Prevista una nuova valuta per l'efficacia della pubblicità
La Commissione della concorrenza (Comco) esaminerà la joint venture tra Swisscom, SRG e Ringier fino all’inizio del 2016. Secondo quanto riportato dal quotidiano «Schweiz am Sonntag», si sta già lavorando alla creazione di un nuovo indicatore che consentirà di misurare con maggiore precisione l’efficacia di un mezzo pubblicitario.
L'attuale misura standard per misurare la portata di un mezzo di comunicazione sarà presto sostituita da una misura più precisa per i media digitali. Secondo Schweiz am Sonntag, la joint venture ritiene che il "pubblico totale" sia insufficiente. Ritengono di essere abbastanza grandi da poter porre rimedio alla situazione, come scrive Schweiz am Sonntag. Questa è anche l'opinione dei concorrenti privati, secondo le denunce ricevute dall'Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM). A quanto pare, le agenzie, le emittenti televisive e radiofoniche private, gli operatori pubblicitari e le case editrici temono che la joint venture possa rafforzare in modo decisivo il proprio potere di mercato con la propria moneta. Secondo la Schweiz am Sonntag, la joint venture è in grado di stabilire una propria valuta per la parte del mercato pubblicitario che domina. "Gli altri operatori del mercato non avrebbero accesso a una valuta per questo mercato o solo alle condizioni stabilite dalla joint venture". La concorrenza dovrebbe eventualmente fornire alla joint venture i propri dati per poter mostrare il valore delle proprie offerte nella nuova valuta.
Alla domanda di Schweiz am Sontag, il portavoce di Swisscom ha risposto: "Sul mercato sono in corso diverse iniziative per sviluppare le valute esistenti e per valutare eventuali valute future". Le società coinvolte nella joint venture sono attive in vari comitati e stanno parlando con i promotori delle varie iniziative.
Weko approfondisce l'alleanza pubblicitaria tra Swisscom, SRG e Ringier
