Mettetene uno!
Gli spazi pubblicitari a sinistra e a destra dell’intestazione dei quotidiani sono molto ambiti, costosi e solitamente occupati da marchi di orologi di lusso. Ora anche il piccolo negozio all’angolo può assicurarsi uno spazio pubblicitario di prim’ordine: con Memostick. Sulla prima pagina dei quotidiani, l’adesivo dispiega tutta la sua efficacia. È stato sviluppato da WRH Marketing.
Prendete un foglietto adesivo, scriveteci sopra il vostro messaggio pubblicitario e attaccatelo su un'intera edizione del giornale, o due, o tre. È meglio posizionare l'adesivo nell'angolo in alto a destra, dove ogni occhio va per primo. L'attenzione è garantita. Questo è il principio alla base del memo sticker sviluppato da WRH Marketing di Hinwil. Sul modello di un Post-it, l'adesivo può essere etichettato, decorato con immagini, disegnato e incollato direttamente sul giornale appena stampato. Ma Memostick non è un adesivo qualsiasi: il supporto pubblicitario può essere progettato professionalmente secondo il CI/CD, può essere staccato dal giornale senza strapparsi e non perde la sua forza adesiva anche se viene staccato e riattaccato più volte.
L'effetto del memo stick: si tratta di un oggetto estraneo molto accattivante e colorato sulla testata del giornale che cattura immediatamente l'attenzione - simile a una finestra pop-up su Internet, ma non così fastidiosa. Il bastone non entra in competizione con nessun'altra pubblicità, perché su ogni giornale viene apposto un solo bastone. I lettori che non si sentono interpellati dal suo messaggio possono semplicemente rimuovere l'adesivo grazie a uno speciale collante, senza strappare completamente il giornale. La maggior parte dei lettori, tuttavia, staccherà l'adesivo per accettare l'offerta pubblicizzata. "Questa forma di pubblicità è perfetta per pubblicizzare sui giornali buoni e offerte speciali, sconti e lanci di prodotti, eventi e nuove aperture", afferma Bernhard Leicht, direttore marketing di WRH Marketing. I coupon sui giornali funzionano meno bene in confronto, perché poche persone si preoccupano di ritagliare un coupon. Ma il valore aggiunto è sempre ben accetto. Se poi è sufficiente staccarlo, tanto meglio.
Creazione di valore su un piatto d'argento
WRH Marketing non offre solo il Memostick, ma anche l'applicatore corrispondente per le stampanti. Dopo tutto, la nota adesiva deve arrivare in qualche modo sul giornale. Il contesto: WRH Marketing è una filiale della Walter Reist Holding, che possiede anche Ferag. Ferag sviluppa sistemi di trasporto e lavorazione per l'industria della stampa. L'obiettivo di WRH Marketing è quello di ampliare le possibilità di produzione tradizionali dei giornali. WRH Marketing offre quindi ai clienti di Ferag, stampatori e aziende di lavorazione, strumenti con i quali possono aumentare il loro valore aggiunto e ottenere ulteriori vantaggi. Ad esempio, WRH Marketing ha sviluppato macchine brevettate che facilitano l'inserimento di volantini pubblicitari e un sistema per la saldatura di supporti e materiali pubblicitari di diverse dimensioni. Memostick è un altro strumento progettato per generare valore aggiunto.
