico Young&Rubicam. Anche per il criterio «Brand Fit» vince lo spot per il formaggio Appenzeller, davanti allo spot Volvo di Spillmann/Felser/Leo Burnett e a quello per i Läckerli Huus di Contexta. Il formaggio Appenzeller si aggiudica il primo posto anche nella categoria «Likeability», davanti ai Läckerli Huus e a Villiger.

L'Impact-Check del numero di novembre di "Werbewoche" (PDF)

Impact Check novembre 2012: risultati dettagliati (PDF)

Per quanto riguarda la notorietà, lo spot Rivella dell’agenzia pubblicitaria Erdmannpeisker è in testa, seguito a breve distanza dallo spot delle FFS dell’agenzia Hofer Kommunikation e dallo spot per la CSS dell’agenzia Contexta. La campagna APG «Cosa desideri?» dell’agenzia pubblicitaria Inhalt & Form si aggiudica il primo posto nel criterio «unicità», davanti allo spot per la SonntagsZeitung di Advico Young & Rubicam e a quello per Rivella. Per quanto riguarda il criterio «Brand Fit», Rivella si è classificata al primo posto, davanti allo spot per Aperol dell’agenzia pubblicitaria TBWA e a quello delle FFS. Rivella è in testa anche per quanto riguarda la «Likeability», davanti alle FFS e alla SonntagsZeitung.

L'Impact-Check della rivista "Werbewoche" dell'ottobre 2012 (PDF)

Risultati dettagliati (PDF)

Per quanto riguarda l’awareness, in testa si colloca lo spot delle FFS realizzato dall’agenzia pubblicitaria Maxomedia, seguito dalla campagna Swisslos/Swisslotto di Contexta e dallo spot per Cardinal Blond dell’agenzia pubblicitaria Wirz. Per quanto riguarda il criterio dell’unicità, vince lo spot per il «Tages-Anzeiger» dell’agenzia pubblicitaria Notch Interactive, davanti a «Cardinal Blond» e allo spot per il Balletto di Zurigo di Euro RSCG. La campagna PET di Comqed/Metzger Lehner si aggiudica il criterio «Brand Fit», davanti allo spot VW dell’agenzia pubblicitaria KSB e alla campagna Swisslos/Swisslotto. Per quanto riguarda la «Likeability», VW si posiziona davanti a Cardinal Blond e al Balletto di Zurigo.

L'Impact-Check della rivista "Werbewoche" del 14 settembre 2012 (PDF)

Vai ai risultati dettagliati (PPT)

Per quanto riguarda la notorietà, lo spot di Swissmilk realizzato da Ruf Lanz è in testa, seguito dallo spot per la VW Beetle dell’agenzia Krieg Schlupp Bürge. Al terzo posto si colloca lo spot per Orange Cinema dell’agenzia pubblicitaria Contexta. Lovely/Swissmilk si aggiudica il primo posto anche per quanto riguarda l’unicità, davanti allo spot Waku Doki di Wirz Corporate e allo spot per Zurich Vitaparcours dell’agenzia pubblicitaria Publicis. Anche per quanto riguarda il criterio «Brand Fit», Swissmilk è in testa, seguita dalla pubblicità per Igora dell’agenzia pubblicitaria Vizner Borel e dalla pubblicità per Zurich Vitaparcours. Anche in termini di «Likeability», Lovely è molto più avanti rispetto a Zurich Vitaparcours e Igora.

I risultati in sintesi

I risultati dettagliati in formato PDF

Domanda e metodologia

Metodo: interviste web assistite da computer (CAWI). Strumento: interviste online tramite la piattaforma reSEARCH di Marketagent.com. Target: persone residenti nella Svizzera tedesca, di età compresa tra i 14 e i 65 anni, che utilizzano attivamente Internet. Dimensione del campione: n = 500 interviste nette, selezione casuale secondo quote. Periodo di rilevazione: 4 luglio 2012 – 13 luglio 2012.

Domande:

– All’inizio dell’intervista di oggi vi abbiamo mostrato alcune pubblicità. Quali di queste pubblicità ricordate? Vi preghiamo di indicarci le aziende promotrici o i marchi pubblicizzati. (Awareness)

– Secondo lei, in che misura questi annunci si distinguono dalle altre pubblicità presenti su quotidiani, riviste e periodici? La preghiamo di valutare ciascuno su una scala da 1 (= non si distingue affatto) a 6 (= si distingue molto). (Unicità) – In che misura questi annunci corrispondono all’immagine che ha dei rispettivi marchi/aziende? La preghiamo di valutare su una scala da 1 (= non corrisponde affatto all’immagine che ho di questo marchio) a 6 (= corrisponde molto bene all’immagine che ho di questo marchio). (Brand Fit)

– Quanto le piacciono le seguenti pubblicità? La preghiamo di valutarle su una scala da 1 (= non mi piace affatto) a 6 (= mi piace molto). (Apprezzamento) I valori riportati corrispondono alle valutazioni «Top Box»: «si distingue nettamente», «corrisponde perfettamente all’immagine che ho del marchio», «mi piace molto».

L’autrice dello studio rappresentativo «I preferiti della Svizzera in materia di pubblicità» è Marketagent.com Svizzera, società specializzata in ricerche di mercato online, che dispone di un panel registrato di 20'000 persone disposte a partecipare ai sondaggi nella Svizzera tedesca e nella Svizzera romanda. Marketagent.com Svizzera è una controllata della Marketagent.com online reSEARCH GmbH, società austriaca leader nel settore delle ricerche di mercato, e dell’agenzia di comunicazione svizzera Contract Media AG.

Per quanto riguarda l’awareness, lo spot “I-am” di Migros, realizzato dall’agenzia pubblicitaria Advico Young & Rubicam, è in testa alla classifica, seguito dallo spot per la Posta dell’agenzia Wirz Wietlisbach Dialog e dallo spot Floralp di Spillmann Felser Leo Burnett. Per quanto riguarda il criterio dell’unicità, lo spot di Floralp è di gran lunga in testa, seguito dallo spot per Dar-Vida di Jung von Matt e dallo spot «Trink Wasser», anch’esso di Jung von Matt. Floralp vince anche per quanto riguarda il criterio «Brand Fit», molto più avanti rispetto allo spot Nescafé dell’agenzia pubblicitaria Publicis e allo spot per Dar-Vida. Anche in termini di «Likeability», Floralp trionfa con un ampio margine su Dar-Vida e «Trink Wasser».

> Panoramica dei risultati (PDF)
> Risultati dettagliati (PDF)

Per quanto riguarda il criterio “Awareness”, lo spot delle FFS realizzato dall’agenzia pubblicitaria Contexta si colloca al primo posto, seguito dallo spot per Ovomaltine di Spillman, Felser, Leo Burnett e dallo spot di Suvacare dell’agenzia pubblicitaria Ruf Lanz. Suvacare trionfa nel criterio «Uniqueness», distanziando di gran lunga lo spot per Ovomaltine e quello per BSL Schifffahrt Berner Oberland dell’agenzia pubblicitaria Formeldrei. Anche per quanto riguarda il criterio «Brand Fit», Suvacare si impone davanti a Ovomaltine e allo spot delle FFS. Per quanto riguarda la «Likeability», Suvacare è nuovamente in testa, seguita da BLS Schifffahrt Berner Oberland e dallo spot delle FFS.

> Panoramica dei risultati (PDF)
> Ai risultati dettagliati (PDF)

Domanda e metodologia

Metodo: Interviste online assistite da computer (CAWI).
Strumento: Interviste online tramite la piattaforma reSEARCH di Marketagent.com.
Gruppo target: Persone residenti nella Svizzera tedesca di età compresa tra i 14 e i 65 anni che utilizzano Internet.
Dimensione del campione: n = 503 interviste nette, selezione casuale per quote.
Periodo di rilevazione: 8. 05. 2012–14. 05. 2012.
Domande:
– All’inizio dell’intervista di oggi vi abbiamo mostrato alcune pubblicità.
Quali di questi annunci ricorda? La preghiamo di indicarceli
le aziende che fanno pubblicità o i marchi pubblicizzati. (Awareness)
– Secondo lei, in che misura questi annunci si distinguono dalle altre forme di pubblicità in
Giornali, riviste e periodici? Si prega di assegnare un punteggio da 1 (= eccellente)
(non si distingue affatto) fino a 6 (= si distingue molto chiaramente). (Unicità)
– In che misura queste pubblicità corrispondono all’immagine che avete dei rispettivi marchi/
Aziende? Si prega di assegnare un punteggio da 1 (= non corrisponde affatto alle mie
Immagine di questo marchio) fino a 6 (= corrisponde molto bene alla mia immagine di questo marchio). (Brand Fit)
– Quanto le piacciono le seguenti pubblicità? La preghiamo di valutare ciascuna di esse su una scala da
Da 1 (= non mi piace affatto) a 6 (= mi piace molto). (Gradimento)
I valori riportati corrispondono alle valutazioni «Top Box» «si distingue
»si distingue nettamente«, »corrisponde perfettamente all’immagine che ho del marchio«, »mi piace molto».

L’autrice dello studio rappresentativo «I preferiti della Svizzera in materia di pubblicità» è Marketagent.com Svizzera, società specializzata in ricerche di mercato online, che dispone di un panel registrato di 20'000 persone disposte a partecipare al sondaggio nella Svizzera tedesca e nella Svizzera romanda. Marketagent.com Svizzera è una filiale della società austriaca leader nel settore delle ricerche di mercato Marketagent.com online reSEARCH GmbH e dell’agenzia di comunicazione svizzera Contract Media AG.
 

Per quanto riguarda la notorietà, lo spot di Swisscom realizzato da Saatchi & Saatchi è in testa alla classifica, seguito dallo spot per le FFS dell’agenzia pubblicitaria Rod e da quello di Sunrise dell’agenzia Scholz & Friends. Lo spot di Smokefree, realizzato dall’agenzia pubblicitaria Wirz, si aggiudica il primo posto nella categoria «Uniqueness», distanziando di gran lunga lo spot per SOS-Spielsucht dell’agenzia cR Basel e quello di Swisscom. Per quanto riguarda il criterio «Brand Fit», le FFS si aggiudicano il primo posto davanti allo spot di Euromillions dell’agenzia pubblicitaria Contexta e allo spot per Smokefree. Per quanto riguarda la «Likeability», Smokefree e le FFS sono in testa a pari merito, davanti allo spot di Euromillions.

> Vai alla panoramica (PDF)

> Vai ai risultati dettagliati (PDF)
 

Per quanto riguarda la notorietà, al primo posto si colloca lo spot per il Toblerone blu dell’agenzia pubblicitaria TBWA, seguito dall’annuncio per l’estrazione a premi «Big-Win» di Coop dell’agenzia Valencia e dallo spot per Parisienne Verte dell’agenzia pubblicitaria Formel drei. Parisienne Verte vince con ampio margine nella categoria «Unicità», davanti allo spot per Toblerone e alla lotteria «Big Win» di Coop. Per quanto riguarda il criterio «Brand Fit», Toblerone si aggiudica il primo posto davanti a «Big Win» di Coop e allo spot per Orange realizzato dalle agenzie Publicis e Blue Spirit. Anche nella categoria «Likeability», Toblerone è in testa davanti a «Parisienne» e allo spot anti-skimming della polizia realizzato da PR Factory.

> Panoramica dei risultati genetici (PDF)

> Ai risultati dettagliati (PDF)

Domanda e metodologia

Metodo: Interviste online assistite da computer (CAWI).
Strumento: Interviste online tramite la piattaforma reSEARCH di Marketagent.com.
Destinatari: persone residenti nella Svizzera tedesca che utilizzano Internet, di età compresa tra i 14 e i 65 anni.
Dimensione del campione: n = 501 interviste nette, selezione casuale per quote.
Periodo di rilevazione: 14. 03. 2012–20. 03. 2012.

