Umfrage «Euro Schock»: Bernhard Herzig
Werbewoche-Umfrage zur wirtschaftlichen Entwicklung nach dem «Euro Schock» und dessen Auswirkungen auf die Kommunikations- und Werbebranche: Bernhard Herzig, CEO Maxomedia
Der starke Franken übt grossen Druck auf die Kostenstrukturen der Werbeauftraggeber aus. Er beschleunigt dadurch indirekt die digitale Transformation in Unternehmen verschiedenster Branchen und als Folge letztlich in der gesamten Volkswirtschaft. Der resultierende Übergang zu kosteneffizienten Prozessen und Systemen betrifft massgeblich auch unsere Welt des Marketing und der Kommunikation. Die stärkere Fokussierung auf den Customer Journey und die angestrebte Konversion verstärkt die Konvergenz zwischen CRM, Werbung und digitalem Commerce. Hier bleibt nationales und lokales Knowhow von zentraler Bedeutung. Durch den Einsatz operativer Analytics verkürzt sich der Planungshorizont, aber der starke Werbefranken kann letztlich optimaler eingesetzt werden.
