Adello : la publicité mobile à la 1ère placeTP4T1
La publicité sur les appareils mobiles fonctionne, tous secteurs confondus. Deux études de cas d'Adello montrent pourquoi les smartphones et les tablettes offrent davantage de possibilités créatives que d'autres types de médias, et comment l'utilisation de la technologie influe sur l'efficacité des campagnes.
Le musicien suisse Seven (Sony Music) passe de 0 à la première place du classement des albums, tandis que "Die Bachelorette" offre à la chaîne de télévision 3+ la meilleure soirée de prime time de son histoire. Les deux campagnes obtiennent les meilleurs résultats et sont placées sous la responsabilité d'Adello. Les deux cas ont en commun l'utilisation des templates créatifs et de la technologie de l'entreprise suisse de publicité mobile.
Sony Music : Seven
De 0 à 1 dans le hit-parade : Audio Cube avec intégration vidéo et connexion à iTunes aide l'artiste suisse à réaliser la sortie d'album la plus réussie de son histoire.Le smartphone n'est pas seulement le principal lecteur mp3 pour la musique, le Music Store iTunes qui y est intégré est aussi le principal canal de vente de l'industrie musicale. Pour le label Sony Music, Adello a élaboré un nouveau modèle de publicité qui a été utilisé pour la première fois pour la promotion du 16e album de l'artiste soul suisse Seven. Pour vendre de la musique, il faut la rendre palpable, ce qui peut être mis en scène de manière optimale sur le smartphone grâce à la bande son et au clip musical.
Un mouvement de swipe sur le support publicitaire diffuse le refrain du dernier single à succès, le clip vidéo correspondant démarre automatiquement. Outre un lien vers les dates de tournée et les billets, l'objectif premier de la campagne est de générer des ventes d'albums, ce qui se fait directement depuis le support publicitaire grâce à la connexion transparente à iTunes. Le nouveau set-up de la campagne n'a pas manqué son objectif : l'album "BackFunkLoveSoul" a permis au musicien argovien de remporter le plus grand succès de sa carrière en se classant à la première place des charts officiels suisses des albums.
3+ : "Bachelorette
Swipe Cube avec fonction de mémorisation multidimensionnelle du calendrier, intégration multi-vidéo et connexion live streaming offre à la chaîne la meilleure soirée de prime time de son histoire.Pour le lancement du nouveau docu-soap "Die Bachelorette", Adello a programmé pour la chaîne privée 3+ une création publicitaire d'un genre nouveau, qui fait connaître la première saison au groupe cible et la positionne de manière émotionnelle au moyen de flux vidéo diffusés directement dans l'unité publicitaire. Une option Click to Calendar enregistre en outre toutes les dates de diffusion des huit épisodes sur le smartphone et rappelle automatiquement la veille et le matin du jour de diffusion la diffusion du nouvel épisode par une alerte push sur l'écran d'accueil. Le Cube supporte également "Try before buy" : un clic sur le support publicitaire ouvre le signal TV en temps réel de la chaîne, Zattoo faisant office de partenaire technique.
Afin de garantir une pertinence maximale et un affichage correct du contenu dans le flux en direct, la campagne a été exclusivement synchronisée avec la diffusion à la télévision. Pendant les interruptions publicitaires sur la chaîne, la campagne sur mobile a donc également été temporairement interrompue.
La combinaison de ces mesures a également eu un grand impact et a permis à la chaîne de télévision de réaliser la meilleure soirée de prime time de son histoire : Dans le groupe cible significatif pour la publicité des 15-49 ans, une part de marché de 20,2 % a pu être atteinte, ce qui correspond au double de la pénétration de SRF. Chez les 15-34 ans, la part a même atteint 28,6%.
Swipe Cube
Les deux showcases sont basés sur l'architecture du "Pushdown Swipe Cube", une forme de publicité mobile qu'Adello avait déjà développée en juin 2013 et qui compte désormais parmi les unités publicitaires standard sur le marché suisse de la publicité mobile. Par ailleurs, Adello a introduit diverses autres innovations publicitaires telles que Autostart Videotitial, Engage Pass ou Contractial.
