Enquête "Choc de l'euro" : Mike Brodbeck
Sondage Werbewoche sur l'évolution économique après le "choc de l'euro" et ses répercussions sur le secteur de la communication et de la publicité : Mike Brodbeck, associé gérant, Polyconsult
La décision de la BNS a pour effet à court terme que de nombreuses entreprises devront revoir leur budget pour 2015. Les chiffres d'affaires seront moins élevés dans les secteurs orientés vers l'exportation. En conséquence, les coûts variables doivent être réduits pour l'année en cours. Comme les tâches de communication font partie, bon gré mal gré, des coûts variables, certaines font des économies dans ce domaine. Ce sont plutôt les mesures de promotion de l'image qui sont concernées. Les activités de promotion des ventes sont maintenues ou même développées. Les canaux classiques - et surtout la presse écrite - subiront des pertes nettement plus importantes. Les activités en ligne, le publipostage et surtout les activités promotionnelles vont plutôt augmenter - les premières campagnes Eurobonus commencent d'ailleurs à pleuvoir. Mais à plus long terme, il y aura à nouveau une correction lorsque les entreprises se seront adaptées à la nouvelle situation monétaire.