Adesivi promozionali per l'autocontrollo
Il mezzo pubblicitario appiccicoso viene attualmente promosso in misura crescente anche in Svizzera. Molti inserzionisti e aziende di giornali all'estero hanno già avuto esperienze positive con lo sviluppo svizzero: "Memostick è stato introdotto in Italia nel 2005, e i nostri clienti lì ora incollano oltre 100 milioni di Memostick all'anno", dice Bernhard Leicht. "Non lo farebbero se Memostick non funzionasse". McDonalds ha ottenuto un tasso di risposta sensazionale del 16,9% in Australia con il suo Memostick per il pranzo gratuito sul Sydney Morning Herald. L'Alsace ha pubblicizzato libri per un mese con annunci tradizionali e ne ha venduti 100; Memostick ha ottenuto lo stesso risultato in un solo giorno. Il formato pubblicitario viene utilizzato regolarmente anche in pubblicazioni come Le Figaro, La Voix du Nord, Le Progrès e Nice Matin. Ciò rende possibili campagne nazionali di Memostick in Francia. Il formato pubblicitario ha successo anche in Belgio, Danimarca, Germania, Inghilterra, Canada, Lussemburgo, Austria, Polonia, Svezia e Stati Uniti. Come spesso accade, il mercato svizzero è ancora titubante, ma i primi segnali sono riconoscibili. Ad agosto, ad esempio, il Zürcher Oberländer ha fatto il grande passo e ha apposto degli adesivi pubblicitari per la fiera ZOM sull'edizione del 24 agosto. L'adesivo fungeva da buono per biglietti scontati. La campagna ha avuto un enorme successo: ZOM ha attaccato il suo adesivo commemorativo circa 35.000 volte. 2226 di queste sono state riscattate, il che, secondo la direzione della fiera, equivale a 3700 biglietti.
La Werbewoche ha voluto scoprirlo e ha lanciato un autoesperimento che, per dirla tutta, è stato anche un grande successo: Faber-Castell ha inserito un memo stick nella Werbewoche 26/27 del 13 agosto per pubblicizzare un set di scrittura gratuito e il nuovo catalogo di materiale pubblicitario. Con una tiratura di 4.900 copie, il tasso di risposta è stato di circa il quattro per cento. "Le 200 risposte ricevute al memo stick della Settimana della Pubblicità sono state di alta qualità", sottolinea Heidi Bieri-Fässler, responsabile marketing di A.W. Faber-Castell Svizzera. "Abbiamo ricevuto richieste di informazioni da parte di aziende che molto probabilmente avranno bisogno dei nostri prodotti". Il responsabile marketing di WRH Leicht è fermamente convinto che tutte le campagne Memostick saranno un successo.
può raggiungere un tasso di risposta compreso tra il tre e il dieci per cento, a condizione che il messaggio pubblicitario sia adeguato.
Sbucciare, strofinare o tagliare
Creare e inserire un memo stick è facile e veloce nell'e-shop www.memostick.com. Ci sono due opzioni: Potete caricare il vostro modello come "Buono per la stampa", selezionare la carta, i Paesi e le testate desiderate e la data di pubblicazione e inviare la richiesta di prenotazione. In alternativa, potete progettare il fronte e il retro del vostro adesivo pubblicitario utilizzando i modelli presenti sul sito web, quindi selezionare i media di destinazione e la data di pubblicazione e inviare la richiesta. In entrambi i casi, WRH Marketing vi risponderà con un preventivo di spesa. Se i memo stick vengono ordinati, WRH Marketing si occupa dell'approvvigionamento del materiale, del coordinamento con gli editori dei giornali e dell'ulteriore elaborazione con la tipografia. Se desiderate disegnare il vostro memo stick con una forma speciale, come una casa o un cuore, una stella o un fiore, un'automobile o una bolla di sapone, potete scaricare un modello di design dal sito web e creare il vostro motivo. Poi basta caricarlo e il gioco è fatto. È possibile anche perforare l'adesivo, creare un campo per il gratta e vinci o apporre un memo sotto forma di carta regalo o libretto. Se volete controllare l'esatta restituzione dei vostri memo stick, potete anche aggiungervi un codice a barre.
"Ad oggi, sul nostro sito web abbiamo oltre 5.000 giornali di tutto il mondo su cui i nostri clienti possono attaccare Memostick", afferma Bernhard Leicht. "In questo modo, Memostick può essere utilizzato sia a livello locale e regionale che nazionale e internazionale". Gli adesivi brevettati vengono prodotti in una tiratura minima di 25.000 unità; quantità inferiori sono oggetto di trattativa. In media, i giornali fatturano tra i 150 e i 180 franchi (100-120 euro) per mille adesivi, esclusi i costi del materiale.
di pubblicità. "Vogliamo che gli inserzionisti sappiano che Memostick esiste e che sfruttino l'opportunità di fare pubblicità in primo piano sulla prima pagina dei giornali", afferma Leicht. "Al momento sono ancora pochi i media svizzeri che inseriscono Memostick direttamente nel loro listino prezzi. Ma siamo convinti che la situazione cambierà".
