Mentre cose come la doppia cravatta, il cappello di Griff o la pizza disidratata ci sono state fortunatamente risparmiate, altre come gli occhiali da computer sono quasi una realtà.

La cosa più simile al mondo di Ritorno al futuro è l'International Consumer Electronics Show (CES) di Las Vegas, probabilmente la più grande fiera dell'elettronica di consumo al mondo. L'ingresso è riservato agli invitati, come esperti del settore, giornalisti e addetti ai lavori. Tuttavia, in qualche modo sono (quasi) lì dal vivo, grazie ai social media.

L'aspettativa per quest'anno era chiaramente "connettere tutto"; dagli orologi agli spazzolini da denti ai mondi virtuali. E sì, il CES è stato caratterizzato dall'Internet delle cose. Oltre alle auto a guida autonoma e ai nuovi smartphone, al CES erano presenti anche gadget e numerosi altri prodotti e invenzioni bizzarri. Ho raccolto per voi alcune curiosità.

Un esempio pratico per chi non ha il pollice verde: il vaso da fiori intelligente chiamato "Parrot Pot". Misura la luce, la temperatura, l'umidità e il fertilizzante e trasmette queste informazioni allo smartphone. Se necessario, il "Parrot Pot" provvede anche a rifornire automaticamente d'acqua il contenuto. Un altro prodotto interessante è la poco appariscente telecamera "Netatmo Welcome" per il soggiorno o la camera da letto, che è dotata di riconoscimento facciale e trasmette questi dati direttamente a un iPhone o a un Apple Watch. In questo modo è possibile sapere chi si trova nelle proprie quattro mura 24 ore su 24. Perfetto per i maniaci del controllo, ma forse ancora un po' esagerato. Proprio come la prossima invenzione, destinata a risolvere un problema molto diffuso: l'alito cattivo. Il pratico gadget "Mint" di Breathometer utilizza una cella elettrochimica per analizzare l'alito e informa l'utente tramite un'app se ha bisogno di una gomma da masticare o se preferisce lavarsi subito i denti.

Strumenti utili o un'anticipazione del mondo di McFly & Co? Questo è ancora da vedere. Ma chissà, forse alcuni di loro hanno il potenziale per essere dei futuri blockbuster, perché seriamente: chi avrebbe pensato a un bastone con un supporto per smartphone, il cosiddetto selfie stick, come gadget di successo qualche anno fa?

Tuttavia, il mio gadget preferito in questo anno di "Ritorno al futuro" non proviene direttamente dal CES. No, non vedremo l'hoverboard per le strade. Ma molto probabilmente le scarpe da ginnastica autoallaccianti. Sì, avete letto bene. Si dice che Nike abbia sviluppato le leggendarie scarpe da ginnastica del protagonista Marty McFly e che le lancerà nei negozi quest'anno. Che si tratti di una trovata di marketing o meno, la voce sta facendo notizia. Sarà interessante vedere se il gigante degli articoli sportivi riuscirà a lanciare la scarpa entro il 21 ottobre 2015. Perché? Perché è il giorno in cui Marty McFly atterrerà a Hill Valley.

Manuel P. Nappo, Direttore degli studi CAS Social Media Management HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich. www.fh-hwz.ch/smm
 

Per essere chiari fin dall'inizio, il WEMF è ben lontano dal guardare all'anno di pubblicazione del primo studio sui lettori. Lo lascia a 10 anni. I cambiamenti nel comportamento e nel profilo presentati al Media Research Day si riferiscono all'ultimo decennio. A questo punto, guardiamo molto più indietro e presentiamo i risultati della prima ricerca sui lettori. I veterani dei media sanno che all'epoca i fogli di pubblicazione con i dati sui lettori apparivano in verde, rosso e blu. È stato altrettanto fastidioso quando la competenza è andata perduta. Dopo le prime due pubblicazioni di studi limitati agli agglomerati urbani, nel 1967 apparve il primo studio nazionale sulla readership. Questo studio ha inaugurato una nuova era di pianificazione professionale per la stampa. Oltre alle cifre relative ai lettori totali, espresse in lettori per numero, settimana, mese o trimestre, vennero pubblicati anche diversi dati disaggregati. Più importanti del reddito e delle aree di interesse erano l'appartenenza religiosa, le classi di potere d'acquisto e il tipo di abbonamento. È stato calcolato anche un indice di fedeltà dei lettori.