Domande:
– All’inizio dell’intervista di oggi vi abbiamo mostrato alcune pubblicità.
Quali di questi annunci ricorda? La preghiamo di indicarceli
le aziende che fanno pubblicità o i marchi pubblicizzati. (Awareness)
– Secondo lei, in che misura questi annunci si distinguono dalle altre forme di pubblicità in
Giornali, riviste e periodici? Si prega di assegnare un punteggio da 1 (= eccellente)
(non si distingue affatto) fino a 6 (= si distingue molto chiaramente). (Unicità)
– In che misura queste pubblicità corrispondono all’immagine che avete dei rispettivi marchi/
Aziende? Si prega di assegnare un punteggio da 1 (= non corrisponde affatto alle mie
Immagine di questo marchio) fino a 6 (= corrisponde molto bene alla mia immagine di questo marchio). (Brand Fit)
– Quanto le piacciono le seguenti pubblicità? La preghiamo di valutare ciascuna di esse su una scala da
Da 1 (= non mi piace affatto) a 6 (= mi piace molto). (Gradimento)
I valori riportati corrispondono alle valutazioni «Top Box» «si distingue
»si distingue nettamente«, »corrisponde perfettamente all’immagine che ho del marchio«, »mi piace molto».
I restanti dati sono disponibili su Werbewoche.ch.

L'autrice dello studio rappresentativo «I preferiti della pubblicità in Svizzera» è la specialista in online-
Marketagent.com Svizzera, società specializzata in ricerche di mercato, che dispone di un panel registrato di
20'000 persone disposte a partecipare al sondaggio nella Svizzera tedesca e nella Svizzera romanda.
Marketagent.com Svizzera è una filiale della principale società austriaca
la società di ricerche di mercato Marketagent.com online reSEARCH GmbH e la
Agenzia di comunicazione svizzera Contract Media AG.
 

Clicca qui per Controllo dell'impatto e per i dettagli Relazione sui risultati.
 

Per quanto riguarda la notorietà, la campagna delle FFS realizzata da Contexta è in testa alla classifica, seguita dallo spot per l’Esercito della Salvezza dell’agenzia pubblicitaria Spinas Civil Voices e dallo spot per i «Zweifelchips» di Advico Young & Rubicam. L’annuncio per l’Esercito della Salvezza è al primo posto per quanto riguarda il criterio dell’unicità. Al secondo posto segue l’annuncio per le FFS. Lo spot per i «Zweifelchips» si colloca al terzo posto. Mammut è indiscussa leader per quanto riguarda il criterio «Brand Fit», seguita ancora una volta dalle FFS e dai «Zweifelchips». Mammut vince anche per quanto riguarda la «Likeability». Al secondo e terzo posto si collocano le FFS e l’Esercito della Salvezza.

Ai risultati

Domanda e metodologia

Metodo: Interviste online assistite da computer (CAWI).
Strumento: Interviste online tramite la piattaforma reSEARCH di Marketagent.com.
Gruppo target: Persone residenti nella Svizzera tedesca di età compresa tra i 14 e i 65 anni che utilizzano Internet.
Dimensione del campione: n = 500 interviste effettive, selezione casuale secondo quote.
Periodo di rilevazione: 20.–26. 1. 2012.

Domande:

– All’inizio dell’intervista di oggi vi abbiamo mostrato alcune pubblicità. Quali di queste pubblicità ricordate? Vi preghiamo di indicarci le aziende promotrici o i marchi pubblicizzati. (Awareness)

– Secondo lei, in che misura questi annunci si distinguono dalle altre pubblicità presenti su quotidiani, riviste e periodici? La preghiamo di valutare su una scala da 1 (= non si distingue affatto) a 6 (= si distingue molto). (Unicità)

– In che misura questi annunci corrispondono all’immagine che avete dei rispettivi marchi/aziende? Vi preghiamo di valutare ciascuno su una scala da 1 (= non corrisponde affatto all’immagine che ho di questo marchio) a 6 (= corrisponde molto bene all’immagine che ho di questo marchio). (Brand Fit)

– Quanto le piacciono le seguenti pubblicità? La preghiamo di valutarle su una scala da 1 (= non mi piace affatto) a 6 (= mi piace molto). (Apprezzamento) I valori riportati corrispondono alle valutazioni «Top Box»: «si distingue nettamente», «corrisponde perfettamente all’immagine che ho del marchio», «mi piace molto».

L'autrice dello studio rappresentativo «I preferiti della pubblicità in Svizzera» è la specialista in online-
Marketagent.com Svizzera, società specializzata in ricerche di mercato, che dispone di un panel registrato di
20 000 persone disposte a partecipare al sondaggio nella Svizzera tedesca e nella Svizzera romanda.
Marketagent.com Svizzera è una filiale della principale società austriaca
la società di ricerche di mercato Marketagent.com online reSEARCH GmbH e la
Agenzia di comunicazione svizzera Contract Media AG.

 

Per quanto riguarda il criterio “Awareness”, la campagna Coop Fairtrade Max Havelaar (KSB) si colloca al primo posto, seguita da Migros-Quizmania (Wirz) e Sunrise (Scholz&Friends). Per quanto riguarda il criterio «Unicità», vince la campagna «Stop Piracy» (Maxomedia) davanti a «Love Life» (Euro-RSCG) e «Hakle» (JWT/Fabrikant). La campagna Migros M-Budget (Jung von Matt/Limmat) si aggiudica il primo posto di misura davanti alla campagna per Svizzera Turismo (Spillmann/Felser/Leo Burnett). La campagna per «Love Life» si classifica al terzo posto. Per quanto riguarda la «Likeability», vince la campagna per gli agricoltori svizzeri (Jung von Matt/Limmat). Al secondo posto si colloca «Hakle», seguita di poco dalla campagna per Svizzera Turismo.

> Panoramica dei risultati

Domanda e metodologia

Metodo: Interviste online assistite da computer (CAWI).
Strumento: Interviste online tramite la piattaforma reSEARCH di Marketagent.com.
Gruppo target: Persone residenti nella Svizzera tedesca di età compresa tra i 14 e i 65 anni che utilizzano Internet.
Dimensione del campione: n = circa 500 interviste nette per ogni ciclo, selezione casuale secondo quote.
Periodo di rilevazione: 2011

Domande:
– All’inizio dell’intervista di oggi vi abbiamo mostrato alcune pubblicità. Quali di queste pubblicità ricordate? Vi preghiamo di indicarci le aziende promotrici o i marchi pubblicizzati. (Awareness)

– Secondo lei, in che misura questi annunci si distinguono dalle altre pubblicità presenti su quotidiani, riviste e periodici? La preghiamo di valutare su una scala da 1 (= non si distingue affatto) a 6 (= si distingue molto). (Unicità)

– In che misura questi annunci corrispondono all’immagine che avete dei rispettivi marchi/aziende? Vi preghiamo di valutare ciascuno su una scala da 1 (= non corrisponde affatto all’immagine che ho di questo marchio) a 6 (= corrisponde molto bene all’immagine che ho di questo marchio). (Brand Fit)

– Quanto le piacciono le seguenti pubblicità? La preghiamo di valutarle su una scala da 1 (= non mi piace affatto) a 6 (= mi piace molto). (Gradimento)

I valori riportati corrispondono alle valutazioni della casella «Top» «si distingue nettamente», «corrisponde perfettamente all’immagine che ho del marchio», «mi piace molto».

L'autrice dello studio rappresentativo «I preferiti della pubblicità in Svizzera» è la
Marketagent.com Svizzera, azienda specializzata in ricerche di mercato online, che dispone di un numero di utenti registrati
Campione di 20'000 persone disposte a partecipare al sondaggio nella Svizzera tedesca e nella Svizzera romanda
. Marketagent.com Svizzera è una controllata della Marketagent.com online reSEARCH GmbH, società austriaca leader nel settore delle ricerche di mercato, e dell’agenzia di comunicazione svizzera Contract Media AG.
 

Per quanto riguarda l’awareness, la campagna «20 Minuten/Swiss» di Publicis è in testa, davanti allo spot «Big Benny» di Bell, realizzato da Werbeanstalt, e allo spot «Schwiizer Wuche» di McDonald’s, realizzato da TBWA. Lo spot «Stop Piracy» dell’agenzia pubblicitaria Maxomedia è in testa per quanto riguarda il criterio dell’unicità. Al secondo posto segue lo spot per HEKS di Advico Young & Rubicam e al terzo posto lo spot per Bell. McDonald’s è in testa per il criterio «Brand Fit», seguito da «Zweifel-Snacketti» di Advico Young & Rubicam e dallo spot «Stop Piracy». Per quanto riguarda la «Likeability», vince «Stop Piracy» davanti a «Zweifel-Snacketti» e HEKS.

> Panoramica dei risultati (PDF)
> Ai risultati dettagliati (PDF)

Per quanto riguarda l’awareness, la campagna di Swisscom realizzata da Saatchi & Saatchi si colloca davanti all’annuncio «Yes or No» di Manor, ideato da Rod Kommunikation, e all’annuncio per la Posta realizzato dall’agenzia pubblicitaria Wirz. L’annuncio per Gault Millau/Guide Svizzera 2010 dell’agenzia KSB è al primo posto per quanto riguarda il criterio «unicità». Al secondo posto segue l’annuncio per Happysystems dell’agenzia pubblicitaria Ammarkt. Al terzo posto si colloca poi la campagna di Swisscom. L’annuncio per la Posta è in testa per quanto riguarda il criterio «Brand Fit», seguito da «Yes or No» di Manor e dalla campagna di Swisscom. Per quanto riguarda la «Likeability», Happysystems si aggiudica il primo posto davanti a Swisscom e Gault Millau.

> Panoramica dei risultati (PDF)
> Ai risultati dettagliati (PDF)

Per quanto riguarda l’awareness, in testa si colloca l’annuncio per Migros délifit dell’agenzia pubblicitaria Wirz, seguito dall’annuncio del Credit Suisse di Euro RSCG e da quello di Manor di Rod Kommunikation. L’annuncio per Ikea di Wirz si aggiudica il primo posto nel criterio «Uniqueness», davanti allo spot delle Ferrovie Retiche di Erdmannpeisker e all’annuncio per gli Agricoltori Svizzeri dell’agenzia Jung von Matt. Per quanto riguarda il criterio «brand fit», vince lo spot degli «Agricoltori svizzeri» davanti a «Nescafé Gold» dell’agenzia pubblicitaria Publicis e allo spot «Modissa» di Cavegnwerbung. Gli «Agricoltori svizzeri» sono in testa anche per quanto riguarda il criterio «Likeability», seguiti dallo spot delle Ferrovie Retiche e da quello di Ikea.

> Panoramica dei risultati (PDF)

> Ai risultati dettagliati (PDF)

Domanda e metodologia

Metodo: Interviste online assistite da computer (CAWI).
Strumento: Interviste online tramite la piattaforma reSEARCH di Marketagent.com.
Gruppo target: Persone residenti nella Svizzera tedesca di età compresa tra i 14 e i 65 anni che utilizzano Internet.
Dimensione del campione: n = 502 interviste nette, selezione casuale per quote.
Periodo di rilevazione: 16. 09. 2011–25. 09. 2011.

