Les campagnes de votation soutiennent les dépenses publicitaires en janvier
Les votations à venir ont permis de maintenir la stabilité des dépenses publicitaires en janvier. Alors que, par rapport au même mois de l'année précédente, de nombreuses entreprises ont réduit leurs dépenses publicitaires, les campagnes politiques ont bénéficié d'un financement accru en raison des campagnes électorales.
819'100 francs ont été investis dans les campagnes en faveur de l'assainissement du tunnel routier du Gothard, dont 55 pour cent ont été consacrés à la campagne du oui. C'est ce qu'a indiqué mardi l'institut d'études de marché Media Focus. En janvier, 737'400 francs ont été investis dans la campagne de votation sur l'initiative de mise en œuvre. On constate toutefois ici un plus grand déséquilibre entre les opposants et les partisans : deux tiers des dépenses ont été consacrées à la campagne du oui. Au total, la publicité a été vendue pour une valeur de 327,4 millions de francs - les rabais ne sont toutefois pas pris en compte dans ce chiffre.
La pression publicitaire a ainsi reculé de 0,3 pour cent par rapport à janvier 2015, comme l'écrit l'institut d'études de marché Media Focus. Dans dix secteurs, la pression publicitaire a diminué par rapport à l'année précédente. La publicité a surtout diminué dans les secteurs de la construction, de l'industrie et de l'aménagement. Mais les entreprises ont également dépensé moins d'argent pour la publicité des produits alimentaires, des services financiers et d'autres services. En revanche, les petites branches ont investi plus d'argent dans la publicité, comme l'indique le communiqué. Ainsi, les dépenses publicitaires des entreprises de transport, de nettoyage, des médias et des produits du tabac ont grimpé en flèche. La statistique publicitaire de Media Focus comprend toutes les marques et tous les produits annoncés sur le marché publicitaire suisse dans les imprimés, à la télévision et à la radio ainsi que sur les canaux numériques. (ATS)
Votations fédérales du 28 février 2016
Le groupe de produits Campagnes politiques affiche une hausse marquante de 180%. Cette augmentation massive est due à la prochaine votation fédérale du 28 février 2016.
Réfection du tunnel routier du Gothard
La plus forte pression publicitaire a été enregistrée en janvier avec 0,81 million de francs bruts pour l'initiative populaire pour la réfection du tunnel routier du Gothard (officiellement : modification du 26 septembre 2014 de la loi fédérale sur le transit routier dans la région alpine). Exactement 55% de la pression publicitaire pour cette initiative peuvent être attribués à la campagne pour le oui et 45% à la campagne pour le non.
Initiative de mise en œuvre
L'initiative de mise en œuvre (officiellement : initiative populaire pour le renvoi des étrangers criminels) arrive en deuxième position du top 2 de la campagne de votation, avec une pression publicitaire brute de 0,73 million de francs. Pour l'initiative de mise en œuvre, ce montant peut même être attribué à 66% à la campagne du oui. Seuls 34 pour cent de la pression publicitaire ont été réalisés du côté du non. Il sera intéressant de voir si la répartition de la publicité se reflète dans le résultat de la votation.
Top 10 du mois
Le top des annonceurs et des produits et services les plus promus (hors publicité de gamme et d'image) en janvier 2016.
