Ottimizzazione dei motori di ricerca: è necessario attenersi a queste regole

Poiché Google rimanda più del 50% dei visitatori a un sito web attraverso i risultati di ricerca, vale la pena di prendere sul serio le regole.

Gli utenti vogliono risposte alle domande

L'obiettivo dei motori di ricerca è fornire ai visitatori la migliore risposta possibile. Le pagine che soddisfano questo requisito occupano le prime posizioni nei risultati di ricerca. Attualmente Google & Co. tengono conto dei seguenti criteri per assegnare le prime posizioni:

Qualità dei contenuti

Il contenuto è il re! Il testo del sito web deve rispondere alle esigenze del visitatore e presentare una soluzione (unica) alle sue richieste. Le banalità del marketing non sono rilevanti per Google. I testi dettagliati e illustrati con foto, video e grafici hanno maggiori probabilità di arrivare in cima ai risultati di ricerca.

Tempo di caricamento della pagina

Se una pagina non appare sullo schermo cinque secondi dopo aver cliccato su un risultato di ricerca, il visitatore clicca su un altro risultato, che Google registra. Se i tempi di caricamento sono continuamente troppo lunghi, è certa una penalizzazione nel ranking. Le informazioni sui tempi di caricamento e i suggerimenti per l'ottimizzazione sono disponibili in Google Analytics.

Collegamento interno

Tutti sono felici di ricevere suggerimenti. I link interni nel testo ad altre pagine sono suggerimenti che indirizzano il visitatore verso ulteriori informazioni. I link interni devono essere usati in modo selettivo: troppi sono controproducenti.

Frequenza di rimbalzo

Se il visitatore torna a Google dopo aver fatto clic su un risultato di ricerca, ciò indica che non ha trovato le informazioni attese. Il rimbalzo viene registrato da Google e può portare a una penalizzazione.

Tasso di penetrazione dei clic (CTR)

Google verifica il CTR dei risultati di ricerca sulla base di valori empirici. Il risultato numero uno riceve in media il 31% dei clic, il numero cinque il 5%. Se un risultato numero uno ottiene un CTR del 20%, è segno che il risultato di ricerca non è attraente per i visitatori e viene declassato. Se il numero cinque genera un CTR del 15%, viene migliorato.

Tempo di visita

Il software Google Analytics è installato su quasi tutti i siti web. Google lo utilizza per misurare quanto tempo un visitatore rimane sul sito dopo una ricerca. Un tempo di ricerca breve indica che il visitatore non è soddisfatto del contenuto informativo del sito.

Segnali sociali

Google tiene conto dei clic sui pulsanti "Mi piace" e "Condividi", ma non ha alcuna influenza sulla posizione nei risultati di ricerca.

Backlink

Se un sito web riceve un link da un altro, è un segno di apprezzamento. Più link riceve una pagina, più è importante. Tuttavia, non da siti web qualsiasi, ma da quelli che hanno già un'autorità. Questo articolo non pretende di essere esaustivo, ma si limita a documentare le regole di base dell'ottimizzazione per i motori di ricerca. Ogni sito web deve essere considerato singolarmente.

Imre Sinka