Domande:
– All’inizio dell’intervista di oggi vi abbiamo mostrato alcune pubblicità. Quali di queste pubblicità ricordate? Vi preghiamo di indicarci le aziende promotrici o i marchi pubblicizzati. (Awareness)
– Secondo lei, in che misura questi annunci si distinguono dalle altre pubblicità presenti su quotidiani, riviste e periodici? La preghiamo di valutare su una scala da 1 (= non si distingue affatto) a 6 (= si distingue molto). (Unicità)
– In che misura questi annunci corrispondono all’immagine che avete dei rispettivi marchi/aziende? Vi preghiamo di valutare ciascuno su una scala da 1 (= non corrisponde affatto all’immagine che ho di questo marchio) a 6 (= corrisponde molto bene all’immagine che ho di questo marchio). (Brand Fit)
– Quanto le piacciono le seguenti pubblicità? La preghiamo di valutarle su una scala da 1 (= non mi piace affatto) a 6 (= mi piace molto). (Gradimento)

I valori riportati corrispondono alle valutazioni «Top Box» «si distingue
»si distingue nettamente«, »corrisponde perfettamente all’immagine che ho del marchio«, »mi piace molto».

L'autrice dello studio rappresentativo «I preferiti della pubblicità in Svizzera» è la specialista in online-
Marketagent.com Svizzera, società specializzata in ricerche di mercato, che dispone di un panel registrato di
20'000 persone disposte a partecipare ai sondaggi nella Svizzera tedesca e nella Svizzera romanda. Marketagent.com Svizzera è una filiale della principale società austriaca
la società di ricerche di mercato Marketagent.com online reSEARCH GmbH e la
Agenzia di comunicazione svizzera Contract Media AG.
 

Per quanto riguarda la notorietà, lo spot per Sunrise dell’agenzia pubblicitaria Scholz & Friends è in testa, seguito da quello per Orange di McCann-Erickson e dallo spot «I am» di Advico Young & Rubicam. Lo spot per M-Budget Migros realizzato da Jung von Matt Limmat si aggiudica il primo posto nella categoria «Uniqueness», davanti allo spot «I am» e a quello per Desperados realizzato da TBWA. Per quanto riguarda il criterio «Brand Fit», lo spot M-Budget di Migros si aggiudica il primo posto davanti allo spot per Svizzera Turismo realizzato da Spillmann Felser Leo Burnett e a quello per la campagna Kopfstützen.ch dell’agenzia pubblicitaria cR Basel. Svizzera Turismo è in testa anche nella categoria «Likeability», seguita da M-Budget e «I am».

> Panoramica dei risultati
> Ai risultati dettagliati

Domanda e metodologia

Metodo: Interviste online assistite da computer (CAWI).
Strumento: interviste online tramite la piattaforma Marketagent.com-reSEARCH.
Gruppo target: Persone residenti nella Svizzera tedesca di età compresa tra i 14 e i 65 anni che utilizzano Internet.
Dimensione del campione: n = 500 interviste effettive, selezione casuale secondo quote.
Periodo di rilevazione: 26. 07. 2011–03. 08. 2011.
Domande:
– All’inizio dell’intervista di oggi vi abbiamo mostrato alcune pubblicità. Quali di queste pubblicità ricordate? Vi preghiamo di indicarci le aziende promotrici o i marchi pubblicizzati. (Awareness)
– Secondo lei, in che misura questi annunci si distinguono dalle altre pubblicità presenti su quotidiani, riviste e periodici? La preghiamo di valutare su una scala da 1 (= non si distingue affatto) a 6 (= si distingue molto). (Unicità)
– In che misura questi annunci corrispondono all’immagine che avete dei rispettivi marchi/aziende? Vi preghiamo di valutare ciascuno su una scala da 1 (= non corrisponde affatto all’immagine che ho di questo marchio) a 6 (= corrisponde molto bene all’immagine che ho di questo marchio). (Brand Fit)
– Quanto le piacciono le seguenti pubblicità? La preghiamo di valutarle su una scala da 1 (= non mi piace affatto) a 6 (= mi piace molto). (Gradimento)

I valori riportati corrispondono alle valutazioni della casella «Top» «si distingue nettamente», «corrisponde perfettamente all’immagine che ho del marchio», «mi piace molto».

L’autrice dello studio rappresentativo «I preferiti della pubblicità in Svizzera» è Marketagent.com Svizzera, società specializzata in ricerche di mercato online, che dispone di un panel registrato di
20'000 persone disposte a partecipare ai sondaggi nella Svizzera tedesca e nella Svizzera romanda. Marketagent.com Svizzera è una controllata della Marketagent.com online reSEARCH GmbH, società austriaca leader nel settore delle ricerche di mercato, e dell'agenzia di comunicazione svizzera Contract Media AG.
 

Per quanto riguarda la notorietà, al primo posto si colloca la campagna “Coop Fairtrade Max Havelaar” di Krieg Schlupp Bürge, seguita dallo spot “Migros Quizmania” di Wirz e dallo spot per lo Sbrinz dell’agenzia pubblicitaria Wapico. Lo spot «Sportplausch Wider» di Advico Young&Rubicam si aggiudica il criterio dell’unicità, davanti allo spot per la Società svizzera per la sclerosi multipla di Draftfcb/Lowe e a quello per la carne svizzera di Polyconsult. Per quanto riguarda il criterio «Brand Fit», la carne svizzera si aggiudica il primo posto davanti alla pubblicità per la Società svizzera per la sclerosi multipla e a quella per lo Sbrinz. La carne svizzera è in testa anche nella categoria «Likeability», davanti allo Sbrinz e a «Sportplausch Wider».

> Panoramica dei risultati (PDF)
> Ai risultati dettagliati (PDF)

Domanda e metodologia

Metodo: Interviste online assistite da computer (CAWI).
Strumento: Interviste online tramite la piattaforma reSEARCH di Marketagent.com.
Gruppo target: Persone residenti nella Svizzera tedesca di età compresa tra i 14 e i 65 anni che utilizzano Internet.
Dimensione del campione: n = 504 interviste effettive, selezione casuale per quote.
Periodo di rilevazione: 8. 06. 2011–15. 06. 2011.
Domande:
– All’inizio dell’intervista di oggi vi abbiamo mostrato alcune pubblicità. Quali di queste pubblicità ricordate? Vi preghiamo di indicarci le aziende promotrici o i marchi pubblicizzati. (Awareness)
– Secondo lei, in che misura questi annunci si distinguono dalle altre pubblicità presenti su quotidiani, riviste e periodici? La preghiamo di valutare su una scala da 1 (= non si distingue affatto) a 6 (= si distingue molto). (Unicità)
– In che misura questi annunci corrispondono all’immagine che avete dei rispettivi marchi/aziende? Vi preghiamo di valutare ciascuno su una scala da 1 (= non corrisponde affatto all’immagine che ho di questo marchio) a 6 (= corrisponde molto bene all’immagine che ho di questo marchio). (Brand Fit)
– Quanto le piacciono le seguenti pubblicità? La preghiamo di valutarle su una scala da 1 (= non mi piace affatto) a 6 (= mi piace molto). (Gradimento)

I valori riportati corrispondono alle valutazioni della casella «Top» «si distingue nettamente», «corrisponde perfettamente all’immagine che ho del marchio», «mi piace molto».

L’autrice dello studio rappresentativo «I preferiti della pubblicità in Svizzera» è Marketagent.com Svizzera, società specializzata in ricerche di mercato online, che dispone di un panel registrato di
20'000 persone disposte a partecipare ai sondaggi nella Svizzera tedesca e nella Svizzera romanda. Marketagent.com Svizzera è una filiale della principale società austriaca
La società di ricerche di mercato Marketagent.com online reSEARCH GmbH e l’agenzia di comunicazione svizzera Contract Media AG.

Per quanto riguarda il criterio “Awareness”, lo spot per Die Mobiliar realizzato dall’agenzia pubblicitaria Wirz si colloca al primo posto, seguito dallo spot per Orange realizzato da Publicis e dallo spot per Bell realizzato da Werbeanstalt. Lo spot per Love Life di Euro RSCG si aggiudica il criterio “Uniqueness”, distanziando di gran lunga lo spot per Die Mobiliar e quello per Bell. Per quanto riguarda il criterio «Brand Fit», «Love Life» si aggiudica nuovamente il primo posto, questa volta davanti allo spot per Uncle Ben’s dell’agenzia pubblicitaria Business & Design e allo spot per Die Mobiliar. «Love Life» è in testa anche per quanto riguarda la «Likeability», davanti a Bell e Die Mobiliar.

> Panoramica dei risultati (PDF)
> Vai ai risultati dettagliati (codice web)

Domanda e metodologia

Metodo: Interviste Web assistite dal computer (CAWI).
Strumento: interviste online tramite la piattaforma Marketagent.com-reSEARCH.
Destinatari: persone residenti nella Svizzera tedesca che utilizzano Internet, di età compresa tra i 14 e i 65 anni.
Dimensione del campione: n = 501 interviste nette, selezione casuale secondo quote.
Periodo di rilevazione: 12 maggio 2011–20 maggio 2011.

Domande:
– All’inizio dell’intervista di oggi vi abbiamo mostrato alcune pubblicità. Quali di queste pubblicità ricordate? Vi preghiamo di indicarci le aziende promotrici o i marchi pubblicizzati. (Awareness)
– Secondo lei, in che misura questi annunci si distinguono dalle altre pubblicità presenti su quotidiani, riviste e periodici? La preghiamo di valutare su una scala da 1 (= non si distingue affatto) a 6 (= si distingue molto). (Unicità)
– In che misura questi annunci corrispondono all’immagine che avete dei rispettivi marchi/aziende? Vi preghiamo di valutare ciascuno su una scala da 1 (= non corrisponde affatto all’immagine che ho di questo marchio) a 6 (= corrisponde molto bene all’immagine che ho di questo marchio). (Brand Fit)
– Quanto le piacciono le seguenti pubblicità? La preghiamo di valutarle su una scala da 1 (= non mi piace affatto) a 6 (= mi piace molto). (Gradimento)

I valori riportati corrispondono alle valutazioni «Top Box» «si distingue
»si distingue nettamente«, »corrisponde perfettamente all’immagine che ho del marchio«, »mi piace molto».

L'autrice dello studio rappresentativo «I preferiti della pubblicità in Svizzera» è la specialista in online-
Marketagent.com Svizzera, società specializzata in ricerche di mercato, che dispone di un panel registrato di
20 000 persone disposte a partecipare al sondaggio nella Svizzera tedesca e nella Svizzera romanda.
Marketagent.com Svizzera è una filiale della principale società austriaca
la società di ricerche di mercato Marketagent.com online reSEARCH GmbH e la
Agenzia di comunicazione svizzera Contract Media AG.

Per quanto riguarda il criterio “Awareness”, lo spot BMW dell’agenzia pubblicitaria Draftfcb/Lowe si colloca al primo posto, seguito dallo spot per “20 Minuten Friday” dell’agenzia Rod e dallo spot Hakle di JWT+H+F. Lo spot Hakle si aggiudica il primo posto anche per l’unicità, davanti allo spot per «Schweizer Familie» dell’agenzia Festland e allo spot «Outdoor SportXX» della Migros dell’agenzia Inhalt & Form. Per quanto riguarda il criterio «Brand Fit», «20 Minuten Friday» è in testa davanti a Hakle e BMW. Per quanto riguarda la «Likeability», vince lo spot per Hakle, al secondo posto si colloca lo spot «20 Minuten Friday» e al terzo posto lo spot «Outdoor SportXX» della Migros.

