«20 Minuti» rifiuta l'annuncio sulla tutela degli animali

Il 12 giugno l'agenzia responsabile, Q Kommunikation, che aveva commissionato il collocamento a Tamedia/20 Minuten di Basilea, ha ricevuto una conferma scritta per il 17 giugno 2015. Quattro giorni dopo è stata informata telefonicamente che 20 Minuti avrebbe rifiutato l'annuncio. Alla domanda, la risposta è stata: "Senza spiegazioni".

Lo spot è rivolto alla cooperativa Migros. Quest'ultima deciderà presto se vietare il foie gras dal proprio assortimento nella Svizzera francese e in Ticino. Da anni Migros si astiene dal venderlo nella Svizzera tedesca. Il concorrente Coop ha già eliminato il prodotto, che non può essere prodotto in Svizzera a causa delle leggi sulla protezione degli animali e deve essere importato, dai suoi scaffali in tutta la Svizzera negli anni '90 e ora offre solo fegato di pollame non farcito. Il STS chiede ora che anche Migros faccia questo passo nella pubblicità citata. Il foie gras viene Protezione animali della Svizzera descritta come "una delle peggiori forme di abuso sugli animali".

Problema di denominazione unilaterale

Poiché di questi tempi è piuttosto insolito che gli editori rifiutino gli inserzionisti paganti, Werbewoche.ch ha chiesto a Tamedia le ragioni. Michele Paparone, Project Manager Corporate Communications di Tamedia, ha dichiarato a Werbewoche.ch di aver deciso di non accettare l'annuncio pubblicitario perché si rivolgeva a un solo attore del mercato, sebbene anche altri rivenditori avessero il foie gras nel loro assortimento. La menzione unilaterale di Migros nella pubblicità dovrebbe quindi essere classificata come problematica dal punto di vista legale, in quanto la denuncia esemplare di un singolo operatore del mercato potrebbe rientrare nell'ambito della concorrenza sleale. "Se tutti i principali rivenditori che offrono il prodotto in questione fossero stati elencati nella pubblicità, l'avremmo pubblicata", afferma Paparone.

Dopo un'iniziale indignazione, la STS ha preso atto del ragionamento con calma e con un certo grado di comprensione. "Si può vedere la cosa in questo modo: avremmo certamente potuto elencare gli altri rivenditori colpevoli", ha dichiarato a Werbewoche.ch la responsabile dei media Helen Sandmeier. Tuttavia, in Svizzera solo Coop è paragonabile a Migros in termini di importanza economica, quindi ci siamo limitati a nominare i due principali concorrenti, tanto più che altri venditori di foie gras come Denner, Globus e Manor appartengono comunque a Migros". "Il nostro obiettivo era quello di rivolgerci specificamente alle rispettive cooperative Migros, perché ci rendevamo conto che il prodotto sarebbe stato discusso al loro interno nel prossimo futuro - sorprendentemente, la pubblicazione ha funzionato senza problemi nella Svizzera francese, dove il foie gras è molto più popolare ed è talvolta considerato un bene culturale", spiega Sandmeier. Il mezzo pubblicitario: Le Matin di Tamedia. (hae)