Sondaggio "Euro Shock": Bernhard Herzig
Sondaggio di «Werbewoche» sull’andamento economico dopo lo «shock dell’euro» e le sue ripercussioni sul settore della comunicazione e della pubblicità: Bernhard Herzig, CEO di Maxomedia
Il franco forte sta esercitando una forte pressione sulle strutture dei costi dei clienti pubblicitari. Di conseguenza, sta indirettamente accelerando la trasformazione digitale nelle aziende di un'ampia gamma di settori e, in ultima analisi, nell'economia nel suo complesso. La conseguente transizione verso processi e sistemi efficienti dal punto di vista dei costi ha un impatto significativo anche sul nostro mondo del marketing e della comunicazione. La maggiore attenzione al percorso del cliente e alla conversione desiderata sta rafforzando la convergenza tra CRM, pubblicità e commercio digitale. Le competenze nazionali e locali rimangono di importanza centrale in questo ambito. L'utilizzo di analisi operative accorcia l'orizzonte di pianificazione, ma il forte franco pubblicitario può essere utilizzato in modo più ottimale.
