Umfrage «Euro Schock»: Mike Brodbeck
Werbewoche-Umfrage zur wirtschaftlichen Entwicklung nach dem «Euro Schock» und dessen Auswirkungen auf die Kommunikations- und Werbebranche: Mike Brodbeck, Geschäftsführender Partner, Polyconsult
Der Entscheid der SNB hat kurzfristig den Effekt, dass viele Unternehmen ihr Budget für 2015 überarbeiten müssen. Die Umsätze werden bei exportorientierten Branchen geringer ausfallen. Dementsprechend müssen für das laufende Jahr variable Kosten eingespart werden. Da Kommunikationsaufgaben wohl oder übel zu den variablen Kosten gehören, sparen hier einige ein. Davon betroffen sind eher imagefördernde Massnahmen. Verkaufsfördernde Aktivitäten werden beibehalten oder sogar noch ausgebaut. Die klassischen Kanäle – und hier v. a. Print – werden dabei deutlich mehr Einbussen in Kauf nehmen müssen. Online, Direct-Mail und v. a. promotionelle Aktivitäten werden eher zulegen – es hagelt hier auch schon von ersten Eurobonus-Kampagnen. In längerfristiger Zukunft wird es hier aber wieder eine Korrektur geben, wenn sich die Unternehmen auf die neue Währungssituation eingestellt haben.
