Pourquoi les utilisateurs bloquent-ils les publicités en ligne ?

Teads, inventeur de la publicité vidéo native et plateforme mondiale de monétisation, a publié mercredi une vaste étude menée à l'échelle mondiale qui explique pourquoi les internautes masquent activement les publicités en ligne. La Suisse n'est malheureusement pas prise en compte dans cette étude. Selon cette étude, réalisée en collaboration avec Research Now, les publicités intrusives et imposées constituent la principale raison poussant les utilisateurs à installer des logiciels de blocage de publicités. Pour trois Allemands sur quatre, la publicité gênante est la principale raison d’utiliser un bloqueur de publicités. Les publicités vidéo imposées sont considérées comme le format publicitaire le plus intrusif par 48 % des personnes ayant installé un bloqueur de publicités.

Autres résultats pour l'Allemagne :

Vidéo pré-roll : Un Allemand sur deux (52 %) ayant installé un bloqueur de publicités considère les vidéos « pre-roll » comme le format publicitaire le plus envahissant.

Formats gênants : 66 % des personnes interrogées considèrent que les formats publicitaires imposés sont les plus gênants. Pour 80 % des utilisateurs, les publicités pop-up constituent la principale raison qui les pousse à utiliser des logiciels de blocage des publicités.

Le pouvoir du choix : 57 % des personnes interrogées reconsidéreraient l'installation d'un logiciel de blocage des publicités si elles pouvaient passer les publicités dès le début. 49 % d'entre elles pourraient renoncer à installer un bloqueur de publicités si elles pouvaient fermer les publicités.

Le bouche-à-oreille : 45 % des utilisateurs ayant installé des bloqueurs de publicités sur leur téléphone portable et 42 % de ceux qui les utilisent sur leur ordinateur de bureau en ont entendu parler grâce à des recommandations personnelles.

C'est le navigateur qui fait la différence : 59 % des personnes interrogées qui utilisent activement des bloqueurs de publicités en Allemagne le font sur le navigateur Firefox. Sur le navigateur Chrome, ce chiffre n'est que de 48 %.

Bloqueurs de publicités mobiles : Sur les téléphones portables, les hommes et les femmes utilisent les bloqueurs de publicités dans la même proportion (50 % chacun). 69 % trouvent la publicité mobile plus envahissante que la publicité sur ordinateur.

« Partout dans le monde, les internautes se sont prononcés contre les formats publicitaires gênants, et la solution globale consiste à laisser le choix aux utilisateurs », déclare Rebecca Mahony, directrice marketing chez Teads. « La généralisation croissante des bloqueurs de publicités est un signal d’alarme pour le secteur publicitaire. Nous devons prendre au sérieux le souhait des consommateurs de voir des publicités qui respectent leur expérience en ligne. » Pour cette étude, Teads a interrogé plus de 9 000 personnes à travers le monde, réparties en trois groupes : les utilisateurs disposant d’un bloqueur de publicités sur leur ordinateur de bureau ou portable, ceux utilisant un bloqueur de publicités sur leurs appareils mobiles (smartphones et tablettes) et ceux qui connaissent l’existence des bloqueurs de publicités mais n’en ont pas encore installé. L'étude de Teads intitulée « Pourquoi les gens bloquent-ils la publicité ? » a été menée sur les principaux marchés publicitaires, notamment aux États-Unis, en Amérique latine (Mexique, Brésil, Argentine) et en Europe (Royaume-Uni, Allemagne, Espagne, France et Italie).

Extraits des résultats au niveau mondial :

Dans Allemagne, là où Adblock Plus est développé, la motivation à bloquer les publicités gênantes est très forte, avec 72 % des personnes interrogées. Dans le même temps, 83 % d'entre elles n'utiliseraient pas de bloqueur de publicités si les formats publicitaires leur laissaient le choix de les consulter ou non.

Les personnes interrogées dans les ÉTATS-UNIS ont manifesté le plus grand rejet à l'égard des formats publicitaires gênants. 74 % d'entre eux ont indiqué que c'était leur principale motivation pour bloquer la publicité. En Italie, 60 % partageaient cet avis.

Le groupe le plus important de personnes interrogées qui ne bloqueraient pas les publicités si elles pouvaient choisir de les voir ou non se trouvait à Mexique et Espagne avec 89 % chacun.

Argentin sont ceux qui sont le plus agacés par les publicités vidéo pré-roll. 57 % d'entre eux ont jugé les publicités pré-roll très gênantes. Ils préfèrent les publicités vidéo natives intégrées aux articles ; seuls 13 % d'entre eux les ont jugées très gênantes.

Le principal format publicitaire de Teads, « inRead », intègre des publicités vidéo dans la partie rédactionnelle d'un site web, où la vidéo est visible et où l'utilisateur a le choix de la regarder ou de la passer.

L'étude complète de Teads intitulée « Pourquoi les gens bloquent-ils les publicités ? » peut ici peut être téléchargé.