Ultimo ma non meno importante: gli utenti di iPhone sono resistenti alla pubblicità?
Il profilo tipo dell’utente iPhone è quello di un possessore di cellulare propenso agli acquisti, moderno e attento allo stile. Un target ideale, quindi, per le moderne strategie pubblicitarie, o forse no? L’affinità con la pubblicità sembra, almeno tra le utenti donne di iPhone, piuttosto limitata. Queste ultime sono di gran lunga più difficili da raggiungere tramite annunci pubblicitari inviati su cellulare rispetto alle utenti di un telefono cellulare tradizionale.
È questa la preoccupante conclusione di un recente studio condotto dalla società statunitense di mobile marketing Brand in Hand, che ha analizzato un totale di oltre 60 diverse campagne pubblicitarie su dispositivi mobili negli ultimi due anni. Il tasso di post-click tra le donne utenti di iPhone di età compresa tra i 19 e i 49 anni ha raggiunto solo un valore medio di 1,3, mentre i telefoni cellulari tradizionali hanno generato fino a 3,5 visualizzazioni di pagina in più.
Tuttavia, il rapporto non fornisce una spiegazione esauriente per le scarse prestazioni delle utenti iPhone di sesso femminile. John Hadl, cofondatore di Brand in Hand, ha però una teoria. Sospetta che le donne utilizzino lo smartphone in modo più orientato al lavoro rispetto ad altri gruppi target. Di conseguenza, è difficile che si distraggano dalle loro attività. Un'ottima teoria. Tuttavia, una spiegazione alternativa potrebbe essere che gli utenti di iPhone sono comunque esposti a una vera e propria marea di offerte e pubblicità e quindi rispondono meno alle singole inserzioni. Oppure che siano impegnati con altri strumenti per la telefonia mobile o con altre attività.
Tuttavia, il rapporto non fornisce una spiegazione esauriente per le scarse prestazioni delle utenti iPhone di sesso femminile. John Hadl, cofondatore di Brand in Hand, ha però una teoria. Sospetta che le donne utilizzino lo smartphone in modo più orientato al lavoro rispetto ad altri gruppi target. Di conseguenza, è difficile che si distraggano dalle loro attività. Un'ottima teoria. Tuttavia, una spiegazione alternativa potrebbe essere che gli utenti di iPhone sono comunque esposti a una vera e propria marea di offerte e pubblicità e quindi rispondono meno alle singole inserzioni. Oppure che siano impegnati con altri strumenti per la telefonia mobile o con altre attività.