I confronti tra l'edizione di LF del 1967 e l'attuale MACH sono inverosimili e poco validi. Tuttavia, osiamo farlo sapendo che dal 1967 sono state apportate almeno una mezza dozzina di modifiche al sistema e che la maggior parte delle testate ha subito cambiamenti massicci in seguito a fusioni e acquisizioni. Ma ce ne sono anche alcune che sono rimaste tali e quali. Ecco un piccolo confronto per divertirvi. Ci sono 47 anni di ricerca mediatica tra le due rubriche, già allora sotto il nome di WEMF: lettori a settimana, quelli erano i tempi. Nel frattempo, sono diventati attuali argomenti completamente diversi. Oggi l'attenzione principale è rivolta alla cattura dell'audience totale dei marchi mediatici. Questo perché da tempo giornali e riviste vengono utilizzati non solo su carta, ma anche su un'ampia varietà di dispositivi elettronici come PC, LAP e smartphone. 20 Minuten, ad esempio, ha 574.000 lettori di 20minuten.ch oltre ai 1.571.000 utenti della carta stampata. E 237.000 utilizzano entrambe le fonti. In collaborazione con NET Metrix, il WEMF ha sviluppato soluzioni che tengono conto del cambiamento del comportamento di utilizzo dei media e mostrano l'uso delle offerte digitali in aggiunta ai prodotti cartacei. I risultati dell'ultimo studio saranno pubblicati in occasione del Media Research Day 2014.

Otto Meier

PS: Oltre alle tavole verdi, rosse e blu della LF 67/68, c'erano anche quelle gialle. Mostravano i doppi lettori. Già all'epoca!

 

