Perché gli utenti bloccano le pubblicità online

Teads, ideatore della pubblicità video nativa e piattaforma globale di monetizzazione, ha pubblicato mercoledì un ampio studio condotto a livello mondiale che illustra i motivi per cui gli utenti di Internet nascondono attivamente gli annunci online. Purtroppo la Svizzera non è stata presa in considerazione nell’indagine. Secondo lo studio, condotto in collaborazione con Research Now, gli annunci invadenti e imposti sono la motivazione principale che spinge a installare software di blocco degli annunci. Per tre tedeschi su quattro, la pubblicità fastidiosa è il motivo principale per cui utilizzano un ad-blocker. Gli annunci video imposti sono considerati il formato pubblicitario più invadente dal 48% di coloro che hanno installato un ad-blocker.

Altri risultati per la Germania:

Video pre-roll: Un tedesco su due (52%) che ha installato un ad-blocker definisce i video pre-roll il formato pubblicitario più invadente in assoluto.

Formati non compatibili: Il 66% degli intervistati ritiene che i formati pubblicitari imposti siano i più fastidiosi. Inoltre, per l’80% degli utenti, gli annunci pop-up rappresentano il motivo principale per cui utilizzano software di blocco degli annunci.

Il potere della scelta: Il 57% riconsidererebbe l'installazione di un software di blocco degli annunci se potesse saltare la pubblicità fin dall'inizio. Il 49% potrebbe decidere di non installare un blocco degli annunci se potesse chiudere la pubblicità.

Passaparola: Il 45% degli utenti che hanno installato un ad-blocker sul proprio cellulare e il 42% di coloro che lo utilizzano sul computer ne sono venuti a conoscenza grazie a consigli personali.

È il browser a fare la differenza: Il 59% degli intervistati che utilizza attivamente gli ad-blocker in Germania lo fa sul browser Firefox. Sul browser Chrome la percentuale è solo del 48%.

Bloccatori di pubblicità per dispositivi mobili: Sui cellulari, uomini e donne utilizzano gli ad-blocker in misura uguale (il 50% ciascuno). Il 69% ritiene che la pubblicità sui dispositivi mobili sia più invadente rispetto a quella sui computer fissi.

«In tutto il mondo le persone si sono espresse contro i formati pubblicitari invadenti e la soluzione globale consiste nel dare agli utenti la possibilità di scegliere», afferma Rebecca Mahony, CMO di Teads. «La crescente diffusione degli ad-blocker è un campanello d’allarme per il settore pubblicitario. Dobbiamo prendere sul serio il desiderio dei consumatori di una pubblicità che rispetti la loro esperienza online». Per lo studio, Teads ha intervistato oltre 9.000 persone in tutto il mondo, suddivise nei seguenti tre gruppi: utenti che utilizzano ad-blocker su desktop/laptop, utenti che utilizzano ad-blocker su dispositivi mobili (smartphone e tablet) e utenti che conoscono gli ad-blocker ma non li hanno ancora installati. Lo studio di Teads «Perché le persone bloccano la pubblicità» è stato condotto nei principali mercati pubblicitari, tra cui Stati Uniti, America Latina (Messico, Brasile, Argentina) ed Europa (Regno Unito, Germania, Spagna, Francia e Italia).

Estratti dei risultati a livello globale:

In Germania, dove viene sviluppato Adblock Plus, la motivazione a bloccare gli annunci fastidiosi è molto alta, con il 72% degli intervistati. Allo stesso tempo, l’83% non utilizzerebbe alcun ad-blocker se i formati pubblicitari consentissero loro di scegliere se visualizzarli o meno.

Gli intervistati nei STATI UNITI D'AMERICA hanno manifestato il maggiore disappunto nei confronti dei formati pubblicitari invadenti. Il 74% li ha indicati come motivo principale per bloccare la pubblicità. In Italia, il 60% si è detto d’accordo.

Il gruppo più numeroso di intervistati che non bloccherebbe gli annunci pubblicitari, se potesse scegliere se visualizzarli o meno, si è registrato a Messico e Spagna con l'89 per cento in entrambi i casi.

argentino sono quelli più infastiditi dagli annunci video pre-roll. Il 57% di loro ha giudicato i pre-roll molto fastidiosi. Preferiscono invece gli annunci video nativi inseriti negli articoli; solo il 13% li ha trovati molto fastidiosi.

Il principale formato pubblicitario di Teads, «inRead», inserisce annunci video nella sezione editoriale di un sito web, dove il video è visibile e l’utente può scegliere se guardarlo o saltarlo.

Lo studio completo di Teads intitolato «Perché le persone bloccano la pubblicità» può qui può essere scaricato.