Troisième édition d'un journal imprimé : la publicité imprimée est déterminante pour la décision d'achat
47,8 % de la population considère que les annonces publiées dans les journaux sont informatives. Dans le troisième numéro du journal papier, l'Association suisse des médias et Leo Burnett soulignent l'importance de ce support médiatique pour les ventes.
Pas moins de deux tiers des lecteurs conservent les encarts publicitaires ou les emportent directement au magasin pour faire leurs achats. La publicité imprimée est donc indispensable à la vente. Ces arguments et d'autres en faveur de la publicité imprimée sont à lire dans la troisième édition du journal imprimé. L'association Médias Suisses souligne, par la richesse de ses arguments, l'importance de ce type de média leader pour les annonceurs.
C'est aussi le cas pour Mark N. Backé, directeur du marketing chez BMW Suisse : "Les annonces dans les journaux sont aussi importantes pour BMW que le showroom". BMW investit plus que la moyenne dans la publicité imprimée et, grâce à cette stratégie, gagne encore des parts sur un marché en recul. D'autres articles montrent en outre les avantages de la presse spécialisée et professionnelle, présentent les campagnes d'annonces primées par l'Art Directors Club et expliquent la possibilité de planifier précisément la publicité imprimée jusqu'au niveau local.
Responsable auprès de l'association Médias Suisses : Andreas Häuptli (directeur
Marketing) ; Rédaction : Otto Meier, René Staubli. Responsable chez Leo
Burnett Suisse : Johannes Dörig, Alba Rau, David Hugentobler, Pablo Schencke (création), Isabelle Meier, Tobias Schoen (conseil) ; site web : Mise à jour.