Ruedi Baur vuole trasformare il nuovo Istituto di Design dell'Università di Arte e Design di Zurigo in una mecca del design grafico internazionale.Tutto è iniziato a Zurigo, ed è qui che il ciclo dovrebbe chiudersi. "Il ciclo è in qualche modo completo", riflette Ruedi Baur. Dal 1° marzo di quest'anno, la doppia cittadinanza svizzera e francese, nata a Parigi nel 1956, sarà a capo del nuovo Istituto di Design dell'HGKZ, l'Università di Arte e Design di Zurigo. Baur è uno dei più noti graphic designer svizzeri. I suoi genitori emigrarono dall'Engadina in Francia. Tuttavia, non era Parigi, la città dell'arte, ma Zurigo, la città sulla Limmat, dove Baur voleva iniziare la sua carriera. "Avrei scelto l'Italia per l'architettura e Zurigo per il design", dice guardando al passato e iniziando ad entusiasmarsi per il fatto che all'epoca il design grafico svizzero era riconosciuto in tutto il mondo, e Baur vuole fare tesoro di questo passato. "Questo è chiaramente il mio obiettivo. Non vengo a Zurigo per risolvere i problemi di Zurigo, ma per fare di Zurigo un centro mondiale del design". L'HGKZ ha la capacità e l'opportunità di farlo. E Baur crede anche in se stesso: "Al momento, ho la forza di farcela", di dare al nuovo centro di design il riconoscimento che merita.
posizione nel pubblico
aiuto.
Il punto di forza di Ruedi Baur è la progettazione di sistemi. Il suo obiettivo è sviluppare linguaggi visivi complessi nelle aree dell'identificazione, dell'orientamento e dell'informazione. Molte di queste idee si collocano nel passaggio dal bidimensionale al tridimensionale. Uno dei suoi biglietti da visita, "che funziona molto bene a livello internazionale", è il Centre Pompidou di Parigi. Baur ha progettato l'intera riorganizzazione dell'identità, fino al dettaglio della segnaletica di questo edificio in vetro di Rogers e Piano.
Tra i progetti in corso, Baur fa riferimento all'aeroporto di Bonn-Colonia. Anche in questo caso si tratta del CD. L'aspetto è destinato a diventare "molto atipico" per un aeroporto quando, nel prossimo futuro, verrà installata anche qui una nuova segnaletica completa. "Abbiamo sviluppato un font che include i pittogrammi", rivela Baur, secondo il quale questo nuovo design è "molto lontano dall'idea di etichetta".
Attualmente Baur sta lavorando anche alla nuova immagine del centro congressi Cité International di Lione e alla segnaletica di un intero quartiere. Sta svolgendo lo stesso lavoro di corporate design per la neonata Scuola di Marketing e Design di Essen. Per il prossimo festival del cinema di Berlino sarà progettata una "scenografia esterna".
Il modo in cui Ruedi Baur lavora può essere studiato in forma concentrata al museo del design "mu.dac" di Losanna dal 9 marzo. Baur chiama questa mostra itinerante dagli aspetti sempre diversi "Work in Progress". Finora è stata esposta anche a Parigi e Lipsia e successivamente si sposterà a Montreal. Sono tutti luoghi in cui lavorano diverse personalità della rete di studi Intégral Concept.
Questo network, fondato da Ruedi Baur e Pippo Lionni nel 1989, non ha una funzione prevalentemente commerciale, ma vuole essere una rete di idee. Architetti, scenografi, grafici e product designer lavorano insieme per trovare una nuova filosofia del design. Oggi, ad esempio, Lars Müller a Baden, Studio Vinaccia a Milano e Lipsky + Rollet a Parigi sono coinvolti in questo scambio teorico e formativo. "Non c'è alcun obbligo di lavorare insieme. Tutto si basa sul desiderio", spiega Ruedi Baur. Tuttavia, chiunque lavori con Intégral può anche apparire in pubblico con questo nome.
Chiunque studi la biografia di Ruedi Baur noterà che, accanto al lavoro pratico, la pedagogia ha sempre svolto un ruolo importante. Dei 18 anni in cui il designer ha lavorato nelle scuole, sette sono stati all'Ecole Nationale des Beaux Arts di Lione. Dal 1995 è professore all'Accademia di Arti Visive di Lipsia, dove è stato anche rettore per quattro anni e ha fondato l'Istituto di Design Interdisciplinare nel 1999. Anche una cattedra ospite a Offenbach è stata importante per lui.
L'insegnamento non sarà più il centro del suo lavoro a Zurigo. Baur vuole soprattutto organizzare nuove ricerche e supervisionare tesi di laurea.
"Zurigo non è un posto facile", sottolinea. In questo luogo, dove la concentrazione di designer è molto alta, si è sentito molto sorvegliato. "Avevo un po' paura di Zurigo. Tutto ciò che fai qui viene analizzato da altri designer". Tuttavia, Baur, il cui nuovo lavoro a Zurigo gli permette anche di trascorrere più tempo con la sua famiglia, che vive qui da tempo, è convinto di avere ora abbastanza fiducia in se stesso per affrontare queste nuove sfide.
Il futuro direttore dell'istituto si ricarica con varie forme di cultura. Tuttavia, riesce a "rigenerarsi" molto bene anche con l'alpinismo. "Non sono un alpinista estremo. Ma riesco a sentire la montagna e quindi mi trovo molto spesso sulle Alpi".
Nel nuovo Istituto di Design, Ruedi Baur vuole continuare a lavorare sui tempi in cui la grafica svizzera svolgeva un ruolo di primo piano a livello mondiale.

Andreas Panzeri