Settimana della pubblicità 19/2015: cosa vi aspetta
È arrivata la nuova edizione di “Werbewoche”! 15 motivi per cui vale la pena leggerla anche questa volta.
Quanti blocchi possiamo sopportare?
I blocchi pubblicitari si stanno diffondendo rapidamente in rete: per quanto tempo si potrà sopportare questa tendenza senza adottare contromisure?
La creatività come fattore economico
Chi vuole la creatività deve imparare ad apprezzare le differenze. E non deve fare i conti con il tempo e l’impegno necessari. Dobbiamo pensare, cercare, sperimentare, fallire e rialzarci – e farlo in misura notevole. Lo afferma Roger Spindler, responsabile della formazione professionale superiore e della formazione continua presso la Scuola di design di Berna e Bienne
Il tracciamento del futuro
Con la crescente digitalizzazione, nel marketing online non solo aumentano le possibilità offerte dalla pubblicità programmatica, ma crescono anche le esigenze in materia di ricerche di mercato. Nascono così nuovi metodi per l’analisi dei dati in tempo reale: la ricerca sull’efficacia pubblicitaria diventa sempre più completa. Dichiarazioni di Christoph Spengler, amministratore delegato di Accelerom, Rolf Schmitz, amministratore delegato di NET-Metrix, Felix Bernet, responsabile del settore online/media presso l’Istituto Link, e Sandor Laczko, Country Manager di Adello Switzerland; intervista ad Alexander Horn, consulente di ricerca presso Media Insights GfK Switzerland
Furia cieca
Lukas Bärfuss scrive con rabbia un testo degno di nota. Ora dovrà prepararsi al peggio. I critici mettono in discussione la sua onestà. Rubrica di Hans Stutz
Da Blocher in costume da bagno all’insalata senza testa
«Non capisco granché di politica, ma come elettore mi si sarebbe potuto convincere con una comunicazione chiara e intelligente. Si sarebbe potuto. Ma non l’hanno fatto!», afferma Theophil Butz, critico della rivista «Werbewoche».
Il menu hamburger
Beat Hürlimann con una serie dedicata alle soluzioni ingannevoli e a quelle autentiche.
DOOH: finalmente dati attendibili sulla misurazione della copertura
Nel corso dell’IGEM Insiderlunch tenutosi presso Goldbach Media a Küsnacht è stato presentato il primo studio sulla pubblicità esterna digitale in Svizzera: Digital out of Home (DOOH) Audience Measurement. L’obiettivo dello studio era quello di fornire, grazie a dati affidabili e certificati, basi di pianificazione e sicurezza nella pianificazione per le agenzie e i clienti che utilizzano o intendono utilizzare in futuro questo mezzo in forte espansione.
Come mantenere la calma
Manuel C. Nappo sulla pubblicità su Instagram
La dipendenza da Google porta a un vicolo cieco
L'indipendenza da Google aumenta la visibilità nei risultati di ricerca. Articolo di Imre Sinka
La campagna dei ravioli
Streuplan ha portato in campo i ravioli all’uovo “Hero” durante la campagna elettorale – suscitando il solito divertimento tra i politici. Un motivo sufficiente per tornare a dare uno sguardo alla campagna.
Lista dei finalisti Edi.15
Il Premio svizzero per i film pubblicitari, industriali e aziendali giunge quest’anno alla sua sedicesima edizione. Quattro giurie, per un totale di 42 giurati, hanno visionato e valutato circa 300 film in tre categorie nel corso di cinque giorni. La shortlist.
Il pacco giusto per ogni cliente, anche nel weekend
In otto fine settimana applicano le scritte su oltre 550 veicoli DPD in 10 località svizzere, organizzano durante la notte un’azione di guerrilla marketing presso 100 filiali Denner a Zurigo, Lucerna, Berna e Basilea, accompagnano ogni nuova capsula e macchina da caffè Nespresso fino al punto vendita e curano l’allestimento quando Radio 24 organizza una festa: gli architetti pubblicitari di Dreiplus.
Creare argomenti di conversazione con le storie
Con la nuova piattaforma online «Storys» e diverse iniziative, Swisscom punta sullo storytelling aziendale. La rivista «Werbewoche» ha fatto visita all’operatore di telecomunicazioni a Berna e ha scoperto come e perché l’azienda punta sullo storytelling.
L'undicesimo fotogramma trasforma lo spettatore in arbitro.
Con una campagna video interattiva, Frame eleven invita gli appassionati di calcio a provare a prendere in prima persona le decisioni arbitrali. Su Werdeschiri.ch permette allo spettatore di guardare «attraverso gli occhiali» dell’arbitro.
Personaggio della settimana: un fisico nel mare dei dati
Michael Prim è responsabile del team di Data Science presso Adello dall’inizio dell’anno. Il suo lavoro quotidiano presenta sorprendenti analogie con la sua precedente attività nel campo della fisica delle particelle.