> Panoramica dei risultati (PDF)
> Ai risultati dettagliati

Per quanto riguarda il criterio “Awareness”, lo spot “Migros-Nanomania” dell’agenzia pubblicitaria Wirz si colloca al primo posto, seguito dallo spot “Raiffeisen” di Metzgerlehner e da quello sul gas naturale di Rod. Lo spot «Migros-Nanomania» si aggiudica il primo posto anche per l’«Uniqueness», davanti allo spot «Max Shoes» di Jung von Matt e a quello sul biogas di Polyconsult. Per quanto riguarda il criterio «Brand Fit», lo spot «Migros-Nanomania» è nuovamente in testa, davanti a «Max Shoes» e Raiffeisen. Per quanto riguarda la «Likeability», vince la pubblicità di Max Shoes, al secondo posto si colloca quella sul gas naturale e al terzo posto quella sul biogas.

> Panoramica dei risultati
> Ai risultati dettagliati

Domanda e metodologia

Metodo: Interviste online assistite da computer (CAWI).
Strumento: Interviste online tramite la piattaforma reSEARCH di Marketagent.com.
Gruppo target: Persone della Svizzera tedesca di età compresa tra i 14 e i 59 anni che utilizzano attivamente Internet.
Dimensione del campione: n = 500 interviste effettive, selezione casuale secondo quote.
Periodo di rilevazione: 17. 03. 2011 – 23. 03. 2011.

Domande:
– All’inizio dell’intervista di oggi vi abbiamo mostrato alcune pubblicità. Quali di queste pubblicità ricordate? Vi preghiamo di indicarci le aziende promotrici o i marchi pubblicizzati. (Awareness)
– Secondo lei, in che misura questi annunci si distinguono dalle altre pubblicità presenti su quotidiani, riviste e periodici? La preghiamo di valutare su una scala da 1 (= non si distingue affatto) a 6 (= si distingue molto). (Unicità)
– In che misura questi annunci corrispondono all’immagine che avete dei rispettivi marchi/aziende? Vi preghiamo di valutare ciascuno su una scala da 1 (= non corrisponde affatto all’immagine che ho di questo marchio) a 6 (= corrisponde molto bene all’immagine che ho di questo marchio). (Brand Fit)
– Quanto le piacciono le seguenti pubblicità? La preghiamo di valutarle su una scala da 1 (= non mi piace affatto) a 6 (= mi piace molto). (Gradimento)
I valori riportati corrispondono alle valutazioni della casella «Top» «si distingue nettamente», «corrisponde perfettamente all’immagine che ho del marchio», «mi piace molto».

L’autrice dello studio rappresentativo «I preferiti della Svizzera in materia di pubblicità» è Marketagent.com Svizzera, società specializzata in ricerche di mercato online, che dispone di un panel registrato di 20'000 persone disposte a partecipare ai sondaggi nella Svizzera tedesca e nella Svizzera romanda. Marketagent.com Svizzera è una filiale della società austriaca leader nel settore delle ricerche di mercato Marketagent.com online reSEARCH e dell’agenzia di comunicazione svizzera Contract Media.
 

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Per quanto riguarda il criterio «Awareness», le due campagne della Migros per la rivista Migros Magazin (Jung von Matt) e per «I am» (Advico Y&R Exxtra) si collocano in testa alla classifica, davanti allo spot «Naturaplan» (Krieg Schlupp Bürge). Per quanto riguarda il criterio «Uniqueness», il tema «Lovely Snowboard» della campagna Lovely di Swissmilk (Ruf Lanz) si aggiudica il primo posto davanti a «Die Mobiliar» (Wirz) e al tema «Lovely Schwingfest» di Swissmilk. Lo spot «Snowboard» della campagna Lovely è in testa anche per il criterio «Brand Fit», seguito dagli spot «Die Mobiliar» e dallo spot «Schwingfest» di Swissmilk. Lovely occupa i primi due posti anche nel criterio «Likeability», seguita da «Die Mobiliar».
> La Top Ten 2010 (pdf)

Per quanto riguarda il criterio “Awareness”, la campagna formativa per Coop realizzata dall’agenzia pubblicitaria Valencia si colloca al primo posto, seguita dallo spot di Aldi realizzato da Contexta e da quello per Snickers dell’agenzia pubblicitaria Wirz. Snickers si distingue anche per il criterio «Uniqueness», seguito dallo spot per l’aeroporto di Zurigo realizzato da Jung von Matt e da quello per la VBZ realizzato da Ruf Lanz. Per quanto riguarda il criterio «Brand Fit», lo spot per l’aeroporto di Zurigo è in testa, seguito dallo spot VBZ e da quello per la Suzuki Vitara dell’agenzia pubblicitaria Metzgerlehner. Per quanto riguarda la «Likeability», vince lo spot per l’aeroporto di Zurigo, seguito a ruota dallo spot VBZ e da quello per Snickers.
> Panoramica dei risultati
> Risultati dettagliati

Domanda e metodologia
Metodo: Interviste online assistite da computer (CAWI).
Strumento: Interviste online tramite la piattaforma reSEARCH di Marketagent.com.
Gruppo target: Persone della Svizzera tedesca di età compresa tra i 14 e i 59 anni che utilizzano attivamente Internet.
Dimensione del campione: n = 500 interviste valide, selezione casuale secondo quote.
Periodo di rilevazione: 3 novembre 2010 – 11 novembre 2010.
Domande:
– All’inizio dell’intervista di oggi vi abbiamo mostrato alcune pubblicità.
Quali di queste pubblicità ricorda? La preghiamo di indicarci le aziende inserzioniste o i marchi pubblicizzati. (Awareness)
– Secondo lei, in che misura questi annunci si distinguono dalle altre pubblicità presenti su quotidiani, riviste e periodici? La preghiamo di valutare ciascuno con un punteggio da 1 (= si distingue
(non si distingue affatto) fino a 6 (= si distingue molto chiaramente). (Unicità)
– In che misura questi annunci corrispondono all’immagine che avete dei rispettivi marchi/aziende? Vi preghiamo di valutare ciascuno su una scala da 1 (= non corrisponde affatto all’immagine che ho di questo marchio) a 6 (= corrisponde molto bene all’immagine che ho di questo marchio). (Brand Fit)
– Quanto le piacciono le seguenti pubblicità? La preghiamo di valutare ciascuna di esse su una scala da
Da 1 (= non mi piace affatto) a 6 (= mi piace molto). (Gradimento)
I valori riportati corrispondono alle valutazioni della casella «Top» «si distingue nettamente», «corrisponde perfettamente all’immagine che ho del marchio», «mi piace molto».
L’autrice dello studio rappresentativo «I preferiti della Svizzera in materia di pubblicità» è Marketagent.com Svizzera, società specializzata in ricerche di mercato online, che dispone di un panel registrato di 20'000 persone disposte a partecipare ai sondaggi nella Svizzera tedesca e nella Svizzera romanda. Marketagent.com Svizzera è una filiale della Marketagent.com online reSEARCH GmbH, azienda austriaca leader nel settore delle ricerche di mercato, e dell’agenzia di comunicazione svizzera Contract Media AG.

Per quanto riguarda il criterio «Awareness», la campagna «I am» realizzata dall’agenzia pubblicitaria Advico Y&R per Migros si colloca al primo posto, seguita dall’annuncio Naturaplan di Coop dell’agenzia Krieg Schlupp Bürge e dall’annuncio PKZ di By Heart. Per quanto riguarda il criterio «Uniqueness», vince lo spot Suvarisk di Ruf Lanz, davanti allo spot Val Sinestra di Swisscom realizzato da Contexta e allo spot ÖKK di Advico Y&R. Per quanto riguarda il criterio «Brand Fit», in testa si colloca l’annuncio dello yogurt Toni di Scholz & Friends Zurigo, seguito da Coop Naturaplan e PKZ. Lo yogurt Toni vince anche per il criterio «Likeability», davanti a Suvarisk e PKZ.
> Panoramica dei risultati (PDF)
> Ai risultati dettagliati
Domanda e metodologia
Metodo: Interviste online assistite da computer (CAWI).
Strumento: interviste online tramite la piattaforma Marketagent.com-reSEARCH.
Gruppo target: persone attive sul web della Svizzera tedesca di età compresa tra i 14 e i 59 anni.
Dimensione del campione: n = 500 interviste valide, selezione casuale secondo quote.
Periodo di rilevazione: dal 6 ottobre 2010 al 15 ottobre 2010.
Domande:
– All’inizio dell’intervista di oggi vi abbiamo mostrato alcune pubblicità.
Quali di queste pubblicità ricorda? La preghiamo di indicarci le aziende inserzioniste o i marchi pubblicizzati. (Awareness)
– Secondo lei, in che misura questi annunci si distinguono dalle altre pubblicità presenti su quotidiani, riviste e periodici? La preghiamo di valutare su una scala da 1 (= non si distingue affatto) a 6 (= si distingue molto). (Unicità)
– In che misura questi annunci corrispondono all’immagine che avete dei rispettivi marchi/aziende? Vi preghiamo di valutare ciascuno su una scala da 1 (= non corrisponde affatto all’immagine che ho di questo marchio) a 6 (= corrisponde molto bene all’immagine che ho di questo marchio). (Brand Fit)
– Quanto le piacciono le seguenti pubblicità? La preghiamo di valutare ciascuna di esse su una scala da
Da 1 (= non mi piace affatto) a 6 (= mi piace molto). (Gradimento)
I valori riportati corrispondono alle valutazioni della casella «Top» «si distingue nettamente», «corrisponde perfettamente all’immagine che ho del marchio», «mi piace molto».
L'autrice dello studio rappresentativo «Impact-Check» è Marketagent.com Svizzera, società specializzata in ricerche di mercato e sondaggi online, che dispone di un panel certificato ISO composto da 20'000 persone disposte a partecipare ai sondaggi nella Svizzera tedesca e nella Svizzera romanda. Marketagent.com Svizzera è una filiale della Marketagent.com online reSEARCH GmbH, società austriaca leader nel settore delle ricerche di mercato, e dell’agenzia di comunicazione svizzera Contract Media AG.

Per quanto riguarda il criterio “Awareness”, la campagna per la rivista Migros Magazine, realizzata dall’agenzia pubblicitaria Jung von Matt/Limmat, è in testa senza rivali, seguita dall’annuncio per Appenzeller dell’agenzia Contexta e da quello per GE Money Bank dell’agenzia Comqed Dialog. Per quanto riguarda il criterio «Uniqueness», l’annuncio per Battery Bag di Wirz è in testa, seguito a ruota al secondo posto da Insieme dell’agenzia pubblicitaria Hesskisssulzersutter. Il terzo posto spetta all’annuncio per la rivista Migros. Per quanto riguarda il criterio «Brand Fit», Appenzeller si aggiudica il primo posto davanti agli spot di Insieme e a quello per Floralp dell’agenzia pubblicitaria SFLB, entrambi a pari merito. Per quanto riguarda la «Likeability», Battery Bag si aggiudica il primo posto davanti a Migros Magazin e Insieme.
> Panoramica dei risultati
> Risultati dettagliati

Domanda e metodologia
Metodo: Interviste Web assistite dal computer (CAWI).
Strumento: interviste online tramite la piattaforma Marketagent.com-reSEARCH.
Gruppo target: persone attive sul web della Svizzera tedesca di età compresa tra i 14 e i 59 anni.
Dimensione del campione: n = 500 interviste valide, selezione casuale secondo quote.
Periodo di rilevazione: 20 luglio 2010 – 28 luglio 2010.
Domande:
– All’inizio dell’intervista di oggi vi abbiamo mostrato alcune pubblicità.
Quali di queste pubblicità ricorda? La preghiamo di indicarci le aziende inserzioniste o i marchi pubblicizzati. (Awareness)
– Secondo lei, in che misura questi annunci si distinguono dalle altre pubblicità presenti su quotidiani, riviste e periodici? La preghiamo di valutare su una scala da 1 (= non si distingue affatto) a 6 (= si distingue molto). (Unicità)
– In che misura questi annunci corrispondono all’immagine che avete dei rispettivi marchi/aziende? Vi preghiamo di valutare ciascuno su una scala da 1 (= non corrisponde affatto all’immagine che ho di questo marchio) a 6 (= corrisponde molto bene all’immagine che ho di questo marchio). (Brand Fit)
– Quanto le piacciono le seguenti pubblicità? La preghiamo di valutare ciascuna di esse su una scala da
Da 1 (= non mi piace affatto) a 6 (= mi piace molto). (Gradimento)
I valori riportati corrispondono alle valutazioni della casella «Top» «si distingue nettamente», «corrisponde perfettamente all’immagine che ho del marchio», «mi piace molto».
L'autrice dello studio rappresentativo «Impact-Check» è Marketagent.com Svizzera, società specializzata in ricerche di mercato e sondaggi online, che dispone di un panel certificato ISO composto da 20'000 persone disposte a partecipare ai sondaggi nella Svizzera tedesca e nella Svizzera romanda. Marketagent.com Svizzera è una filiale della Marketagent.com online reSEARCH GmbH, società austriaca leader nel settore delle ricerche di mercato, e dell’agenzia di comunicazione svizzera Contract Media AG.

