Una questione di coscienza per i lobbisti (e i pubblicitari)

Ogni lobbista deve essere in grado di conciliare i suoi mandati con la propria coscienza". Questa frase chiave, passata inosservata nell'attuale dibattito sul "Kazakhgate", è apparsa la settimana scorsa sul quotidiano Handelszeitung. È stata scritta da Walter Stüdeli, amministratore delegato dell'agenzia bernese Köhler, Stüdeli & Partner e membro (apparentemente orgoglioso) della Società svizzera per gli affari pubblici. Stüdeli si occupa principalmente di dossier socio-politici e ha limitato i suoi mandati a Affari pubblici.ch divulgato. A quanto pare anche per intero e compreso l'inizio dell'ordine, cioè esattamente come la sua associazione di categoria chiede dalla metà dell'anno scorso.

Rovinata la reputazione del settore

Tuttavia, molti altri membri della SPAG continuano a ignorare questo primo passo nella giusta direzione, finora senza alcuna conseguenza. Così facendo, i "cavalli neri" stanno rovinando la reputazione del settore che la SPAG stava cercando di migliorare con questo tentativo di autoregolamentazione clamorosamente fallito.

Tuttavia, la mancanza di trasparenza è solo la ciliegina sulla torta di un problema ancora più fondamentale di questa corporazione ostracizzata: i lobbisti non hanno criteri etici quando si tratta della natura e delle motivazioni dei loro clienti. È noto che l'industria del tabacco, le compagnie di armi e i magnati delle materie prime sono tra i principali clienti di queste grandi agenzie. Nel frattempo, però, anche gli autocrati e il loro entourage a Berna preferiscono essere rappresentati da pessimi lobbisti piuttosto che dai loro rappresentanti diplomatici.

Christa Markwalder dovrebbe essere ringraziata per questa realizzazione. Il Kazakistan non è certo l'unica dittatura che può contare sui servizi sfavorevoli dei professionisti svizzeri della comunicazione. Un altro caso è già noto, ma incomprensibilmente non ha scatenato una tempesta di merda: gli inserzionisti di punta di Jung von Matt promuovono dal 2013 il gestore di stazioni di servizio azero Socar. Questo nonostante sappiano che questa compagnia petrolifera statale finanzia uno dei regimi più repressivi d'Europa.

Dalla media alla media

Non fare causa comune con le comunità di questo mondo: un'industria di servizi che sostiene di agire nell'interesse pubblico dovrebbe sicuramente essere in grado di concordare uno standard minimo. E poi, per favore, attuarlo davvero. La trasparenza sugli attuali mandati sarebbe ancora indispensabile, ma non avrebbe più questa esplosività politica. Sui siti web dei leader del mercato svizzero degli affari pubblici, come FurrerHugi, Dynamics Group o i consulenti, tuttavia, invece di criteri chiari per l'accettazione dei mandati, ci sono solo elenchi di referenze più o meno attenti. (E quando si tratta di promuovere i "valori" interni, si tratta sempre e solo di blando artigianato, mai di etica professionale. Oggi un portafoglio clienti "pulito" dovrebbe, no: dovrebbe essere un vantaggio competitivo che vale oro. Soprattutto in un ambiente competitivo così arretrato da questo punto di vista.

È il momento della questione di coscienza

"Cosa devono fare i lobbisti perché il loro lavoro sia apprezzato dai politici, dall'amministrazione, dai media e dal pubblico?". Questa è la domanda chiave della prossima sessione SPAG: Gli spin doctor desiderano più che mai il riconoscimento sociale. (Tra l'altro, hanno anche questo aspetto in comune con l'industria pubblicitaria, notoriamente nevrotica dal punto di vista del profilo).

È quindi giunto il momento di porsi una domanda di coscienza. Se non per convinzione, almeno per proteggere una reputazione già martoriata. Il prossimo "Kazakhgate" non tarderà ad arrivare.

Oliver Classen è portavoce per i media dell'organizzazione per le politiche di sviluppo Dichiarazione di Berna. In precedenza ha lavorato come giornalista nel settore dei media.