"Nous ne pouvons pas faire participer toutes les maisons d'édition".

Dans l'interview détaillée de Christof Moser et Patrik Müller, Ringier esquive partiellement le reproche selon lequel Ringier travaillerait avec deux entreprises publiques dans le cadre de la commercialisation commune de la publicité Admeira. Swisscom est une entreprise cotée en bourse et l'on verra bien si elle sera encore longtemps majoritairement détenue par la Confédération. Mais Ringier souligne une nouvelle fois l'argument souvent entendu de l'étranger : 55% du gâteau publicitaire numérique part à l'étranger, il faut en récupérer une partie. Il n'exclut pas que d'autres entreprises de médias puissent y participer. "Mais nous ne pouvons pas faire participer toutes les maisons d'édition", ajoute l'éditeur. Il ne s'agit pas de se désavantager mutuellement, mais d'admettre que les données sont le seul moyen de générer de la publicité. Si l'on ne parvient pas à pénétrer ce marché, on peut "fermer le magasin".

Ringier tire à boulets rouges sur l'association Médias Suisses : celle-ci n'a aucune raison d'exister tant qu'une partie de la réalité des médias est exclue. "Nous devons faire monter les nouveaux acteurs à bord. Personne n'a besoin d'une association de pigeons".

En ce qui concerne l'avenir et le règlement de la succession, l'éditeur ne se laisse pas aller à des confidences. Il souligne qu'il a des successeurs. Ringier ne précise pas si le CEO Marc Walder pourrait un jour suivre ses traces. Mais il est clair : "Il est clair que Ringier doit rester la seule entreprise pour laquelle Marc ait jamais travaillé".

"Devons-nous organiser uniquement des soirées de la mode ?"

Michael Ringier se dit "fondamentalement inquiet" pour le journalisme et sa place dans la démocratie. Il se demande comment le journalisme coûteux, qui est "absolument essentiel pour une société démocratique", sera financé à l'avenir. Sur les smartphones, on peut oublier la publicité sur écran et un journalisme financé par des fondations perd son ancrage dans la société. Ringier n'est pas non plus très enthousiaste à l'idée de financer à nouveau les journaux par le biais de petites annonces, comme par le passé. Il en va aussi du rayonnement de l'entreprise : "Devons-nous nous contenter de financer les petites annonces ? Organiser des soirées de mode ?" Sans journalisme, Ringier deviendrait une autre entreprise.

Mais l'éditeur ne s'inquiète pas seulement pour Ringier, mais aussi pour la concurrence. Il s'agit de faire en sorte que le journalisme reste entre de bonnes mains. Si la NZZ tombait entre de mauvaises mains ("une proie magnifique"), la Suisse perdrait une voix importante et il manquerait quelque chose au pays. (hae/Schweiz am Sonntag)

Photo : Ringier.ch