La SFLB annuncia il nuovo Tagi in un modo insolito

Quando un giornale viene rilanciato e cambia il suo layout e la sua struttura, la pubblicità di solito enfatizza la nuova chiarezza, l'aumento dello sfondo o altri attributi positivi. L'attuale campagna dell'agenzia SFLB per il nuovo Tages-Anzeiger è diversa per una volta, secondo un comunicato stampa. Il nuovo Tages-Anzeiger viene annunciato, ma con un colpo di scena sorprendente per la pubblicità: "Il nuovo Tages-Anzeiger sarà pubblicato martedì prossimo. Ecco il numero per i reclami: 044 404 64 55". Secondo il direttore editoriale Marcel Tappeiner, l'annuncio ha già suscitato molte risate sia all'interno che all'esterno. L'intento è quello di essere umoristico, ma non solo: un nuovo layout e una nuova struttura del giornale sono inizialmente poco familiari a molti lettori. L'esperienza insegna che alcuni di loro contattano poi le redazioni e gli editori. Il Tages-Anzeiger vuole ora avvicinarsi attivamente ai suoi lettori e incoraggiarli a condividere le loro impressioni. Il numero di reclamo indicato nell'annuncio sarà presidiato da diversi specialisti per circa 6 giorni, a seconda delle esigenze.
L'annuncio può essere visto in diversi titoli Tamedia.
Responsabile presso il Tages-Anzeiger: Marcel Tappeiner (Direttore editoriale), Cyril Hänggi (Comunicazione del marchio). Responsabile presso Spillmann/Felser/Leo Burnett: Martin Spillmann, Peter Brönnimann, Dana Wirz (creazione), Mirjam Eberle, Andy Stäheli (consulenza).