Terza edizione del giornale stampato: la pubblicità sulla stampa è decisiva per la decisione d'acquisto
Il 47,8% della popolazione ritiene che gli annunci sui giornali siano informativi. Nel terzo numero del giornale cartaceo, l’Associazione svizzera dei media e Leo Burnett evidenziano l’importanza di questo mezzo di comunicazione per le vendite.
Non meno di due terzi dei lettori conservano gli inserti delle brochure o li portano con sé quando fanno acquisti. Questo rende la pubblicità cartacea indispensabile per le vendite. Queste e altre argomentazioni a favore della pubblicità cartacea si possono leggere nel terzo numero del giornale stampato. Con questa ricchezza di argomentazioni, l'Associazione svizzera dei media sottolinea l'importanza che il principale genere mediatico riveste per gli inserzionisti.
Questo è anche il caso di Mark N. Backé, responsabile marketing di BMW Svizzera: "Per BMW gli annunci sui giornali sono importanti quanto lo showroom". BMW investe una cifra superiore alla media nella pubblicità sulla stampa e con questa strategia sta guadagnando ulteriori quote in un mercato in declino. Altri articoli sottolineano i vantaggi della stampa commerciale e speciale, presentano le campagne pubblicitarie premiate dall'Art Directors Club e spiegano la pianificazione precisa della pubblicità sulla stampa fino al livello locale.
Responsabile dell'Associazione svizzera dei media: Andreas Häuptli (Responsabile
Marketing); Redazione: Otto Meier, René Staubli. Responsabile per Leo
Burnett Svizzera: Johannes Dörig, Alba Rau, David Hugentobler, Pablo Schencke (creazione), Isabelle Meier, Tobias Schoen (consulenza); sito web: Aggiornamento.
