Sondaggio "Euro Shock": Mike Brodbeck
Sondaggio Werbewoche sullo sviluppo economico dopo l'"Euro Shock" e il suo impatto sull'industria della comunicazione e della pubblicità: Mike Brodbeck, Managing Partner, Polyconsult
La decisione della BNS ha come effetto a breve termine che molte aziende dovranno rivedere i loro bilanci per il 2015. Il fatturato sarà inferiore nei settori orientati all'esportazione. Di conseguenza, i costi variabili dovranno essere risparmiati per l'anno in corso. Poiché i compiti di comunicazione rientrano volutamente nei costi variabili, alcune aziende stanno riducendo i costi. A risentirne sono piuttosto le misure di promozione dell'immagine. Le attività di promozione delle vendite saranno mantenute o addirittura ampliate. I canali classici - e qui soprattutto la stampa - dovranno accettare perdite significativamente maggiori. L'online, il direct mail e soprattutto le attività promozionali tenderanno ad aumentare - si parla già delle prime campagne Eurobonus. A lungo termine, tuttavia, ci sarà una correzione quando le aziende si saranno adattate alla nuova situazione valutaria.
