Buon anno!
Unikat führt mit Ikea eine neue Zeitrechnung ein.
I cinesi festeggiano il Capodanno a gennaio, gli antichi romani lo facevano a marzo, i celti a novembre e Ikea lo festeggerà presto a settembre. È il momento in cui viene pubblicato il nuovo catalogo Ikea, una pubblicazione che ha ormai superato la diffusione della Bibbia. Si potrebbe quindi stilizzare questo evento come una data storica su Wikipedia o altre enciclopedie. Ma probabilmente sarebbe troppo epico per un'azienda "che non vuole altro che offrire un buon design a prezzi interessanti e di buona qualità al maggior numero possibile di consumatori", come afferma Jan Maurer, nuovo responsabile marketing di Ikea Svizzera.
I designer di Ikea sviluppano ogni anno oltre 1.000 nuovi oggetti d'arredo, che da settembre saranno presenti nel nuovo catalogo Ikea e quindi, contemporaneamente, in tutti i negozi di arredamento svizzeri. Inoltre, il negozio di mobili svedese ottimizza costantemente i prodotti esistenti. Anche in questo caso, l'azienda innovativa sta ribaltando il principio della domanda e dell'offerta: i prodotti popolari che vengono acquistati di frequente non diventano più costosi, come ci insegna la banale economia, ma più economici, perché possono essere prodotti in modo più efficiente grazie a quantità elevate. Questo vantaggio viene trasmesso ai clienti di Ikea con molto fascino svedese.
Questo è lo sfondo della campagna pubblicitaria che Ikea sta lanciando. In una campagna outdoor su larga scala, i prodotti del nuovo anno vengono pubblicizzati in modo eclatante. I consumatori possono scoprirli prima che vengano esposti, e non solo in foto. Unikat ha realizzato la prima campagna di affissioni in Svizzera "in cui il gruppo target può risolvere da solo il teaser", come afferma soddisfatto il CD Daniel Meier. L'esperienza della scoperta viene portata fuori dal negozio di mobili e nello spazio pubblico, con l'obiettivo di incoraggiare il maggior numero possibile di consumatori a visitare i sette negozi di mobili in tutta la Svizzera.
Andreas Panzeri
I designer di Ikea sviluppano ogni anno oltre 1.000 nuovi oggetti d'arredo, che da settembre saranno presenti nel nuovo catalogo Ikea e quindi, contemporaneamente, in tutti i negozi di arredamento svizzeri. Inoltre, il negozio di mobili svedese ottimizza costantemente i prodotti esistenti. Anche in questo caso, l'azienda innovativa sta ribaltando il principio della domanda e dell'offerta: i prodotti popolari che vengono acquistati di frequente non diventano più costosi, come ci insegna la banale economia, ma più economici, perché possono essere prodotti in modo più efficiente grazie a quantità elevate. Questo vantaggio viene trasmesso ai clienti di Ikea con molto fascino svedese.
Questo è lo sfondo della campagna pubblicitaria che Ikea sta lanciando. In una campagna outdoor su larga scala, i prodotti del nuovo anno vengono pubblicizzati in modo eclatante. I consumatori possono scoprirli prima che vengano esposti, e non solo in foto. Unikat ha realizzato la prima campagna di affissioni in Svizzera "in cui il gruppo target può risolvere da solo il teaser", come afferma soddisfatto il CD Daniel Meier. L'esperienza della scoperta viene portata fuori dal negozio di mobili e nello spazio pubblico, con l'obiettivo di incoraggiare il maggior numero possibile di consumatori a visitare i sette negozi di mobili in tutta la Svizzera.
Andreas Panzeri
