Optimisation pour les moteurs de recherche - les règles à respecter

Comme Google renvoie plus de 50 % des visiteurs vers un site web via les résultats de recherche, il vaut la peine de prendre ces règles au sérieux.

Les utilisateurs veulent des réponses à leurs questions

L'objectif des moteurs de recherche est de fournir la meilleure réponse possible aux visiteurs. Les pages qui répondent à cette exigence occupent les premières places dans les résultats de recherche. Lors de l'attribution des premières positions, Google & Co. tiennent actuellement compte des critères suivants :

Qualité du contenu

Le contenu est roi ! Le texte du site web doit répondre aux besoins du visiteur et lui présenter une solution (unique) à son besoin. Les formules marketing ne sont pas pertinentes pour Google. Les textes détaillés, illustrés par des photos, des vidéos et des graphiques, ont plus de chances de figurer en tête des résultats de recherche.

Temps de chargement de la page

Si une page n'apparaît pas à l'écran cinq secondes après avoir cliqué sur un résultat de recherche, le visiteur clique sur un autre résultat, ce que Google enregistre. Si les temps de chargement sont continuellement trop longs, une pénalisation dans le classement est certaine. Des informations sur le temps de chargement et des propositions d'optimisation sont disponibles dans Google Analytics.

Lien interne

Tout le monde apprécie les conseils. Les liens internes dans le texte vers d'autres pages sont de tels conseils qui renvoient le visiteur à des informations complémentaires. Les liens internes doivent être utilisés de manière sélective, trop de liens sont contre-productifs.

Taux de rebond

Si le visiteur revient sur Google après avoir cliqué sur un résultat de recherche, cela signifie qu'il n'a pas trouvé les informations attendues. Ce rebond est enregistré par Google et peut entraîner une pénalisation.

Taux de clics (CTR)

Google vérifie le CTR des résultats dans les résultats de recherche avec des valeurs empiriques. Le numéro un obtient en moyenne 31 pour cent des clics, le numéro cinq 5 pour cent. Si un numéro un obtient un CTR de 20 pour cent, c'est le signe que le résultat de recherche n'attire pas les visiteurs et il est rétrogradé. Si le numéro cinq génère un CTR de 15 pour cent, il est surclassé.

Heure de visite

Le logiciel Google Analytics est installé sur presque tous les sites web. Il permet à Google de mesurer le temps que le visiteur passe sur le site après avoir effectué une recherche. Un temps de recherche court est un indice que le visiteur n'est pas satisfait du contenu informatif du site.

Signaux sociaux

Google tient compte des clics sur les likes et les boutons de partage, mais ils n'ont pas une grande influence sur les positions dans les résultats de recherche.

Liens retour

Lorsqu'un site web reçoit un lien d'un autre, c'est un signe d'appréciation. Plus une page reçoit de liens, plus elle est importante. Toutefois, il ne s'agit pas de n'importe quel site, mais de sites qui font déjà autorité. Cet article n'a pas la prétention d'être exhaustif, il ne fait que documenter les règles de base de l'optimisation pour les moteurs de recherche. Chaque site web doit être considéré individuellement.

Imre Sinka