I costi aumentano più rapidamente delle vendite
A prima vista sembra un risultato da sogno. Nel 2014 il social network Facebook ha registrato un netto aumento in termini di fatturato, utili e numero di utenti. Di recente, tuttavia, anche i costi hanno subito un forte aumento. E, per la prima volta dalla quotazione in borsa, il numero degli utenti assidui ha subito una battuta d’arresto.
L'utile annuale di 2,94 miliardi di dollari si basa su un aumento del fatturato del 58%. Anche i dati relativi all'ultimo trimestre sono impressionanti: Un aumento del 49% del fatturato, un aumento del 13% del numero di utenti e un aumento del 53% delle entrate pubblicitarie.
Tuttavia, il prezzo delle azioni è sceso di quasi il 3% dopo la presentazione del bilancio. Dalla fine di ottobre, il calo è stato di quasi l'otto per cento. Secondo gli analisti, le aspettative sono enormi e le spese sono recentemente aumentate più del previsto.
Costi elevati
In effetti, i costi stanno aumentando più rapidamente delle vendite. Nell'ultimo trimestre sono aumentati dell'87%. La sola spesa per la ricerca e lo sviluppo ha superato il miliardo di dollari.
Grazie alle assunzioni e alle acquisizioni, alla fine del 2014 Facebook impiegava circa 9.200 persone, il 45% in più rispetto all'anno precedente. Allo stesso tempo, i ricavi sono aumentati solo del 49% nel quarto trimestre. Si tratta della crescita più debole dall'inizio del 2013.
Tuttavia, in borsa si teme che la crescita dei costi possa presto andare a scapito dei profitti. Anche gli investitori di Amazon sono da tempo scettici sul fatto che il rivenditore online stia investendo troppo denaro e troppo velocemente in nuove aree di business.
Facebook deve trovare il modo di rendere redditizie le aziende acquisite, come lo specialista di occhiali 3D Oculus VR o Whatsapp. Mark Zuckerberg, CEO di Facebook, ha paragonato la costosa applicazione di chat acquistata a Facebook nel 2007, quando la rete online era ancora in gran parte priva di pubblicità.
Tuttavia, Zuckerberg intende continuare a investire per tenere testa alla concorrenza. Quest'anno gli investimenti saranno probabilmente compresi tra i 2,7 e i 3,2 miliardi di dollari, ha annunciato mercoledì sera il più grande Facebook al mondo. Nel 2014 la cifra era stata di soli 1,83 miliardi di dollari.
Stagnazione tra gli utenti abituali
Gli analisti considerano il numero di utenti frequenti come un'altra mosca nell'occhio. Questi utenti attivi giornalieri sono particolarmente preziosi per Facebook grazie al loro alto livello di coinvolgimento. Tuttavia, il loro numero è rimasto costante per tutto l'ultimo trimestre. È la prima volta dall'IPO di due anni fa che non si registra un aumento.
Tuttavia, il potenziale di entrate pubblicitarie, in particolare dal settore mobile, rimane elevato. Gli annunci su dispositivi mobili come gli smartphone hanno già rappresentato il 69% dei ricavi pubblicitari totali nell'ultimo trimestre. Gli analisti prevedono che le entrate derivanti dalla pubblicità video potrebbero dare a Facebook il suo prossimo impulso commerciale. I video sono prenotabili dai clienti dall'anno scorso. Il direttore finanziario Dave Wehner ha dichiarato che c'è un grande interesse da parte degli operatori di marketing. Facebook vuole investire pesantemente in ricerca e sviluppo per mantenere la sua posizione di mercato. L'azienda deve trovare soluzioni per rendere redditizie filiali come Oculus VR, specialista degli occhiali 3D, o Whatsapp. (SDA)
Facebook ha guadagnato 2,94 miliardi di dollari nell'intero 2014. I ricavi sono aumentati del 58%, raggiungendo i 12,47 miliardi di dollari, rispetto all'anno precedente.
