Malgré une perte considérable de la valeur de la marque, il est Nescafé avec une valeur de marque de 10 662 millions de francs, reste en 2013 la marque suisse la plus précieuse (Werbewoche.ch a rapporté). En deuxième position, avec 7 668 millions de francs, on trouve Roche. Cette année encore, avec 6 973 millions de francs, la troisième place est occupée par la Suisse. Novartis un.

Parmi les gagnants du classement de cette année, on trouve Nespresso avec une valeur de marque qui a augmenté à 2 200 millions de francs et l'entreprise d'assurance La Mobilière avec une valeur de marque qui a augmenté à 276 millions de francs. Tous deux peuvent donc se réjouir d'une augmentation de la valeur de la marque de 14 %. Parmi les grands gagnants, on peut également citer, avec 13% d'augmentation de la valeur, les marques suivantes Adecco (2 621 millions de francs) et Longines (837 millions de francs), tout comme le fabricant de sanitaires GeberitLa valeur de ce dernier a augmenté de 12% pour atteindre 935 millions de francs.

Le groupe alimentaire Nestlé fait partie, avec ses trois marques Nescafé (première place), Nestlé (4e place) et Nespresso (13e place) font toujours partie des acteurs suisses les plus performants. Ensemble, les marques affichent une valeur totale de 19'512 millions de francs. C'est 427 millions de francs de plus que l'année précédente. Pour Interbrand, cela s'explique notamment par la forte amélioration des revenus dans les pays BRIC, qui facilite l'accès à des produits alimentaires de meilleure qualité, comme par exemple Nutrition Solutions.

Cette année, le classement est dominé par l'industrie horlogère - 16 marques horlogères figurent parmi les 50 marques suisses les plus précieuses. Deux d'entre elles se trouvent même dans le top 10, Rolex avec 6 637 millions de francs (cinquième place) et Omega avec 3'344 millions de francs (dixième place). Au total, les marques horlogères totalisent une valeur cumulée de 19'186 millions de francs. La valeur totale élevée des marques n'est pas surprenante, car l'industrie horlogère suisse fait partie de l'industrie internationale des produits de luxe, qui vend désormais 95% de ses produits à l'étranger. En 2012, la barre des 20 milliards de francs suisses d'exportations a été franchie pour la première fois et les perspectives de poursuite de la croissance sont positives. A l'exception de Swatch et RadoSi l'on excepte les marques de montres qui ont subi de légères pertes de 1 et 6 %, presque toutes les marques présentes dans le classement ont gagné en valeur. Le gagnant absolu parmi les marques horlogères est Longines - avec une belle augmentation de valeur de 13 pour cent à 837 millions de francs. Aucune autre marque horlogère n'a pris autant de valeur l'année dernière.

La deuxième branche la plus représentée parmi les Best Swiss Brands 2013 est le secteur des services financiers - avec sept banques et trois compagnies d'assurance au total. Credit Suisse et UBS occupent comme l'année précédente les septième et huitième places, avec respectivement 3'718 et 3'579 millions de francs. Le site Banques cantonales occupent la 12e place avec une valeur de marque de 2 373 millions de francs. Non sans mal, la marque Julius Baer sort des scandales fiscaux américains, l'établissement bancaire perd deux places et se classe 17e avec 1 729 millions de francs cette année. La banque privée n'est plus représentée dans le classement SarasinL'augmentation de la valeur de l'entreprise est principalement due à l'acquisition de la majorité des actions et à l'intégration dans le groupe Safra.

L'industrie pharmaceutique a connu une année réjouissante. Cela s'explique d'une part par des facteurs économiques comme la stabilisation des prix des médicaments, mais aussi par l'amélioration des soins de santé dans les pays industrialisés. Dans les pays émergents et les pays en transition notamment, l'augmentation des standards de revenus permet un meilleur accès au marché de la santé. Pour l'industrie pharmaceutique fortement orientée vers l'exportation, les marchés industriels d'Europe, des États-Unis et du Japon, mais aussi de plus en plus les pays émergents et en transition d'Asie, d'Amérique latine et d'Europe de l'Est, représentent les principaux clients. Les marchés émergents offrent de très grandes opportunités de croissance, mais dans l'ensemble, la branche est également confrontée aux plus grands défis.

Les marques purement B2B ne sont toujours pas représentées dans le classement, car elles n'ont pas assez de présence auprès du grand public. Par présence, on entend ici que les marques laissent une impression durable dans le grand public grâce à un marquage des produits ou des services ou à une communication proche du consommateur final. Des marques comme Sika, avec ses spécialités chimiques pour le secteur B2C, remplissent toutefois ces exigences.

Les résultats de l'étude de cette année montrent que les entreprises suisses font beaucoup de choses correctement, selon Interbrand. Elles soignent leurs marques, elles ouvrent de nouveaux marchés, elles font avancer les innovations et créent ainsi des emplois. Tous ces facteurs réunis assurent une grande stabilité sociale et économique. Mais malgré le regain de confiance dans la conjoncture, les risques et les défis n'ont pas disparu. Pour les responsables de marques, cela signifie qu'ils doivent continuer à innover, à développer en permanence les interactions numériques avec leurs clients et à tirer les bonnes conclusions des tendances pour un avenir optimal.

Vous trouverez ces conclusions et d'autres de l'étude dans le Interbrand Ranking
Best Swiss Brands 2013 sous Bestswissbrands2013.ch ainsi que dans l'édition du bilan du 17 mai 2013.

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