20 Minuti rejette une annonce pour la protection des animaux

Le 12 juin, l'agence responsable Q Kommunikation, qui avait commandé l'annonce à Tamedia/20 Minuten à Bâle, a reçu une confirmation écrite pour le 17 juin 2015. Quatre jours plus tard, elle a été informée par téléphone que 20 Minuti refusait l'annonce. Interrogée, elle a répondu : "sans justification".

L'annonce s'adresse à la coopérative Migros. Celle-ci décidera prochainement si elle veut également bannir de son assortiment en Suisse romande et au Tessin le foie gras ("foie gras"), un produit cruel pour les animaux. En Suisse alémanique, Migros renonce depuis des années à le vendre. Son concurrent Coop a déjà retiré des rayons dans toute la Suisse, dans les années 90, ce produit qui, en raison des lois sur la protection des animaux, ne peut pas être fabriqué en Suisse et doit être importé, et ne propose plus que du foie de volaille non gavée. La PSA exige désormais que Migros fasse de même dans l'annonce en question. Le foie gras est interdit par Protection suisse des animaux comme "l'une des pires formes de maltraitance animale".

Mention unilatérale problématique

Comme il est plutôt inhabituel de nos jours que les maisons d'édition refusent des annonceurs payants, Werbewoche.ch a demandé à Tamedia les raisons de ce refus. On a décidé de ne pas l'accepter parce que l'annonce ne joue que contre un acteur du marché, bien que d'autres détaillants aient également du foie gras dans leur assortiment, a déclaré à Werbewoche.ch Michele Paparone, chef de projet communication d'entreprise chez Tamedia. Selon lui, la mention unilatérale de Migros dans l'annonce doit donc être considérée comme juridiquement problématique, car la dénonciation exemplaire d'un seul acteur du marché peut tomber dans le domaine de la concurrence déloyale. "Si l'annonce avait listé tous les principaux détaillants proposant le produit mis en cause, nous aurions publié l'annonce", a déclaré Paparone.

Après une indignation initiale, la PSA prend connaissance de la justification avec calme et une certaine compréhension. "On peut voir les choses ainsi - nous aurions tout à fait pu énumérer les autres détaillants fautifs", explique la responsable des médias Helen Sandmeier à Werbewoche.ch. Toutefois, en Suisse, seule Coop est comparable à Migros en termes d'importance économique et c'est pourquoi nous nous sommes limités à citer les deux principaux concurrents - d'autant plus que d'autres vendeurs de foie gras comme Denner, Globus ou Manor appartiennent de toute façon à Migros. "Il s'agissait pour nous de nous adresser concrètement aux coopératives Migros concernées, car nous avons appris que le produit y serait discuté en interne dans un avenir proche - étonnamment, la publication en Suisse romande, où le foie gras est beaucoup plus populaire et considéré en partie comme un bien culturel, a fonctionné sans problème", explique Sandmeier. Le support publicitaire : Le Matin de la maison Tamedia. (hae)