Adello: pubblicità mobile al 1° postoTP4T1
La pubblicità sui dispositivi mobili funziona, in tutti i settori. Due casi di studio di Adello dimostrano perché su smartphone e tablet è possibile dare sfogo a una maggiore creatività rispetto ad altri tipi di media e in che modo l’uso della tecnologia influisca sull’efficacia delle campagne.
Il musicista svizzero Seven (Sony Music) sale da 0 a n. 1 nella classifica degli album, mentre "The Bachelorette" regala al canale televisivo 3+ la migliore serata in prima serata della sua storia. Entrambe le campagne raggiungono i massimi risultati e sono di competenza di Adello; entrambi i casi hanno in comune l'utilizzo dei modelli creativi e della tecnologia della società svizzera di mobile advertising.
Sony Music: Sette
Da 0 a 1 nella hit parade: Audio Cube con l'integrazione video e la connessione a iTunes aiuta l'artista svizzero a pubblicare l'album di maggior successo della sua storia.Lo smartphone non è solo il più importante lettore mp3 per la musica, ma il music store iTunes integrato in esso è anche il più importante canale di vendita per l'industria musicale. Adello ha sviluppato un nuovo modello pubblicitario per la major Sony Music, utilizzato per la prima volta per promuovere il 16° album dell'artista soul svizzero Seven. Per vendere la musica è necessario renderla tangibile, cosa che può essere messa in scena in modo ottimale sullo smartphone grazie alla colonna sonora e al clip musicale.
Un movimento di swipe sul materiale pubblicitario trasmette il ritornello del singolo di successo del momento, mentre il videoclip corrispondente si avvia automaticamente. Oltre al collegamento alle date del tour e ai biglietti, l'obiettivo principale della campagna è quello di generare le vendite dell'album, cosa che avviene direttamente dal materiale pubblicitario grazie al collegamento continuo con iTunes. L'innovativa impostazione della campagna non ha mancato l'obiettivo: l'album "BackFunkLoveSoul" ha portato al musicista argoviese il più grande successo della sua carriera, raggiungendo il numero 1 nella classifica ufficiale svizzera degli album.
3+: "Bachelorette
Swipe Cube con la funzione di archiviazione del calendario multidimensionale, l'integrazione multi video e la connessione al live stream regalano al canale la migliore serata di prima serata della sua storia.Per il lancio della nuova docu-soap "The Bachelorette", Adello ha programmato un nuovo tipo di creazione pubblicitaria per il canale privato 3+, che fa conoscere la stagione di debutto al target e la posiziona in modo emozionale attraverso flussi video controllati direttamente nell'unità pubblicitaria. Un'opzione Click to Calendar, inoltre, salva sullo smartphone tutte le date di trasmissione degli otto episodi e ricorda automaticamente agli spettatori la messa in onda del nuovo episodio con un avviso push sulla schermata iniziale la sera prima e la mattina del giorno di trasmissione. Cube supporta anche il "try before buy": un clic sul materiale pubblicitario apre il segnale televisivo in tempo reale dell'emittente, con Zattoo che funge da partner tecnico.
Per garantire la massima rilevanza e assicurare la corretta visualizzazione dei contenuti nel live stream, la campagna è stata sincronizzata esclusivamente con la trasmissione televisiva. Durante le pause pubblicitarie sul canale, anche la campagna su mobile è stata temporaneamente interrotta.
Anche la combinazione di queste misure ha avuto un grande effetto e ha regalato all'emittente televisiva la migliore serata in prima serata della sua storia: Nel gruppo target dei giovani tra i 15 e i 49 anni, rilevante dal punto di vista pubblicitario, è stata raggiunta una quota di mercato del 20,2%, che corrisponde al doppio della portata di SRF. Tra i giovani di età compresa tra i 15 e i 34 anni, la quota ha raggiunto il 28,6%.
Cubo di scorrimento
Entrambe le vetrine si basano sull'architettura del "Pushdown Swipe Cube", una forma pubblicitaria mobile che Adello ha sviluppato nel giugno 2013 e che oggi è una delle unità pubblicitarie standard nel mercato svizzero della pubblicità mobile. Adello ha anche introdotto diverse altre innovazioni pubblicitarie come Autostart Videostitial, Engage Pass e Contractitial.
