Al punto: la confortante tenacia dei morti

Di solito, questa chiamata provoca il panico di poche persone e non vengono effettuati tentativi di rianimazione seri (perché erano seriamente necessari). Il paziente tuttavia continuava a respirare, anche se a fatica.

Nel 1995, il designer americano David Carson ha profetizzato "La fine della stampa" - sotto forma di libro. Chi non nota l'ironia e la strizzata d'occhio (anche se involontaria) deve essere semplicemente cieco. In quel caso, il mezzo stesso confutava il messaggio che avrebbe dovuto vendere.

Con l'introduzione del primo smartphone nel 2007, Internet è diventato mobile e le persone hanno sempre con sé le ultime notizie: la stampa è stata nuovamente dichiarata morta. E ancora una volta non lo era.

Nel frattempo, le lettere non vengono più scritte ma inviate per e-mail, i libri non vengono più riposti sullo scaffale dopo la lettura ma cancellati, gli incontri con gli amici non vengono più concordati in anticipo ma discussi con poco preavviso al cellulare. E la stampa continua a sferragliare nella sua nicchia. Vivo. Alcuni malati hanno solo bisogno di più tempo per morire? - Non proprio.

Alla conferenza sulle tendenze dei media specializzati e speciali organizzata dall'Associazione svizzera dei media, la stampa è tornata improvvisamente con le guance rosee, più viva che mai! La stampa è il nuovo digital first. Per essere sicuri, si trattava di uno sguardo al futuro. Sono state invocate la durata dei prodotti stampati e la loro sostenibilità. L'aderenza alla stampa è stata celebrata senza dubbio; una nuova rivista, stampata, era eccellente. Presenza online? Più tardi. Forse.
E in giro ci sono molte nuove riviste: Chandra Kurt sta dando vita a una nuova rivista di vino, Ringier sta lanciando la guida d'arte e cultura Monopol Zürich. Stampata, non (solo) online. Notevole.

È chiaro che nessuno alla Trend Conference di quest'anno ha annunciato il proprio brevetto per fare soldi su Internet. Perché nessuno ne ha uno al momento. E chi ce l'ha non lo rivelerà prima che l'asino sputi oro. Ciononostante, la gente ha il coraggio di ammettere ancora una volta che la stampa è qualcosa di bello, che ci crede. E questo non significa che siamo considerati dei montanari irrimediabilmente superati. Questo è un grande progresso e sicuramente la "tendenza" giusta.

Non voglio tornare "al passato", con questo atteggiamento non si arriva al futuro. Ma non sarebbe male un "recupero del presente": ripensare a valori consolidati e ancora attuali, a ciò che è durato a lungo e funziona ancora. Recuperare è "riflettere", ed è quello di cui abbiamo bisogno tutti noi, che negli ultimi anni ci siamo affrettati a seguire ogni tendenza del digitale, nel panico di perdere irrimediabilmente un treno espresso che è già partito.
Mi sembra che la stampa sia un po' come la moda: il plaid è out - il plaid è back in. Le mini sono cool - le mini sono volgari - che c'è, non hai una mini? Le donne del mondo indossano cappelli - i cappelli sono stupidi. I capelli sono per le scimmie - gli uomini portano di nuovo la barba. La stampa è di nuovo di moda, forse perché online non sappiamo cos'altro fare. Ma io vedo questo ritorno come qualcosa di più di una moda: la stampa è sensuale, cosa che il digitale non ci darà mai. Molti di noi sentono il bisogno di tenere in mano qualcosa di stampato per un po' e di immergersi in esso. Annusare un'opera stampata, sentire la carta. Ecco perché non abbandoneremo mai la stampa.

Eppure abbiamo bisogno di tutti: del digitale per la velocità, della TV per le immagini, della stampa per la profondità. In occasione degli attentati terroristici di Parigi, tutti i media hanno dimostrato il proprio potere: Sui media online, Twitter e Facebook, il mondo ha appreso solo pochi secondi dopo le prime detonazioni che Parigi era in stato di emergenza. Poco dopo, è diventato chiaro perché parliamo di social media: La gente cercava i propri parenti su Twitter e Facebook, offrendo riparo e ulteriore aiuto. Parallelamente, la televisione ha fornito molto rapidamente le prime immagini sfocate degli attacchi, nonché immagini fisse che davano l'idea delle atrocità commesse dai terroristi. In tarda serata sono stati trasmessi i primi servizi e dibattiti sui retroscena degli attacchi. Infine, il fine settimana è stato dedicato ai giornali: Sabato e domenica, tutti i giornali europei, dai tabloid al giornalismo di punta, si sono occupati dell'orrore; più intelligenti e quindi più fondati dagli approfondimenti di poche ore rispetto a quanto era stato possibile fare su Internet e in televisione il venerdì sera. È proprio così che deve essere.

E ora stupitevi: lo scheduler online Doodle ha recentemente lanciato un proprio libro, per la prima volta nella storia dell'azienda. L'anno scorso, inoltre, le vendite di dischi in vinile hanno generato per le case discografiche britanniche più introiti di 14 miliardi di streaming musicali su YouTube, secondo Geoff Taylor, responsabile dell'associazione britannica dell'industria musicale BPI. Beh, io lo farò.

Anne-Friederike Heinrich, caporedattore
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