Per quanto riguarda il criterio “Awareness”, la campagna per Manor realizzata dall’agenzia pubblicitaria Saatchi + Saatchi si colloca al primo posto, seguita dallo spot per Heineken dell’agenzia JWT+H+F e dallo spot per Lancia di Weber, Harbeke, Partners. Per quanto riguarda il criterio «Uniqueness», lo spot per Swissmilk realizzato da Ruf Lanz si colloca al primo posto, seguito al secondo posto dallo spot per Heineken. Il terzo posto spetta allo spot della Lungenliga realizzato dall’Werbeanstalt. Per quanto riguarda il criterio «Brand Fit», Swissmilk si aggiudica il primo posto davanti a Isostar, dell’agenzia pubblicitaria + Söhne, e a Heineken. Anche per quanto riguarda la «Likeability», Swissmilk si aggiudica il primo posto davanti a Heineken e allo spot per Grächen dell’agenzia pubblicitaria Contexta.
> Panoramica dei risultati
> Ai risultati dettagliati
Domanda e metodologia
Metodo: Interviste Web assistite dal computer (CAWI).
Strumento: interviste online tramite la piattaforma Marketagent.com-reSEARCH.
Gruppo target: persone attive sul web della Svizzera tedesca di età compresa tra i 14 e i 59 anni.
Dimensione del campione: n = 500 interviste valide, selezione casuale secondo quote.
Periodo di rilevazione: 7 giugno 2010 – 16 giugno 2010.
Domande:
– All’inizio dell’intervista di oggi vi abbiamo mostrato alcune pubblicità.
Quali di queste pubblicità ricorda? La preghiamo di indicarci le aziende inserzioniste o i marchi pubblicizzati. (Awareness)
– Secondo lei, in che misura questi annunci si distinguono dalle altre pubblicità presenti su quotidiani, riviste e periodici? La preghiamo di valutare ciascuno con un punteggio da 1 (= si distingue
(non si distingue affatto) fino a 6 (= si distingue molto chiaramente). (Unicità)
– In che misura questi annunci corrispondono all’immagine che avete dei rispettivi marchi/aziende? Vi preghiamo di valutare ciascuno su una scala da 1 (= non corrisponde affatto all’immagine che ho di questo marchio) a 6 (= corrisponde molto bene all’immagine che ho di questo marchio). (Brand Fit)
– Quanto le piacciono le seguenti pubblicità? La preghiamo di valutare ciascuna di esse su una scala da
Da 1 (= non mi piace affatto) a 6 (= mi piace molto). (Gradimento)
I valori riportati corrispondono alle valutazioni della casella «Top» «si distingue nettamente», «corrisponde perfettamente all’immagine che ho del marchio», «mi piace molto».
L'autrice dello studio rappresentativo «Impact-Check» è Marketagent.com Svizzera, società specializzata in ricerche di mercato e sondaggi d'opinione online, che dispone di un panel certificato ISO composto da 20'000 persone disposte a partecipare ai sondaggi nella Svizzera tedesca e nella Svizzera romanda. Marketagent.com Svizzera è una società controllata dalla Marketagent.com online reSEARCH GmbH, azienda austriaca leader nel settore delle ricerche di mercato, e dall’agenzia di comunicazione svizzera Contract Media AG.

Per quanto riguarda il criterio “Awareness”, la campagna per Sihlcity realizzata dall’agenzia pubblicitaria Spielmann, Felser, Leo Burnett è in testa alla classifica, seguita dallo spot per Max Shoes dell’agenzia Jung von Matt e dallo spot per Axpo di Young & Rubicam. Per quanto riguarda il criterio «Uniqueness», lo spot per Max Shoes è in testa, mentre al secondo posto, a pari punteggio, si trovano gli spot per Thomy di Young & Rubicam e per Dar-Vida di Jung von Matt. Per quanto riguarda il criterio «Brand Fit», vince lo spot per Thomy davanti a quello per Max Havelaar, realizzato internamente, e allo spot «Kopfstützen» dell’agenzia pubblicitaria cR basel. Anche per quanto riguarda la «Likeability», vince Thomy davanti a Dar-Vida e Max Shoes.
> Panoramica dei risultati
> Risultati dettagliati
Domanda e metodologia
Metodo: Interviste Web assistite dal computer (CAWI).
Strumento: interviste online tramite la piattaforma Marketagent.com-reSEARCH.
Gruppo target: persone attive sul web della Svizzera tedesca di età compresa tra i 14 e i 59 anni.
Dimensione del campione: n = 501 interviste nette, selezione casuale secondo quote.
Periodo di rilevazione: 5 maggio 2010 – 13 maggio 2010.
Domande:
– All’inizio dell’intervista di oggi vi abbiamo mostrato alcune pubblicità.
Quali di queste pubblicità ricorda? La preghiamo di indicarci le aziende inserzioniste o i marchi pubblicizzati. (Awareness)
– Secondo lei, in che misura questi annunci si distinguono dalle altre pubblicità presenti su quotidiani, riviste e periodici? La preghiamo di valutare ciascuno con un punteggio da 1 (= si distingue
(non si distingue affatto) fino a 6 (= si distingue molto chiaramente). (Unicità)
– In che misura questi annunci corrispondono all’immagine che avete dei rispettivi marchi/aziende? Vi preghiamo di valutare ciascuno su una scala da 1 (= non corrisponde affatto all’immagine che ho di questo marchio) a 6 (= corrisponde molto bene all’immagine che ho di questo marchio). (Brand Fit)
– Quanto le piacciono le seguenti pubblicità? La preghiamo di valutare ciascuna di esse su una scala da
Da 1 (= non mi piace affatto) a 6 (= mi piace molto). (Gradimento)
I valori riportati corrispondono alle valutazioni della casella «Top» «si distingue nettamente», «corrisponde perfettamente all’immagine che ho del marchio», «mi piace molto».
L'autrice dello studio rappresentativo «Impact-Check» è Marketagent.com Svizzera, società specializzata in ricerche di mercato e sondaggi d'opinione online, che dispone di un panel certificato ISO composto da 20'000 persone disposte a partecipare ai sondaggi nella Svizzera tedesca e nella Svizzera romanda. Marketagent.com Svizzera è una società controllata dalla Marketagent.com online reSEARCH GmbH, azienda austriaca leader nel settore delle ricerche di mercato, e dall’agenzia di comunicazione svizzera Contract Media AG.

Per quanto riguarda il criterio “Awareness”, la campagna per Charles Vögele realizzata da Publicis si colloca al primo posto, seguita dallo spot Rivella di Erdmannpeisker e dallo spot per Max Shoes dell’agenzia pubblicitaria Jung von Matt. Per quanto riguarda il criterio «Unicità», lo spot per Rivella è al primo posto, seguito dallo spot per Max Shoes e da quello del Dermatologisches Laserinstitut realizzato dall’agenzia pubblicitaria Tatort Kommunikation. Per quanto riguarda il criterio «Brand Fit», lo spot per Max Shoes occupa il primo posto davanti a Rivella e allo spot per Steps della Migros. Anche per quanto riguarda la «Likeability», Max Shoes si aggiudica il primo posto davanti a Rivella e allo spot del Dermatologisches Laserinstitut.
> Panoramica dei risultati
> Risultati dettagliati

Domanda e metodologia
Metodo: Interviste Web assistite dal computer (CAWI).
Strumento: interviste online tramite la piattaforma Marketagent.com-reSEARCH.
Gruppo target: persone attive sul web della Svizzera tedesca di età compresa tra i 14 e i 59 anni.
Dimensione del campione: n = 500 interviste valide, selezione casuale secondo quote.
Periodo di rilevazione: 7 aprile 2010 – 14 aprile 2010.
Domande:
– All’inizio dell’intervista di oggi vi abbiamo mostrato alcune pubblicità.
Quali di queste pubblicità ricorda? La preghiamo di indicarci le aziende inserzioniste o i marchi pubblicizzati. (Awareness)
– Secondo lei, in che misura questi annunci si distinguono dalle altre pubblicità presenti su quotidiani, riviste e periodici? La preghiamo di valutare ciascuno con un punteggio da 1 (= si distingue
(non si distingue affatto) fino a 6 (= si distingue molto chiaramente). (Unicità)
– In che misura questi annunci corrispondono all’immagine che avete dei rispettivi marchi/aziende? Vi preghiamo di valutare ciascuno su una scala da 1 (= non corrisponde affatto all’immagine che ho di questo marchio) a 6 (= corrisponde molto bene all’immagine che ho di questo marchio). (Brand Fit)
– Quanto le piacciono le seguenti pubblicità? La preghiamo di valutare ciascuna di esse su una scala da
Da 1 (= non mi piace affatto) a 6 (= mi piace molto). (Gradimento)
I valori riportati corrispondono alle valutazioni della casella «Top» «si distingue nettamente», «corrisponde perfettamente all’immagine che ho del marchio», «mi piace molto».
L'autrice dello studio rappresentativo «Impact-Check» è Marketagent.com Svizzera, società specializzata in ricerche di mercato e sondaggi d'opinione online, che dispone di un panel certificato ISO composto da 20'000 persone disposte a partecipare ai sondaggi nella Svizzera tedesca e nella Svizzera romanda. Marketagent.com Svizzera è una società controllata dalla Marketagent.com online reSEARCH GmbH, azienda austriaca leader nel settore delle ricerche di mercato, e dall’agenzia di comunicazione svizzera Contract Media AG.

Per quanto riguarda il criterio “Awareness”, la campagna per la ZKB realizzata da SFLB si colloca al primo posto, seguita dall’annuncio pubblicitario per ÖKK di Advico Y&R e dall’annuncio Post-it per 3M dell’agenzia pubblicitaria Noise. Per quanto riguarda il criterio «Uniqueness», l’annuncio per la farmacia Stadelhofen di Advico Y&R si colloca al primo posto, seguito a breve distanza dal soggetto Post-it per 3M e dalla campagna Kabelnetz di Euro RSCG. Per quanto riguarda il criterio «Brand Fit», lo spot sul Kunsthaus realizzato da Hesskiss si aggiudica il primo posto, davanti allo spot sui Post-it e allo spot per la SZB realizzato dall’agenzia pubblicitaria Spinas Gemperle. Per quanto riguarda la «Likeability», vince la pubblicità Post-it, davanti a quella per la farmacia Stadelhofen e alla campagna per la rete via cavo.

