"Non possiamo coinvolgere tutti gli editori"

In un'intervista dettagliata con Christof Moser e Patrik Müller, Ringier si sottrae parzialmente all'accusa di collaborare con due aziende statali nell'ambito dell'organizzazione comune di marketing pubblicitario Admeira. Swisscom è una società quotata in borsa e resta da vedere se la Confederazione ne deterrà la maggioranza ancora per molto tempo. Tuttavia, Ringier ha sottolineato ancora una volta l'argomento estero molto sentito: il 55% della torta della pubblicità digitale va all'estero, e una parte di questa deve essere ripresa. Non esclude che possano partecipare anche altre aziende del settore dei media. "Ma non possiamo coinvolgere tutti gli editori", aggiunge l'editore. Non si tratta di mettere gli uni contro gli altri in una posizione di svantaggio, ma del fatto che i dati sono l'unico modo per generare pubblicità. Se non riusciamo a penetrare in questo business, potremmo "chiudere bottega".

Ringier critica aspramente l'Associazione svizzera dei media: non ha diritto di esistere finché una parte della realtà mediatica è esclusa. "Dobbiamo coinvolgere i nuovi attori. Nessuno ha bisogno di un'associazione "Täubeli"".

Per quanto riguarda il futuro e la pianificazione della successione, l'editore non si lascia sfuggire le carte. Sottolinea di avere dei successori. Ringier lascia aperta la possibilità che il CEO Marc Walder possa un giorno seguire le sue orme. Ma è chiaro: "È chiaro che Ringier deve rimanere l'unica azienda per cui Marc abbia mai lavorato".

"Dovremmo organizzare solo serate di moda?".

Michael Ringier è "fondamentalmente preoccupato" per il giornalismo e la sua posizione nella democrazia. Si chiede come verrà finanziato in futuro il giornalismo elaborato, che è "assolutamente essenziale per una società democratica". La pubblicità sui display degli smartphone potrebbe essere dimenticata e il giornalismo finanziato dalle fondazioni perderebbe le sue radici nella società. Ringier non è nemmeno entusiasta del modello di finanziamento incrociato dei giornali attraverso le inserzioni pubblicitarie, come avveniva in passato. Si tratta anche dell'immagine dell'azienda: "Dovremmo finanziare solo le inserzioni pubblicitarie? Organizzare serate di moda?". Senza il giornalismo, Ringier sarebbe un'azienda diversa.

Ma l'editore non è preoccupato solo per Ringier, bensì anche per la concorrenza. È importante che il giornalismo rimanga nelle mani giuste. Se, ad esempio, la NZZ finisse nelle mani sbagliate ("una preda meravigliosa"), la Svizzera perderebbe una voce importante e il Paese si perderebbe qualcosa. (hae/Schweiz am Sonntag)

Foto: Ringier.ch