Conclusione: in futuro non farete pubblicità sul giornale, ma sulla prima pagina.
Anne-Friederike Wilhelm
L'effetto del memo stick: si tratta di un oggetto estraneo molto accattivante e colorato sulla testata del giornale che cattura immediatamente l'attenzione - simile a una finestra pop-up su Internet, ma non così fastidiosa. Il bastone non entra in competizione con nessun'altra pubblicità, perché su ogni giornale viene apposto un solo bastone. I lettori che non si sentono interpellati dal suo messaggio possono semplicemente rimuovere l'adesivo grazie a uno speciale collante, senza strappare completamente il giornale. La maggior parte dei lettori, tuttavia, staccherà l'adesivo per accettare l'offerta pubblicizzata. "Questa forma di pubblicità è perfetta per pubblicizzare sui giornali buoni e offerte speciali, sconti e lanci di prodotti, eventi e nuove aperture", afferma Bernhard Leicht, direttore marketing di WRH Marketing. I coupon sui giornali funzionano meno bene in confronto, perché poche persone si preoccupano di ritagliare un coupon. Ma il valore aggiunto è sempre ben accetto. Se poi è sufficiente staccarlo, tanto meglio.
Creazione di valore su un piatto d'argento
WRH Marketing non offre solo il Memostick, ma anche l'applicatore corrispondente per le stampanti. Dopo tutto, la nota adesiva deve arrivare in qualche modo sul giornale. Il contesto: WRH Marketing è una filiale della Walter Reist Holding, che possiede anche Ferag. Ferag sviluppa sistemi di trasporto e lavorazione per l'industria della stampa. L'obiettivo di WRH Marketing è quello di ampliare le possibilità di produzione tradizionali dei giornali. WRH Marketing offre quindi ai clienti di Ferag, stampatori e aziende di lavorazione, strumenti con i quali possono aumentare il loro valore aggiunto e ottenere ulteriori vantaggi. Ad esempio, WRH Marketing ha sviluppato macchine brevettate che facilitano l'inserimento di volantini pubblicitari e un sistema per la saldatura di supporti e materiali pubblicitari di diverse dimensioni. Memostick è un altro strumento progettato per generare valore aggiunto.
Adesivi promozionali per l'autocontrollo
Il mezzo pubblicitario appiccicoso viene attualmente promosso in misura crescente anche in Svizzera. Molti inserzionisti e aziende di giornali all'estero hanno già avuto esperienze positive con lo sviluppo svizzero: "Memostick è stato introdotto in Italia nel 2005, e i nostri clienti lì ora incollano oltre 100 milioni di Memostick all'anno", dice Bernhard Leicht. "Non lo farebbero se Memostick non funzionasse". McDonalds ha ottenuto un tasso di risposta sensazionale del 16,9% in Australia con il suo Memostick per il pranzo gratuito sul Sydney Morning Herald. L'Alsace ha pubblicizzato libri per un mese con annunci tradizionali e ne ha venduti 100; Memostick ha ottenuto lo stesso risultato in un solo giorno. Il formato pubblicitario viene utilizzato regolarmente anche in pubblicazioni come Le Figaro, La Voix du Nord, Le Progrès e Nice Matin. Ciò rende possibili campagne nazionali di Memostick in Francia. Il formato pubblicitario ha successo anche in Belgio, Danimarca, Germania, Inghilterra, Canada, Lussemburgo, Austria, Polonia, Svezia e Stati Uniti. Come spesso accade, il mercato svizzero è ancora titubante, ma i primi segnali sono riconoscibili. Ad agosto, ad esempio, il Zürcher Oberländer ha fatto il grande passo e ha apposto degli adesivi pubblicitari per la fiera ZOM sull'edizione del 24 agosto. L'adesivo fungeva da buono per biglietti scontati. La campagna ha avuto un enorme successo: ZOM ha attaccato il suo adesivo commemorativo circa 35.000 volte. 2226 di queste sono state riscattate, il che, secondo la direzione della fiera, equivale a 3700 biglietti.