Problematica e metodologia:
Metodo: Interviste Web assistite dal computer (CAWI).
Strumento: interviste online tramite la piattaforma Marketagent.com-reSEARCH.
Gruppo target: persone attive sul web della Svizzera tedesca di età compresa tra i 14 e i 59 anni.
Dimensione del campione: n = 500 interviste valide, selezione casuale secondo quote.
Periodo di rilevazione: 5 marzo 2010 – 18 marzo 2010.
Domande:
– All’inizio dell’intervista di oggi vi abbiamo mostrato alcune pubblicità.
Quali di queste pubblicità ricorda? La preghiamo di indicarci le aziende inserzioniste o i marchi pubblicizzati. (Awareness)
– Secondo lei, in che misura questi annunci si distinguono dalle altre pubblicità presenti su quotidiani, riviste e periodici? La preghiamo di valutare ciascuno con un punteggio da 1 (= si distingue
(non si distingue affatto) fino a 6 (= si distingue molto chiaramente). (Unicità)
– In che misura questi annunci corrispondono all’immagine che avete dei rispettivi marchi/aziende? Vi preghiamo di valutare ciascuno su una scala da 1 (= non corrisponde affatto all’immagine che ho di questo marchio) a 6 (= corrisponde molto bene all’immagine che ho di questo marchio). (Brand Fit)
– Quanto le piacciono le seguenti pubblicità? La preghiamo di valutare ciascuna di esse su una scala da
Da 1 (= non mi piace affatto) a 6 (= mi piace molto). (Gradimento)
I valori riportati corrispondono alle valutazioni della casella «Top» «si distingue nettamente», «corrisponde perfettamente all’immagine che ho del marchio», «mi piace molto».
> Panoramica dei risultati
> Ai risultati dettagliati
L’autrice dello studio rappresentativo «Impact-Check» è Marketagent.com Svizzera, società specializzata in ricerche di mercato e sondaggi d’opinione online, che dispone di un panel certificato ISO composto da 20'000 persone disposte a partecipare ai sondaggi nella Svizzera tedesca e nella Svizzera romanda. Marketagent.com Svizzera è una controllata della Marketagent.com online reSEARCH GmbH, società austriaca leader nel settore delle ricerche di mercato, e dell’agenzia di comunicazione svizzera Contract Media AG.

Per quanto riguarda il criterio “Awareness”, la campagna per SBB RailAway realizzata da Contexta si colloca al primo posto, seguita da Coop Pronto di Facing e dall’annuncio Lovely per Swissmilk di Ruf Lanz. Per quanto riguarda il criterio «Uniqueness», l’annuncio Lovely è in testa senza rivali, seguito dall’annuncio del Centro di consulenza per la prevenzione degli incendi di Saatchi&Saatchi e dalla campagna Kleenex di JWT+H+F. Anche per quanto riguarda il criterio «Brand Fit», l’annuncio di Lovely è nettamente in testa. Al secondo posto si colloca il Centro di consulenza per la prevenzione degli incendi, davanti a SBB RailAway. Per quanto riguarda la «Likeability», Lovely è in testa, seguita dal Centro di consulenza per la prevenzione degli incendi e davanti a Lötschberger/Lötschental di Erdmannpeisker.
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Domanda e metodologia
Metodo: Interviste Web assistite dal computer (CAWI).
Strumento: interviste online tramite la piattaforma Marketagent.com-reSEARCH.
Gruppo target: persone attive sul web della Svizzera tedesca di età compresa tra i 14 e i 59 anni.
Dimensione del campione: n = 500 interviste valide per ogni fase, selezione casuale secondo quote.
Periodo di rilevazione: 23 marzo 2009 – 25 novembre 2009.
Domande:
– All’inizio dell’intervista di oggi vi abbiamo mostrato alcune pubblicità.
Quali di queste pubblicità ricorda? La preghiamo di indicarci le aziende inserzioniste o i marchi pubblicizzati. (Awareness)
– Secondo lei, in che misura questi annunci si distinguono dalle altre pubblicità presenti su quotidiani, riviste e periodici? La preghiamo di valutare ciascuno con un punteggio da 1 (= si distingue
(non si distingue affatto) fino a 6 (= si distingue molto chiaramente). (Unicità)
– In che misura questi annunci corrispondono all’immagine che avete dei rispettivi marchi/aziende? Vi preghiamo di valutare ciascuno su una scala da 1 (= non corrisponde affatto all’immagine che ho di questo marchio) a 6 (= corrisponde molto bene all’immagine che ho di questo marchio). (Brand Fit)
– Quanto le piacciono le seguenti pubblicità? La preghiamo di valutare ciascuna di esse su una scala da
Da 1 (= non mi piace affatto) a 6 (= mi piace molto). (Gradimento)
I valori riportati corrispondono alle valutazioni della casella «Top» «si distingue nettamente», «corrisponde perfettamente all’immagine che ho del marchio», «mi piace molto».
L’autrice dello studio rappresentativo «I preferiti della Svizzera in materia di pubblicità» è Marketagent.com Svizzera, società specializzata in ricerche di mercato online, che dispone di un panel registrato di 20'000 persone disposte a partecipare ai sondaggi nella Svizzera tedesca e nella Svizzera romanda. Marketagent.com Svizzera è una filiale della Marketagent.com online reSEARCH GmbH, azienda austriaca leader nel settore delle ricerche di mercato, e dell’agenzia di comunicazione svizzera Contract Media AG.

Per quanto riguarda il criterio «Awareness», le due campagne di Migros per «Total Minimax» e «Naturgemäss» si collocano davanti alla campagna di Swisscom «Outsourcing». Per quanto riguarda il criterio «Uniqueness», la campagna «Lovely» di Swissmilk si aggiudica il primo posto davanti allo spot «Grüsel» di McDonald’s e all’annuncio pubblicitario di David Gym. La campagna «Lovely» di Swissmilk è in testa anche per quanto riguarda il criterio «Brandfit», seguita dagli annunci di Ovomaltine Choco Crunch e da un annuncio per la carne svizzera. «Lovely» si aggiudica il primo posto anche per quanto riguarda il criterio «Likeability», seguita dal tema «Suvaliv» e dal manifesto «Grüsel» di McDonald’s.
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Domanda e metodologia
Metodo: Interviste Web assistite dal computer (CAWI).
Strumento: interviste online tramite la piattaforma Marketagent.com-reSEARCH.
Gruppo target: persone attive sul web della Svizzera tedesca di età compresa tra i 14 e i 59 anni.
Dimensione del campione: n = 500 interviste valide per ogni fase, selezione casuale secondo quote.
Periodo di rilevazione: 23 marzo 2009 – 25 novembre 2009.
Domande:
– All’inizio dell’intervista di oggi vi abbiamo mostrato alcune pubblicità.
Quali di queste pubblicità ricorda? La preghiamo di indicarci le aziende inserzioniste o i marchi pubblicizzati. (Awareness)
– Secondo lei, in che misura questi annunci si distinguono dalle altre pubblicità presenti su quotidiani, riviste e periodici? La preghiamo di valutare ciascuno con un punteggio da 1 (= si distingue
(non si distingue affatto) fino a 6 (= si distingue molto chiaramente). (Unicità)
– In che misura questi annunci corrispondono all’immagine che avete dei rispettivi marchi/aziende? Vi preghiamo di valutare ciascuno su una scala da 1 (= non corrisponde affatto all’immagine che ho di questo marchio) a 6 (= corrisponde molto bene all’immagine che ho di questo marchio). (Brand Fit)
– Quanto le piacciono le seguenti pubblicità? La preghiamo di valutare ciascuna di esse su una scala da
Da 1 (= non mi piace affatto) a 6 (= mi piace molto). (Gradimento)
I valori riportati corrispondono alle valutazioni della casella «Top» «si distingue nettamente», «corrisponde perfettamente all’immagine che ho del marchio», «mi piace molto».
L’autrice dello studio rappresentativo «I preferiti della Svizzera in materia di pubblicità» è Marketagent.com Svizzera, società specializzata in ricerche di mercato online, che dispone di un panel registrato di 20'000 persone disposte a partecipare ai sondaggi nella Svizzera tedesca e nella Svizzera romanda. Marketagent.com Svizzera è una filiale della Marketagent.com online reSEARCH GmbH, azienda austriaca leader nel settore delle ricerche di mercato, e dell’agenzia di comunicazione svizzera Contract Media AG.

Per quanto riguarda il criterio “Awareness”, la campagna per Suvaliv dell’agenzia pubblicitaria Ruf Lanz è in testa con un ampio margine, seguita dalla campagna per l’Emmentaler AOC di Spielmann Felser Leo Burnett e dalla campagna per Mondo di Sulzer, Sutter. La campagna di Suvaliv si distingue anche per il criterio «unicità», seguita dal soggetto IV dell’assicurazione invalidità di Saatchi & Saatchi e dall’annuncio per Hakle di JWT+H+F. Per quanto riguarda il criterio «Brand Fit», la campagna per St. Moritz di Prime Communications si colloca di poco davanti a quella per Suvaliv e alla campagna per l’Emmentaler AOC. Per quanto riguarda la «Likeability», vince ancora una volta l’annuncio per Suvaliv, con un ampio vantaggio su Hakle e l’Emmentaler AOC.
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Problematica e metodologia:
Metodo: Interviste Web assistite dal computer (CAWI).
Strumento: interviste online tramite la piattaforma Marketagent.com-reSEARCH.
Gruppo target: persone attive sul web della Svizzera tedesca di età compresa tra i 14 e i 59 anni.
Dimensione del campione: n = 500 interviste valide, selezione casuale secondo quote.
Periodo di rilevazione: 13 novembre 2009 – 25 novembre 2009.
Domande:
– All’inizio dell’intervista di oggi vi abbiamo mostrato alcune pubblicità.
Quali di queste pubblicità ricorda? La preghiamo di indicarci le aziende inserzioniste o i marchi pubblicizzati. (Awareness)
– Secondo lei, in che misura questi annunci si distinguono dalle altre pubblicità presenti su quotidiani, riviste e periodici? La preghiamo di valutare ciascuno con un punteggio da 1 (= si distingue
(non si distingue affatto) fino a 6 (= si distingue molto chiaramente). (Unicità)
– In che misura questi annunci corrispondono all’immagine che avete dei rispettivi marchi/aziende? Vi preghiamo di valutare ciascuno su una scala da 1 (= non corrisponde affatto all’immagine che ho di questo marchio) a 6 (= corrisponde molto bene all’immagine che ho di questo marchio). (Brand Fit)
– Quanto le piacciono le seguenti pubblicità? La preghiamo di valutare ciascuna di esse su una scala da
Da 1 (= non mi piace affatto) a 6 (= mi piace molto). (Gradimento)
I valori riportati corrispondono alle valutazioni della casella «Top» «si distingue nettamente», «corrisponde perfettamente all’immagine che ho del marchio», «mi piace molto».
L’autrice dello studio rappresentativo «I preferiti della pubblicità in Svizzera» è Marketagent.com Svizzera, società specializzata in ricerche di mercato online, che dispone di un panel registrato di 20’000 persone disposte a partecipare ai sondaggi nella Svizzera tedesca e nella Svizzera romanda. Marketagent.com Svizzera è una filiale della Marketagent.com online reSEARCH GmbH, azienda austriaca leader nel settore delle ricerche di mercato, e dell’agenzia di comunicazione svizzera Contract Media AG.

Per quanto riguarda il criterio “Awareness”, la campagna per Total/Migros realizzata dall’agenzia pubblicitaria Exxtra si colloca al primo posto, seguita dalla campagna Feldpausch dell’agenzia By Heart e da quella per Vögele Shoes di Jung von Matt/Limmat. Vögele Shoes si aggiudica il criterio “Uniqueness”, seguita dalla campagna per Welti Furrer di Ruf Lanz e dalla campagna Uncle Ben’s di Wirz. Per quanto riguarda il criterio «Brand Fit», al primo posto si colloca la campagna per Ovomaltine Choco Crunch dell’agenzia pubblicitaria Maxomedia, seguita da Feldpausch e dalla campagna per Blick dell’agenzia Scholz & Friends di Zurigo. Per quanto riguarda la «Likeability», vince lo spot per Vögele Shoes davanti a Uncle Ben’s e Welti Furrer.

