Nonostante la significativa perdita di valore del marchio, il Nescafé con un valore del marchio di 10.662 milioni di franchi svizzeri, è stato ancora una volta il marchio svizzero di maggior valore nel 2013 (Werbewoche.ch riporta). Al secondo posto con 7.668 milioni di franchi svizzeri troviamo Roche. Anche quest'anno il terzo posto, con 6.973 milioni di franchi, è occupato dalla Novartis su.

I vincitori della classifica di quest'anno sono Nespresso con un aumento del valore del marchio di 2.200 milioni di franchi e la compagnia assicurativa Die Mobiliar con un aumento del valore del marchio di 276 milioni di franchi. Entrambe possono quindi contare su un aumento del valore del marchio del 14%. Tra i grandi scalatori, ciascuno con un aumento di valore del 13%, figurano anche Adecco (2.621 milioni di franchi svizzeri) e Longines (837 milioni di franchi svizzeri), proprio come il produttore di sanitari GeberitIl valore è cresciuto del 12%, raggiungendo i 935 milioni di franchi svizzeri.

L'azienda alimentare Nestlé, con i suoi tre marchi Nescafé (grado 1), Nestlé (4° posto) e Nespresso (13° posto) continuano a essere tra gli operatori svizzeri di maggior successo. Insieme, i marchi hanno un valore complessivo di 19.512 milioni di franchi svizzeri. Si tratta di 427 milioni di franchi svizzeri in più rispetto all'anno precedente. Interbrand ritiene che una delle ragioni sia il notevole miglioramento dei livelli di reddito nei Paesi BRIC, che facilita l'accesso a prodotti alimentari di qualità superiore come le soluzioni nutrizionali.

In termini numerici, la classifica di quest'anno è dominata dall'industria orologiera: un totale di 16 marchi di orologi figura tra i 50 marchi svizzeri di maggior valore. Due di essi si trovano addirittura nella top 10, Rolex con 6.637 milioni di franchi (quinto posto) e Omega con 3.344 milioni di franchi svizzeri (decimo posto). Complessivamente, i marchi di orologi hanno un valore cumulativo di 19.186 milioni di franchi svizzeri. L'elevato valore complessivo del marchio non sorprende, perché l'industria orologiera svizzera fa parte dell'industria internazionale dei beni di lusso, che oggi vende il 95% dei suoi prodotti all'estero. Nel 2012 è stata superata per la prima volta la soglia dei 20 miliardi di franchi di esportazioni e le prospettive di ulteriore crescita sono positive. Con l'eccezione di Campionario e Radoche hanno subito lievi perdite, rispettivamente dell'uno e del sei per cento, quasi tutti i marchi di orologi rappresentati nella classifica sono aumentati di valore. Il vincitore assoluto tra i marchi di orologi è Longines - con un enorme aumento del 13% del valore a 837 milioni di franchi svizzeri. Nessun altro marchio di orologi ha guadagnato più valore lo scorso anno.

Il secondo settore più forte nella classifica Best Swiss Brands 2013 è quello dei servizi finanziari, con un totale di sette banche e tre compagnie di assicurazione. Credit Suisse e UBS occupano il settimo e l'ottavo posto, come nell'anno precedente, con 3.718 e 3.579 milioni di franchi svizzeri rispettivamente. Il Banche cantonali occupano il 12° posto con un valore del marchio di 2.373 milioni di franchi svizzeri. Non del tutto indenne Julius Baer dagli scandali fiscali statunitensi, la banca perde due posizioni e si piazza al 17° posto con 1.729 milioni di franchi svizzeri quest'anno. Non è più rappresentata nella classifica la banca privata SarasinLa ragione principale è stata l'acquisizione di una quota di maggioranza e l'integrazione nel Gruppo Safra.

L'industria farmaceutica ha avuto un anno positivo. Ciò è dovuto da un lato a fattori economici come la stabilizzazione dei prezzi dei farmaci, ma anche al miglioramento dell'assistenza sanitaria nei Paesi industrializzati. Soprattutto nei Paesi emergenti e in transizione, gli standard di reddito più elevati consentono un migliore accesso al mercato dell'assistenza sanitaria. Per l'industria farmaceutica, fortemente orientata all'esportazione, i mercati industriali di Europa, Stati Uniti e Giappone, ma sempre più anche i Paesi emergenti e in transizione di Asia, America Latina ed Europa dell'Est, rappresentano i clienti più importanti. I mercati emergenti offrono grandi opportunità di crescita, ma l'industria nel suo complesso deve anche affrontare grandi sfide.

I marchi B2B puri non sono ancora rappresentati nella classifica perché hanno una presenza troppo scarsa presso il grande pubblico. Presenza significa che i marchi lasciano un'impressione duratura sul pubblico generale attraverso il marchio dei prodotti o dei servizi o attraverso una comunicazione orientata al consumatore finale. Marchi come Sika, con le sue specialità chimiche per il settore B2C, soddisfano tuttavia questi requisiti.

I risultati dello studio di quest'anno mostrano che, secondo Interbrand, le aziende svizzere stanno facendo molte cose giuste. Curano i loro marchi, sfruttano i nuovi mercati, promuovono l'innovazione e quindi creano posti di lavoro. L'insieme di questi fattori garantisce un'elevata stabilità sociale ed economica. Ma nonostante la rinnovata fiducia nell'economia, i rischi e le sfide non sono scomparsi. Per i brand manager, ciò significa che devono continuare a guidare l'innovazione, espandere continuamente le interazioni digitali con i clienti e trarre le giuste conclusioni dalle tendenze per un futuro ottimale.

Questi e altri risultati dello studio sono riportati nella classifica Interbrand.
Migliori marche svizzere 2013 a Bestwissbrands2013.ch e nel numero del 17 maggio 2013 di Bilanz.

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