Premier "Programmatic Advertising Day" en Suisse
La première édition du Programmatic Advertising Day suisse, qui s'est tenue le 22 octobre 2015 au Volkshaus de Zurich, a été marquée par des salles combles, des interventions passionnantes, des tables rondes intéressantes, de nombreuses occasions de réseautage et une ambiance conviviale.
Le thème de la publicité programmatique a touché le nerf de la guerre, comme l'a prouvé l'affluence des visiteurs. Les quatre organisateurs de l'association ont tiré un bilan extrêmement positif et se réjouissent de la reconduction de l'événement l'année prochaine. Les organisateurs ont accueilli plus de 250 participants au Volkshaus de Zurich pour une journée de discussions intensives sur le thème de la publicité programmatique. Des représentants d'annonceurs, d'agences et d'éditeurs ont répondu à l'invitation de l'association de marketing numérique IAB Switzerland, de la communauté d'intérêts des médias électroniques IGEM, de l'association des principales agences de communication de Suisse Leading Swiss Agencies et de l'association suisse des annonceurs SWA.
Les nombreuses présentations d'intervenants suisses et étrangers ont notamment mis en évidence différents aspects du business, en partie déjà en plein essor, de la livraison de publicité basée sur les données (Nicolas Clasen, Digicas) ainsi que les défis stratégiques et techniques pour les marques (Perijn Hoefsloot, UPC Cablecom), les éditeurs premium (Rui de Freitas, Tamedia) et les agences (Philipp Semmler, Mediaschneider AG). Outre les particularités et le "degré de maturité" du marché publicitaire suisse (Roger Baur, Netprofit), les effets du Data-Driven Advertising pour les éditeurs ont été mis en lumière (Jochen Witte, Stailamedia) et les conséquences pour le Programmatic Buying dues aux fuites de données analysées (Siamac Alexander Rahnavard, Cadreon). Un panel final a été consacré à l'utilisation des données et à la brand safety.
Le premier Programmatic Advertising Day en Suisse a démontré le grand intérêt de tous les acteurs du marché publicitaire suisse pour ce thème. Même s'il existe encore une certaine incertitude quant à l'utilisation de la publicité programmatique et un besoin de développement par rapport à l'étranger, la Suisse est désormais bien positionnée. Pour Roland Ehrler, directeur de l'ASA, le programmatique offre de nombreuses opportunités, mais il doit encore davantage attirer l'attention des annonceurs.
"La manifestation, qui a attiré un nombre sensationnel de participants, nous a montré que le secteur publicitaire suisse est prêt à franchir une nouvelle étape et qu'il se tourne résolument vers l'avenir de la publicité programmatique", conclut Roger Baur, directeur de l'IAB Switzerland. Ueli Custer, directeur d'IGEM, est du même avis : "Le Programmatic Advertising Day 2015 m'a apporté un aperçu et des connaissances intéressantes sur ce marché. Une répétition l'année prochaine s'impose absolument à mon avis !" "Avec la publicité programmatique, les associations ont réussi, lors de l'événement d'hier, à transmettre aux annonceurs, aux éditeurs ainsi qu'aux agences de communication et de médias une compréhension commune d'un thème très complexe et à créer pour la première fois une plateforme sous cette forme pour un échange de savoir-faire", déclare Catherine Purgly, directrice de Leading Swiss Agencies.
Des informations sur le Programmatic Advertising Day peuvent être obtenues sur le site Programmatic-switzerland.ch peut être consulté.