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Domanda e metodologia
Metodo: Interviste Web assistite dal computer (CAWI).
Strumento: interviste online tramite la piattaforma Marketagent.com-reSEARCH.
Gruppo target: persone attive sul web della Svizzera tedesca di età compresa tra i 14 e i 59 anni.
Dimensione del campione: n = 500 interviste valide, selezione casuale secondo quote.
Periodo di rilevazione: 21 ottobre 2009 – 29 ottobre 2009.
Domande:
All'inizio del sondaggio di oggi vi abbiamo presentato alcuni annunci.
Quali di queste pubblicità ricorda? La preghiamo di indicarci le aziende inserzioniste o i marchi pubblicizzati. (Awareness)
In che misura, secondo lei, questi annunci si distinguono dalle altre pubblicità presenti su quotidiani, riviste e periodici? La preghiamo di assegnare un punteggio per ciascuna voce, partendo da 1 (= si distingue
(non si distingue affatto) fino a 6 (= si distingue molto chiaramente). (Unicità)
In che misura questi annunci corrispondono all'immagine che avete dei rispettivi marchi/aziende? Vi preghiamo di valutare ciascuno su una scala da 1 (= non corrisponde affatto all'immagine che ho di questo marchio) a 6 (= corrisponde molto bene all'immagine che ho di questo marchio). (Brand Fit)
Quanto vi piacciono i seguenti annunci? Vi preghiamo di valutare ciascuno di essi su una scala da
Da 1 (= non mi piace affatto) a 6 (= mi piace molto). (Gradimento)
I valori riportati corrispondono alle valutazioni della casella «Top» «si distingue nettamente», «corrisponde perfettamente all’immagine che ho del marchio», «mi piace molto».
I restanti dati sono disponibili su Werbewoche.ch.
L’autrice dello studio rappresentativo «I preferiti della Svizzera in materia di pubblicità» è Marketagent.com Svizzera, società specializzata in ricerche di mercato online, che dispone di un panel registrato di 20'000 persone disposte a partecipare ai sondaggi nella Svizzera tedesca e nella Svizzera romanda. Marketagent.com Svizzera è una filiale della Marketagent.com online reSEARCH GmbH, azienda austriaca leader nel settore delle ricerche di mercato, e dell’agenzia di comunicazione svizzera Contract Media AG.

Per quanto riguarda il criterio “Awareness”, la campagna per Bell realizzata dall’agenzia pubblicitaria Rod si colloca al primo posto, seguita dalla campagna per Schild di Vizner Borel e da quella per Lancia di Weber Harbeke. La campagna Hiltl di Ruf Lanz si aggiudica il criterio «Unique-ness», seguita dalla campagna per il Balletto di Zurigo di Euro RSCG e dalla campagna per «Bilanz» di Wirz. Per quanto riguarda il criterio «Brand Fit», la campagna per Lancia è in testa, seguita dal Balletto di Zurigo e dalla campagna «105 One-o-five» di JWT + H + F. Per quanto riguarda la «Likeability», vince l’annuncio per Hiltl, davanti al Balletto di Zurigo e alla campagna «Bilanz-Tier».
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Domanda e metodologia
Metodo: Interviste Web assistite dal computer (CAWI).
Strumento: interviste online tramite la piattaforma Marketagent.com-reSEARCH.
Gruppo target: persone attive sul web della Svizzera tedesca di età compresa tra i 14 e i 59 anni.
Dimensione del campione: n = 500 interviste valide, selezione casuale secondo quote.
Periodo di rilevazione: 22 settembre 2009 – 29 settembre 2009.
Domande:
All’inizio del sondaggio di oggi vi abbiamo mostrato alcune pubblicità. Quali di queste pubblicità ricordate? Vi preghiamo di indicarci le aziende inserzioniste o i marchi pubblicizzati. (Awareness)
A suo avviso, in che misura questi annunci si distinguono dalle altre pubblicità presenti su quotidiani, riviste e periodici? La preghiamo di valutare ciascuno su una scala da 1 (= non si distingue affatto) a 6 (= si distingue molto). (Unicità)
In che misura questi annunci corrispondono all'immagine che avete dei rispettivi marchi/aziende? Vi preghiamo di valutare ciascuno su una scala da 1 (= non corrisponde affatto all'immagine che ho di questo marchio) a 6 (= corrisponde molto bene all'immagine che ho di questo marchio). (Brand Fit)
Quanto vi piacciono i seguenti annunci? Vi preghiamo di valutarli su una scala da 1 (= non mi piace affatto) a 6 (= mi piace molto). (Gradimento)
I valori riportati corrispondono alle valutazioni della categoria «Top Box»: «si distingue nettamente», «corrisponde perfettamente all’immagine che ho del marchio», «mi piace molto». I restanti valori sono disponibili su Werbewoche.ch. L’autrice dello studio rappresentativo ’Werbelieblinge der Schweiz» è Marketagent.com Svizzera, società specializzata in ricerche di mercato online, che dispone di un panel registrato di 20'000 persone disposte a partecipare al sondaggio nella Svizzera tedesca e nella Svizzera romanda. Marketagent.com Svizzera è una filiale della società austriaca leader nel settore delle ricerche di mercato Marketagent.com online reSEARCH GmbH e dell’agenzia di comunicazione svizzera Contract Media AG.

Per quanto riguarda il criterio ‘Awareness”, la campagna per l’offerta Natel BeFree di Swisscom, realizzata dall’agenzia pubblicitaria Jung von Matt, si colloca al primo posto, seguita dallo spot notturno di McDonald’s realizzato da TBWA e dalla campagna per l’abbonamento stagionale dell’FCZ realizzata da Hesskiss. La campagna «Ali Kebap» dell’APG, realizzata dall’agenzia pubblicitaria, si distingue nel criterio «Uniqueness», seguita dalla campagna per il Ristorante Cantina dell’agenzia Euro RSCG e dalla campagna per l’FCZ di Hesskiss. Per quanto riguarda il criterio «Brand Fit», in testa si trova la campagna per la donazione di sangue di Zurigo di Hesskiss, seguita da McDonald’s e Swisscom. Per quanto riguarda la «Likeability», vince lo spot per il Ristorante Cantina davanti all’FCZ e alla donazione di sangue di Zurigo.
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Domanda di ricerca e metodologia:
Metodo: Interviste Web assistite dal computer (CAWI).
Strumento: interviste online tramite la piattaforma Marketagent.com-reSEARCH.
Gruppo target: persone attive sul web della Svizzera tedesca di età compresa tra i 14 e i 59 anni.
Dimensione del campione: n = 501 interviste nette, selezione casuale secondo quote.
Periodo di rilevazione: 26 agosto 2009 – 3 settembre 2009.
Domande:
All'inizio del sondaggio di oggi vi abbiamo presentato alcuni annunci.
Quali di queste pubblicità ricorda? La preghiamo di indicarci le aziende inserzioniste o i marchi pubblicizzati. (Awareness)
In che misura, secondo lei, questi annunci si distinguono dalle altre pubblicità presenti su quotidiani, riviste e periodici? La preghiamo di assegnare un punteggio per ciascuna voce, partendo da 1 (= si distingue
(non si distingue affatto) fino a 6 (= si distingue molto chiaramente). (Unicità)
In che misura questi annunci corrispondono all'immagine che avete dei rispettivi marchi/aziende? Vi preghiamo di valutare ciascuno su una scala da 1 (= non corrisponde affatto all'immagine che ho di questo marchio) a 6 (= corrisponde molto bene all'immagine che ho di questo marchio). (Brand Fit)
Quanto vi piacciono i seguenti annunci? Vi preghiamo di valutare ciascuno di essi su una scala da
Da 1 (= non mi piace affatto) a 6 (= mi piace molto). (Gradimento)
I valori riportati corrispondono alle valutazioni della casella superiore: «si distingue nettamente», «corrisponde perfettamente all’immagine che ho del marchio», «mi piace molto». I restanti valori sono disponibili su Werbewoche.ch.
L’autrice dello studio rappresentativo «I preferiti della Svizzera in materia di pubblicità» è Marketagent.com Svizzera, società specializzata in ricerche di mercato online, che dispone di un panel registrato di 20'000 persone disposte a partecipare ai sondaggi nella Svizzera tedesca e nella Svizzera romanda. Marketagent.com Svizzera è una filiale della Marketagent.com online reSEARCH GmbH, azienda austriaca leader nel settore delle ricerche di mercato, e dell’agenzia di comunicazione svizzera Contract Media AG.

La campagna “Lovely” per Swissmilk, realizzata dall’agenzia pubblicitaria Ruf Lanz, è indiscussa leader nei criteri di unicità, aderenza al marchio e gradimento. Per quanto riguarda il criterio di notorietà, scende invece al nono posto. Il motivo risiede nel marchio Swissmilk, di nuova concezione: il 51,2% ricorda il latte, il che corrisponderebbe al terzo posto. Al primo posto per quanto riguarda l’Awareness si colloca la campagna Suva di Ruf Lanz, seguita da Henniez (Saatchi & Saatchi) e Baccardi (Exxtra). Per quanto riguarda il criterio «unicità», la campagna Suva si colloca al secondo posto, seguita da Tibits (Wirz). Per quanto riguarda l’adeguatezza al marchio, Suva occupa il secondo posto, seguita da Baccardi. Anche in termini di gradimento, Suva si colloca al secondo posto, seguita da Tibits.
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Domanda e metodologia
Metodo: Interviste Web assistite dal computer (CAWI).
Strumento: interviste online tramite la piattaforma Marketagent.com-reSEARCH.
Gruppo target: persone attive sul web della Svizzera tedesca di età compresa tra i 14 e i 59 anni.
Dimensione del campione: n = 500 interviste valide, selezione casuale secondo quote.
Periodo di rilevazione: 27 luglio 2009 – 4 agosto 2009.
Domande:
– All’inizio dell’intervista di oggi vi abbiamo mostrato alcune pubblicità.
Quali di queste pubblicità ricorda? La preghiamo di indicarci le aziende inserzioniste o i marchi pubblicizzati. (Awareness)
– Secondo lei, in che misura questi annunci si distinguono dalle altre pubblicità presenti su quotidiani, riviste e periodici? La preghiamo di valutare su una scala da 1 (= non si distingue affatto) a 6 (= si distingue molto). (Unicità)
– In che misura questi annunci corrispondono all’immagine che avete dei rispettivi marchi/aziende? Vi preghiamo di valutare ciascuno su una scala da 1 (= non corrisponde affatto all’immagine che ho di questo marchio) a 6 (= corrisponde molto bene all’immagine che ho di questo marchio). (Brand Fit)
– Quanto le piacciono le seguenti pubblicità? La preghiamo di valutarle su una scala da 1 (= non mi piace affatto) a 6 (= mi piace molto). (Gradimento)
L’autrice dello studio rappresentativo «I preferiti della Svizzera in materia di pubblicità» è Marketagent.com Svizzera, società specializzata in ricerche di mercato online, che dispone di un panel registrato di 20'000 persone disposte a partecipare ai sondaggi nella Svizzera tedesca e nella Svizzera romanda. Marketagent.com Svizzera è una filiale della Marketagent.com online reSEARCH GmbH, azienda austriaca leader nel settore delle ricerche di mercato, e dell’agenzia di comunicazione svizzera Contract Media AG.

