L'industria pubblicitaria svizzera tira un sospiro di sollievo

Mentre all'inizio dell'anno si prevedeva un calo del 7,3% del volume delle comunicazioni nell'economia svizzera, ora i clienti si aspettano solo un ulteriore piccolo calo dello 0,9%.

Il volume di comunicazione a disposizione dell'industria pubblicitaria svizzera per i prossimi 12 mesi ammonta a 5,41 miliardi di franchi svizzeri. Ciò rappresenta una riduzione del volume di quasi mezzo miliardo rispetto al 2014. Anche rispetto al primo sondaggio di quest'anno, ciò comporta un'ulteriore riduzione del volume di 40 milioni di franchi (-0,9%).

Due volte l'anno, il Media Research Group indaga i 750 principali clienti pubblicitari sul loro comportamento di comunicazione nei prossimi 12 mesi. I dati raccolti all'inizio dell'anno sono validi per l'anno in corso, mentre quelli raccolti a metà anno sono validi per il secondo semestre dell'anno in corso e per il primo semestre dell'anno successivo. Nella prima indagine, 366 clienti hanno rivelato il loro comportamento comunicativo; nella seconda indagine, appena conclusa, 375 clienti lo hanno fatto.

Oltre all'ammontare del budget disponibile per la comunicazione, l'indagine chiede anche la sua distribuzione tra le singole categorie di media e comunicazione. Ciò dimostra che le previsioni fatte all'inizio dell'anno per il 2015 devono essere leggermente corrette. Ciò vale in particolare per le affermazioni sullo sviluppo dei media online e della pubblicità diretta. Sebbene la direzione di sviluppo sia corretta, il corso di questo sviluppo è meno pronunciato di quanto indicato inizialmente. Per quanto riguarda la pubblicità sui media online, ciò significa che sta uscendo dal buco previsto all'inizio dell'anno. Ma ci si trova ancora dentro. Tuttavia, questo è sufficiente per ottenere un guadagno di quota di 0,7 punti percentuali nel media mix. La situazione è un po' diversa per la pubblicità diretta. Se inizialmente sembrava che sarebbe stata l'unica categoria a sopravvivere indenne, ora anch'essa sta subendo perdite (-60 milioni di franchi).

Sebbene la comunicazione tradizionale sia diminuita complessivamente di 50 milioni di franchi svizzeri, è stata in grado di aumentare la sua quota sul totale della comunicazione di 0,4 punti percentuali, raggiungendo il 51,9 percento. La pubblicità televisiva ha dato un contributo significativo, aumentando la sua quota nel media mix dello 0,4%. A soffrire maggiormente sono le riviste, la cui quota è scesa dello 0,9%. I quotidiani sono rimasti praticamente indenni questa volta. Questo è un raggio di speranza. La pubblicità esterna, la cui quota di mercato nel media mix rimane all'11%, non è né in ombra né al sole, ma semplicemente nel mezzo.