La Werbewoche ha voluto scoprirlo e ha lanciato un autoesperimento che, per dirla tutta, è stato anche un grande successo: Faber-Castell ha inserito un memo stick nella Werbewoche 26/27 del 13 agosto per pubblicizzare un set di scrittura gratuito e il nuovo catalogo di materiale pubblicitario. Con una tiratura di 4.900 copie, il tasso di risposta è stato di circa il quattro per cento. "Le 200 risposte ricevute al memo stick della Settimana della Pubblicità sono state di alta qualità", sottolinea Heidi Bieri-Fässler, responsabile marketing di A.W. Faber-Castell Svizzera. "Abbiamo ricevuto richieste di informazioni da parte di aziende che molto probabilmente avranno bisogno dei nostri prodotti". Il responsabile marketing di WRH Leicht è fermamente convinto che tutte le campagne Memostick saranno un successo.
può raggiungere un tasso di risposta compreso tra il tre e il dieci per cento, a condizione che il messaggio pubblicitario sia adeguato.
Sbucciare, strofinare o tagliare
Creare e inserire un memo stick è facile e veloce nell'e-shop www.memostick.com. Ci sono due opzioni: Potete caricare il vostro modello come "Buono per la stampa", selezionare la carta, i Paesi e le testate desiderate e la data di pubblicazione e inviare la richiesta di prenotazione. In alternativa, potete progettare il fronte e il retro del vostro adesivo pubblicitario utilizzando i modelli presenti sul sito web, quindi selezionare i media di destinazione e la data di pubblicazione e inviare la richiesta. In entrambi i casi, WRH Marketing vi risponderà con un preventivo di spesa. Se i memo stick vengono ordinati, WRH Marketing si occupa dell'approvvigionamento del materiale, del coordinamento con gli editori dei giornali e dell'ulteriore elaborazione con la tipografia. Se desiderate disegnare il vostro memo stick con una forma speciale, come una casa o un cuore, una stella o un fiore, un'automobile o una bolla di sapone, potete scaricare un modello di design dal sito web e creare il vostro motivo. Poi basta caricarlo e il gioco è fatto. È possibile anche perforare l'adesivo, creare un campo per il gratta e vinci o apporre un memo sotto forma di carta regalo o libretto. Se volete controllare l'esatta restituzione dei vostri memo stick, potete anche aggiungervi un codice a barre.
"Ad oggi, sul nostro sito web abbiamo oltre 5.000 giornali di tutto il mondo su cui i nostri clienti possono attaccare Memostick", afferma Bernhard Leicht. "In questo modo, Memostick può essere utilizzato sia a livello locale e regionale che nazionale e internazionale". Gli adesivi brevettati vengono prodotti in una tiratura minima di 25.000 unità; quantità inferiori sono oggetto di trattativa. In media, i giornali fatturano tra i 150 e i 180 franchi (100-120 euro) per mille adesivi, esclusi i costi del materiale.
di pubblicità. "Vogliamo che gli inserzionisti sappiano che Memostick esiste e che sfruttino l'opportunità di fare pubblicità in primo piano sulla prima pagina dei giornali", afferma Leicht. "Al momento sono ancora pochi i media svizzeri che inseriscono Memostick direttamente nel loro listino prezzi. Ma siamo convinti che la situazione cambierà".
Conclusione: in futuro non farete pubblicità sul giornale, ma sulla prima pagina.
Anne-Friederike Wilhelm
In breve
WRH Marketing AG è una filiale della Walter Reist Holding AG, fondata nel 1957. La holding comprende anche Ferag AG, che sviluppa sistemi di trasporto e lavorazione per l'industria della stampa, e Denipro AG, azienda specializzata in parti e componenti per trasportatori. L'azienda impiega circa 1500 persone in tutto il mondo e ha più di 20 società di vendita in Europa, America, Asia e Australia. La holding ha sede a Hinwil.
WRH Marketing AG è una filiale della Walter Reist Holding AG, fondata nel 1957. La holding comprende anche Ferag AG, che sviluppa sistemi di trasporto e lavorazione per l'industria della stampa, e Denipro AG, azienda specializzata in parti e componenti per trasportatori. L'azienda impiega circa 1500 persone in tutto il mondo e ha più di 20 società di vendita in Europa, America, Asia e Australia. La holding ha sede a Hinwil.