La campagna per Mammut è la vincitrice del mese: al primo posto per i criteri di unicità, aderenza al marchio e gradimento, e al secondo posto per la notorietà. Al primo posto per la notorietà si classifica la campagna per la polizia realizzata dall’agenzia Werbeanstalt, mentre al terzo posto c’è la campagna Ramseier di Planet. La campagna per la Polizia si colloca al secondo posto per l’unicità, seguita dal BatterienRecycling (non è stato citato Inobat, ma Batterien-Recycling) dell’agenzia pubblicitaria Wirz al terzo posto. Per quanto riguarda il «Brand Fit», l’Aids-Hilfe Schweiz di Euro RSCG si colloca al primo posto, mentre la campagna per Weleda di ViznerBorel è al terzo posto. Per il criterio «Likeability», la campagna della polizia occupa il secondo posto davanti a Weleda.

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Domanda e metodologia
Metodo: Interviste Web assistite dal computer (CAWI).
Strumento: interviste online tramite la piattaforma Marketagent.com-reSEARCH.
Gruppo target: persone attive sul web della Svizzera tedesca di età compresa tra i 14 e i 59 anni.
Dimensione del campione: n = 500 interviste valide, selezione casuale secondo quote.
Periodo di rilevamento: 21/04/2009–28/04/2009, durata della campagna: 7 giorni.
Domande:
– All’inizio dell’intervista di oggi vi abbiamo mostrato alcune pubblicità.
Quali di queste pubblicità ricorda? La preghiamo di indicarci le aziende inserzioniste o i marchi pubblicizzati. (Awareness)
– Secondo lei, in che misura questi annunci si distinguono dalle altre pubblicità presenti su quotidiani, riviste e periodici? La preghiamo di valutare su una scala da 1 (= non si distingue affatto) a 6 (= si distingue molto). (Unicità)
– In che misura questi annunci corrispondono all’immagine che avete dei rispettivi marchi/aziende? Vi preghiamo di valutare ciascuno su una scala da 1 (= non corrisponde affatto all’immagine che ho di questo marchio) a 6 (= corrisponde molto bene all’immagine che ho di questo marchio). (Brand Fit)
– Quanto le piacciono le seguenti pubblicità? La preghiamo di valutarle su una scala da 1 (= non mi piace affatto) a 6 (= mi piace molto). (Gradimento)
I valori riportati corrispondono alle valutazioni della casella superiore: «si distingue nettamente», «corrisponde perfettamente all’immagine che ho del marchio», «mi piace molto».
I restanti dati sono disponibili su werbewoche.ch.
Marketagent.com Schweiz AG è una società controllata da Marketagent.com online reSEARCH GmbH, l’istituto austriaco leader nel settore delle ricerche di mercato e dei sondaggi d’opinione online, nonché pioniere nella raccolta e nell’analisi dei dati basate su Internet. Il panel online, reclutato appositamente, comprende attualmente circa 20’000 partecipanti svizzeri (oltre a 178’000 in Germania e Austria). Tra i clienti svizzeri figurano, tra gli altri, Coca-Cola, L’Oréal, Nestlé, Parship.ch e Advico Young & Rubicam.

Per quanto riguarda il criterio “Awareness”, la campagna di Swisscom realizzata da Erdmannpeisker occupa incontrastata il primo posto. Seguono Migros-Restaurant e Ochsner-Sport, entrambe firmate da Wirz. La situazione è completamente diversa per quanto riguarda il criterio «unicità»: qui al primo posto si trova David Gym di Publicis, seguito da Sportplausch Wider (Advico Young & Rubicam) e Swisslos (Contexta). La campagna per Swisslos occupa il primo posto nel criterio «brand fit», seguita da Migros-Restaurant e Ochsner-Sport. Per quanto riguarda la «Likeability», David Gym si aggiudica il primo posto davanti a Swisslos e al Migros-Restaurant.
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Domanda e metodologia
Metodo: Interviste Web assistite dal computer (CAWI).
Strumento: interviste online tramite la piattaforma Marketagent.com-reSEARCH.
Gruppo target: persone attive sul web della Svizzera tedesca di età compresa tra i 14 e i 59 anni.
Dimensione del campione: n = 501 interviste nette, selezione casuale secondo quote.
Periodo di rilevazione: 19/05/2009–27/05/2009.
Domande:
All'inizio del sondaggio di oggi vi abbiamo presentato alcuni annunci.
Quali di queste pubblicità ricorda? La preghiamo di indicarci le aziende inserzioniste o i marchi pubblicizzati. (Awareness)
A suo avviso, in che misura questi annunci si distinguono dalle altre pubblicità presenti su quotidiani, riviste e periodici? La preghiamo di valutare ciascuno su una scala da 1 (= non si distingue affatto) a 6 (= si distingue molto). (Unicità)
In che misura questi annunci corrispondono all'immagine che avete dei rispettivi marchi/aziende? Vi preghiamo di valutare ciascuno su una scala da 1 (= non corrisponde affatto all'immagine che ho di questo marchio) a 6 (= corrisponde molto bene all'immagine che ho di questo marchio). (Brand Fit)
Quanto le piacciono le seguenti pubblicità? La preghiamo di valutarle su una scala da 1 (= non mi piace affatto) a 6 (= mi piace molto). (Gradimento)
I valori riportati corrispondono alle valutazioni della casella «Top» «si distingue nettamente», «corrisponde perfettamente all’immagine che ho del marchio», «mi piace molto».
I restanti dati sono disponibili su werbewoche.ch.
Marketagent.com Schweiz AG è una controllata della Marketagent.com online reSEARCH GmbH, società austriaca leader nel settore delle ricerche di mercato, e dell’agenzia di comunicazione svizzera Contract Media AG. Il panel online, reclutato appositamente, comprende attualmente circa 20'000 partecipanti svizzeri (oltre a 178'000 in Germania e Austria). Tra i clienti svizzeri figurano, tra gli altri, Coca-Cola, L’Oréal, Nestlé, Parship.ch e Advico Young & Rubicam.

La campagna di Polyconsult dedicata alla carne svizzera ha riscosso successo tra i consumatori. Per quanto riguarda i criteri di unicità, aderenza al marchio e gradimento, si colloca al primo posto, mentre per la notorietà è al quarto posto. La campagna Migros di Jung von Matt Limmat occupa il primo posto indiscusso per quanto riguarda l’awareness. Ciò non sorprende, poiché sia l’intensità pubblicitaria che la copertura mediatica della nuova campagna sono state estremamente elevate. Per quanto riguarda brand fit e unicità, si colloca al secondo posto. Al terzo posto per il criterio «unicità». La campagna di Bell, realizzata da Werbeanstalt, ha raggiunto il secondo posto nella notorietà spontanea e il terzo posto nel criterio «brand fit».
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Domanda e metodologia
Metodo: Interviste Web assistite dal computer (CAWI).
Strumento: interviste online tramite la piattaforma Marketagent.com-reSEARCH.
Gruppo target: persone attive sul web della Svizzera tedesca di età compresa tra i 14 e i 59 anni.
Dimensione del campione: n = 500 interviste valide, selezione casuale secondo quote.
Periodo di rilevamento: 21/04/2009–28/04/2009, durata della campagna: 7 giorni.
Domande:
– All’inizio dell’intervista di oggi vi abbiamo mostrato alcune pubblicità.
Quali di queste pubblicità ricorda? La preghiamo di indicarci le aziende inserzioniste o i marchi pubblicizzati. (Awareness)
– Secondo lei, in che misura questi annunci si distinguono dalle altre pubblicità presenti su quotidiani, riviste e periodici? La preghiamo di valutare su una scala da 1 (= non si distingue affatto) a 6 (= si distingue molto). (Unicità)
– In che misura questi annunci corrispondono all’immagine che avete dei rispettivi marchi/aziende? Vi preghiamo di valutare ciascuno su una scala da 1 (= non corrisponde affatto all’immagine che ho di questo marchio) a 6 (= corrisponde molto bene all’immagine che ho di questo marchio). (Brand Fit)
– Quanto le piacciono le seguenti pubblicità? La preghiamo di valutarle su una scala da 1 (= non mi piace affatto) a 6 (= mi piace molto). (Gradimento)
I valori riportati corrispondono alle valutazioni della casella superiore: «si distingue nettamente», «corrisponde perfettamente all’immagine che ho del marchio», «mi piace molto».
I restanti dati sono disponibili su werbewoche.ch.
Marketagent.com Schweiz AG è una società controllata da Marketagent.com online reSEARCH GmbH, l’istituto austriaco leader nel settore delle ricerche di mercato e dei sondaggi d’opinione online, nonché pioniere nella raccolta e nell’analisi dei dati basate su Internet. Il panel online, reclutato appositamente, comprende attualmente circa 20’000 partecipanti svizzeri (oltre a 178’000 in Germania e Austria). Tra i clienti svizzeri figurano, tra gli altri, Coca-Cola, L’Oréal, Nestlé, Parship.ch e Advico Young & Rubicam.

In collaborazione con Marketagent.werbe.com Schweiz AG, d’ora in poi condurremo a intervalli regolari l’Impact Check di *WerbeWoche*. Dieci campagne da noi selezionate saranno valutate in base ai criteri di Awareness (ricordo spontaneo), Uniqueness (si distingue nettamente dalla pubblicità presente su quotidiani, riviste e periodici), Brand Fit (si adatta molto bene all’immagine che ho di questo marchio) e Likeability (mi piace molto).
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Metodo: Interviste online assistite da computer (CAWI).
Strumento: Interviste online tramite la piattaforma reSEARCH di Marketagent.com.
Gruppo target: Persone della Svizzera tedesca di età compresa tra i 14 e i 59 anni che utilizzano attivamente Internet.
Dimensione del campione: n = 501 interviste nette, selezione casuale per quote.
Periodo di rilevazione: 23/03/2009 – 01/04/2009, durata della missione: 8 giorni, 23 ore e 48 minuti.
Partecipanti invitati alla tavola rotonda: 3270; Interviste: 501 interviste nette nel gruppo target principale: 501; Tasso di risposta: 15,3%; tasso di abbandono: 8,9%; responsabile dello studio: Marketagent.com.
Domande:
All'inizio del sondaggio di oggi vi abbiamo presentato alcuni annunci.
Quali di queste pubblicità ricorda? La preghiamo di indicarci le aziende inserzioniste o i marchi pubblicizzati. (Awareness)
Secondo lei, in che misura questi annunci si distinguono dalle altre pubblicità presenti su quotidiani, riviste e periodici? La preghiamo di valutare su una scala da 1 = non si distingue affatto a 6 = si distingue molto. (Unicità)
In che misura questi annunci corrispondono all’immagine che avete dei rispettivi marchi/aziende? Vi preghiamo di valutare ciascuno su una scala da 1 = non corrisponde affatto all’immagine che ho di questo marchio a 6 = corrisponde molto bene all’immagine che ho di questo marchio. (Brand Fit)
Quanto vi piacciono gli annunci seguenti? Vi preghiamo di valutarli su una scala da 1 = non mi piace affatto a 6 = mi piace molto. (Gradimento)
Marketagent.com Svizzera SA è una partecipazione di Marketagent.com online reSEARCH GmbH, l’istituto leader in Austria nel settore delle ricerche di mercato e dei sondaggi online, nonché pioniere nella raccolta e nell’analisi dei dati basate su Internet. Il panel online, reclutato appositamente, comprende attualmente circa 20'000 partecipanti svizzeri (oltre a 178'000 in Germania e Austria). Tra i clienti svizzeri figurano, tra gli altri, Coca-Cola, L’Oréal, Nestlé, Parship.ch e Advico Young & Rubicam.