Le campagne elettorali sostengono le spese pubblicitarie a gennaio
Le prossime votazioni hanno garantito una stabilità della spesa pubblicitaria nel mese di gennaio. Mentre, rispetto allo stesso mese dell’anno precedente, molte aziende hanno ridotto la propria spesa pubblicitaria, a causa delle campagne referendarie sono stati investiti più fondi nelle campagne politiche.
819'100 franchi sono stati spesi per le campagne a favore del rinnovamento della galleria stradale del Gottardo, il 55% dei quali è andato alla campagna per il Sì. Lo ha reso noto martedì l'istituto di ricerche di mercato Media Focus. A gennaio sono stati spesi 737'400 franchi per la campagna referendaria sull'iniziativa per l'esecuzione. In questo caso, però, lo squilibrio tra oppositori e sostenitori è maggiore: due terzi della spesa sono stati destinati alla campagna per il Sì. In totale è stata venduta pubblicità per 327,4 milioni di franchi - gli sconti, tuttavia, non sono inclusi in questa cifra.
La pressione pubblicitaria è quindi diminuita dello 0,3% rispetto a gennaio 2015, secondo l'istituto di ricerche di mercato Media Focus. In dieci settori la pressione pubblicitaria è diminuita rispetto all'anno precedente. La pubblicità è diminuita soprattutto nei settori dell'edilizia, dell'industria e dell'arredamento. Ma le aziende hanno speso meno anche per la pubblicità di prodotti alimentari, servizi finanziari e altri servizi. D'altro canto, secondo il comunicato, i settori più piccoli hanno speso di più in pubblicità. Le spese pubblicitarie nei settori dei trasporti, delle pulizie, dei media e del tabacco sono aumentate. Le statistiche pubblicitarie di Media Focus riguardano tutti i marchi e i prodotti pubblicizzati nel mercato pubblicitario svizzero su prodotti stampati, televisione e radio, nonché sui canali digitali. (SDA)
Votazioni federali del 28 febbraio 2016
Il gruppo di prodotti Campagne politiche mostra un aumento impressionante del 180%. Questo enorme aumento è dovuto all'imminente voto federale del 28 febbraio 2016.
Riabilitazione della galleria stradale del Gottardo
La maggiore stampa pubblicitaria è stata registrata a gennaio con 0,81 milioni di franchi lordi per l'iniziativa popolare per il risanamento della galleria stradale del Gottardo (ufficialmente: modifica del 26 settembre 2014 della Legge federale sul traffico di transito stradale nella regione alpina). Esattamente il 55% della pressione pubblicitaria per questa iniziativa può essere attribuita alla campagna per il Sì e il 45% alla campagna per il No.
Iniziativa di applicazione
Al secondo posto della top 2 della campagna referendaria c'è l'iniziativa per l'applicazione della legge (ufficialmente: iniziativa popolare per l'espulsione degli stranieri criminali) con una potenza lorda di 0,73 milioni di franchi lordi. Nel caso dell'iniziativa per l'applicazione della legge, il 66% di questo importo può essere destinato alla campagna per il Sì. Solo il 34% della pressione pubblicitaria era a favore del No. Sarà interessante vedere se la distribuzione della pubblicità si rifletterà sul risultato del referendum.
La Top 10 del mese
I principali inserzionisti e i prodotti e servizi più pubblicizzati (esclusa la pubblicità di assortimento e di immagine) nel gennaio 2016.
