Prima "Giornata della pubblicità programmatica" in Svizzera

Il tema della pubblicità programmatica ha colpito nel segno, come dimostrato dal numero di visitatori. Gli organizzatori delle quattro associazioni hanno tratto una conclusione estremamente positiva e si augurano di poter continuare l'anno prossimo. Gli organizzatori hanno accolto oltre 250 partecipanti alla Volkshaus di Zurigo per una giornata di intenso dibattito sul tema della pubblicità programmatica. I rappresentanti dei clienti pubblicitari, delle agenzie e degli editori hanno accettato l'invito dell'associazione di marketing digitale IAB Svizzera, del gruppo di interesse sui media elettronici IGEM, dell'associazione delle principali agenzie di comunicazione in Svizzera Leading Swiss Agencies e dell'associazione svizzera dei clienti pubblicitari SWA.

Nelle numerose presentazioni di relatori svizzeri e stranieri sono stati evidenziati vari aspetti del business, in parte già in forte espansione, della fornitura di pubblicità basata sui dati (Nicolas Clasen, Digicas), nonché le sfide strategiche e tecniche per i marchi (Perijn Hoefsloot, UPC Cablecom), gli editori premium (Rui de Freitas, Tamedia) e le agenzie (Philipp Semmler, Mediaschneider AG). Oltre alle peculiarità e al "livello di maturità" del mercato pubblicitario svizzero (Roger Baur, Netprofit), sono stati evidenziati gli effetti della pubblicità data-driven per gli editori (Jochen Witte, Stailamedia) e sono state analizzate le conseguenze per il programmatic buying dovute alla fuga di dati (Siamac Alexander Rahnavard, Cadreon). Una tavola rotonda conclusiva è stata dedicata alla gestione dei dati e alla sicurezza dei marchi.

Il primo Programmatic Advertising Day in Svizzera ha dimostrato il grande interesse di tutti gli attori del mercato pubblicitario elvetico per questo tema. Anche se c'è ancora una certa incertezza nell'affrontare la pubblicità programmatica e una necessità di sviluppo rispetto ad altri Paesi, la Svizzera è ora ben posizionata. Per Roland Ehrler, direttore di SWA, il programmatic offre molte opportunità, ma deve ancora diventare un punto di riferimento per gli inserzionisti.

"L'evento, che ha registrato un'ottima partecipazione, ci ha dimostrato che il settore pubblicitario svizzero è pronto per il prossimo passo e sta guardando a tutto vapore verso il futuro della pubblicità programmatica", ha concluso Roger Baur, Managing Director di IAB Svizzera. Ueli Custer, amministratore delegato di IGEM, ha un'opinione simile: "Il Programmatic Advertising Day 2015 mi ha fornito spunti interessanti e conoscenze su questo mercato. Una ripetizione l'anno prossimo è assolutamente imperativa dal mio punto di vista!". "Con il Programmatic Advertising, le associazioni sono riuscite nell'evento di ieri a fornire ai clienti pubblicitari, agli editori e alle agenzie di comunicazione e media una comprensione comune di un argomento molto complesso e a creare per la prima volta una piattaforma in questa forma per uno scambio di know-how", afferma Catherine Purgly, Managing Director di Leading Swiss Agencies.

Le informazioni sulla Giornata della pubblicità programmatica sono disponibili al seguente indirizzo Programmatic-switzerland.ch possono essere visualizzati.