Arte e pubblicità in un dialogo creativo
Die Migros hat in Marin-Epagnier ein kunstvoll gestyltes Einkaufscenter gebaut. Die Werber von Numéro 10 haben zur Eröffnung eine stilistisch passende Kunstaktion lanciert.
Il Marin Centre ha subito mesi di lavori di ristrutturazione senza dover interrompere le vendite. I clienti sono ora ricompensati per la loro pazienza con un tempio dello shopping particolarmente attraente. La pubblicità lo definisce addirittura "Palais des Beaux Arts". Il grande centro commerciale Migros, il Marin-Centre, è stato inaugurato nel 1981 ed è stato uno dei primi del suo genere in Svizzera. Marin deriva dal francese antico Marens, che significa palude, e si riferisce all'agglomerato di Neuchâtel. Con 41 negozi e 1.700 posti auto, Marin intende continuare a essere il centro leader di Migros nella regione. A seguito di un concorso di progettazione, il centro è stato ristrutturato secondo le idee di Bauart Architekten und Planer AG. Le facciate in pixel metallici sono un elemento stilistico di spicco. Questi hanno anche ispirato Numéro 10 a creare un key visual continuo per l'intera comunicazione. L'agenzia di Gilles Aeby si è aggiudicata il contratto in un pitch. Le idee di buzz marketing costituiscono un elemento importante delle misure. Numéro 10 ha pianificato la campagna in tre fasi successive. Queste sono iniziate a giugno con un preludio di guerriglia. A luglio è seguito un evento presso il Centro. Dopo le vacanze estive, la campagna proseguirà con una campagna classica fino alla fine dell'anno.
Palazzo delle Belle Arti
L'idea di base di Numéro 10 era quella di dichiarare il centro commerciale un museo d'arte o, nella lingua regionale, un "Palais des Beaux Arts". La prima campagna di guerriglia ha utilizzato la provocazione artistica etichettando 200 diversi oggetti della regione con un cartello che diceva "Questa non è una statua", "Questa non è una panchina" o "Questo non è un cartello di divieto". I primi manifesti, che utilizzavano esattamente lo stesso look per invitare la gente a un evento presso il nuovo "Palais des Beaux Arts", hanno poi fornito alcuni chiarimenti. Lì, sette pittori parigini hanno lavorato per una settimana a un murale comune. La fase finale è ora la campagna classica. Qui, i manifesti del "Palais des Beaux Arts" promettono un'ampia varietà di arti del vivere, come una nuova "art de plaire" con le più importanti griffe di moda, "art de savourer" con le delizie di Denner e Migros, "art de vivre" con i servizi più utili e "art de flâner" con una selezione di ristoranti. Naturalmente i soggetti non sono stati fotografati da un pubblicitario, ma da un fotografo d'arte.
Andreas Panzeri
Palazzo delle Belle Arti
L'idea di base di Numéro 10 era quella di dichiarare il centro commerciale un museo d'arte o, nella lingua regionale, un "Palais des Beaux Arts". La prima campagna di guerriglia ha utilizzato la provocazione artistica etichettando 200 diversi oggetti della regione con un cartello che diceva "Questa non è una statua", "Questa non è una panchina" o "Questo non è un cartello di divieto". I primi manifesti, che utilizzavano esattamente lo stesso look per invitare la gente a un evento presso il nuovo "Palais des Beaux Arts", hanno poi fornito alcuni chiarimenti. Lì, sette pittori parigini hanno lavorato per una settimana a un murale comune. La fase finale è ora la campagna classica. Qui, i manifesti del "Palais des Beaux Arts" promettono un'ampia varietà di arti del vivere, come una nuova "art de plaire" con le più importanti griffe di moda, "art de savourer" con le delizie di Denner e Migros, "art de vivre" con i servizi più utili e "art de flâner" con una selezione di ristoranti. Naturalmente i soggetti non sono stati fotografati da un pubblicitario, ma da un fotografo d'arte.
Andreas Panzeri
Campagna di guerrilla ispirata a un evento artistico con 200 unicacts come adesivi e manifesti sandwich che invitano a un evento al "Palace des Beaux Arts":
