IGEM-MV con presentazione ospite Comscore sulla misurazione dell'uso dei cross-media
In occasione dell’assemblea generale del 2015, l’IGEM ha eletto Axel Beckmann come successore di Cosima Giannachi nel consiglio direttivo. Nel successivo intervento di un relatore ospite, Comscore ha presentato un modello globale per la misurazione dell’utilizzo cross-mediale, sviluppato in collaborazione con Kantar Media.
Come di consueto, gli affari statutari dell'Assemblea generale sono stati portati a termine rapidamente. Tutte le mozioni del Consiglio sono state approvate all'unanimità. Axel Beckmann, CEO di Mediacom e dall'inizio del 2014 anche del Gruppo M in Svizzera, è stato eletto come successore di Cosima Giannachi.
Utilizzo crossmediale
Dopo l'attività statutaria, Stuart Wilkinson, responsabile delle relazioni industriali EMEA di Comscore, ha presentato il modello di Comscore e Kantar Media. Il modello prevede una serie di soluzioni integrate per la misurazione delle campagne. I dati del panel televisivo saranno combinati con i dati di utilizzo online. I dati online si basano su un metodo che combina cookie e tag e può quindi misurare l'utilizzo online a livello di persona. In ogni mercato si cercano soluzioni individuali in base alle condizioni locali. Comscore e Kantar Media distinguono cinque fasi di sviluppo. In Svizzera, secondo Wilkinson, è in corso la fase due, in cui i dati dei dispositivi desktop vengono combinati con quelli dei dispositivi mobili.
Nella quinta fase, si formerà l'uso totale di online e TV. Questa cooperazione funziona già tecnicamente. Tuttavia, la formazione di un panel mobile è estremamente complessa. Inoltre, c'è il fatto che con la TV e l'online si devono unire due mondi completamente diversi con granularità molto diverse. Mentre la TV coinvolge relativamente pochi canali il cui utilizzo viene misurato in modo molto approfondito, online ci sono molti più "canali" (o siti) che vengono misurati in modo meno approfondito.
In Europa, l'implementazione è più avanzata in Spagna, Paesi Bassi, Norvegia e Finlandia. Tuttavia, nessun Paese europeo ha ancora raggiunto il punto di integrazione dei dati televisivi e online (Total View). Questo perché il lavoro dettagliato solleva questioni come "Chi ha la sovranità dei dati?" o "Chi fonde?". È inoltre aperto il dibattito su quale sarà la valuta del futuro. La strada da percorrere è quindi ancora lunga. Ma Wilkinson vede buone condizioni per la Svizzera.
