Il mercato pubblicitario rallenta dopo il Natale
Come negli anni precedenti, la pressione pubblicitaria è diminuita a dicembre 2015 rispetto a novembre. La pressione pubblicitaria è aumentata nel corso dell'intero anno, ma solo in minima parte.
Il mese di dicembre mostra un calo della pressione pubblicitaria a 446 milioni di franchi lordi. Rispetto all'anno precedente, tuttavia, la pressione pubblicitaria è stata superiore del 2,5% rispetto al dicembre 2014. Il 2015 ha visto una pressione pubblicitaria totale cumulata di 4.949 milioni di franchi lordi, che corrisponde a un aumento minimo di circa l'1% rispetto all'anno precedente.
I maggiori cambiamenti
I maggiori aumenti rispetto all'anno precedente sono stati registrati nei settori dei trasporti (+26,3%), del commercio al dettaglio (+23,6%), delle pulizie (+19,0%) e dei prodotti farmaceutici e sanitari (+17,6%). Il settore dei prodotti del tabacco ha registrato un calo massiccio della pressione pubblicitaria di 36,3%. Altre variazioni importanti si registrano nei settori dei veicoli (-31,7%), delle campagne politiche (-22,4%), dei servizi (-10,2%) e dell'energia (-9,0%).
Commercio al dettaglio in ripresa
Il settore del commercio al dettaglio ha generato una pressione pubblicitaria lorda di 53,4 milioni di franchi a dicembre, con un aumento del 25,7% rispetto all'anno precedente. Questa cifra corrisponde anche a un buon ottavo della pressione pubblicitaria totale del settore del commercio al dettaglio nel 2015 (442,9 milioni di franchi), il che dimostra la notevole rilevanza del business natalizio.
Il successo del settore digitale e domestico
Il nuovo settore Digital & Household, che riunisce i precedenti settori degli articoli/elettrodomestici per la casa, dell'informatica e dell'elettronica da ufficio e di consumo, ha due prodotti nella top 10 dei prodotti più pubblicizzati a dicembre. Al secondo posto della top 10 si trova il prodotto Universal Music CD's e al terzo posto il prodotto Ifolor.ch. Anche il settore delle telecomunicazioni è rappresentato nella top 10 con due prodotti: All'8° posto si trova il prodotto Teleclub Pay TV e al 10° posto Salt Plus Swiss.
È possibile trovare l'intero Media Focus Advertising Market Trend Report con gli sviluppi più importanti di dicembre 2015 qui qui.
