Il Motz von Butz: la pubblicità fa cattiva pubblicità alla pubblicità
Se un'amministrazione comunale decide di rinunciare a 150.000 euro di entrate pur di non essere infastidita da pubblicità di scarsa qualità, allora è proprio la pubblicità stessa a fare cattiva pubblicità a se stessa.
Di cosa si tratta: i miei brontolii riguardano quasi sempre la stessa cosa. Si tratta del fatto che trovo la pubblicità estremamente noiosa, poco divertente e fastidiosa. Ho già scritto diverse volte su questo fenomeno. Forse con questa rubrica riuscirò a non cadere di nuovo nel vuoto.
Cosa vuole Grenoble? Il governo verde vuole bandire 326 cartelloni pubblicitari dal centro della città e piantare alberi al loro posto. San Paolo, una città di 11,5 milioni di abitanti, è andata ancora oltre. Nel 2007 ha vietato cartelloni, insegne, tubi pubblicitari sui taxi e volantini. Questi hanno un impatto sull'ambiente e sull'architettura. Immaginate Times Square a New York senza pubblicità!
Giornata non solo con la cucina e il cibo.
In Svizzera non ci sono ancora state iniziative concrete per ridurre o addirittura abolire gli spazi pubblicitari. Ma se la pubblicità pubblica non offre più un valore di intrattenimento, non sono sicuro che la città di Zurigo possa fare a meno di 2,2 milioni di introiti da locazione.
Ho spesso suggerito, spesso brontolato, che si dovrebbero imporre regole più severe sulla pubblicità negli spazi pubblici, ad esempio. Chiunque affitti un intero tram per la propria pubblicità dovrebbe sottoporre la propria pubblicità a una giuria professionale e al guinzaglio. Per il tram dello zoo do un OK. Il Sunrise Cobra dovrebbe essere ricoperto di nero. Con poche eccezioni, i cartelloni pubblicitari sono ricoperti di soggetti miserabili. Non si capisce chi paghi i costi di una pubblicità così inefficace, perché invisibile, e si rischia di essere visti come un inquinatore dello spazio pubblico per i cittadini.
La mia teoria è che la pubblicità serva a entusiasmare le persone per un prodotto o almeno a ricordarglielo in modo divertente, sorprendente e semplice. Nella rubrica 22/2014 ho cercato di analizzare il messaggio di tre manifesti casuali appesi uno accanto all'altro. In ogni caso, non sono riuscito a capirlo dopo averli studiati per un po'. È fastidioso. Ma spero che i consumatori non li guardino nemmeno più e quindi non se la prendano. Nel frattempo, voi pubblicitari potreste sfruttare questo tempo per uscire dalla fase di paura della pubblicità e sorprendere l'umanità con la creatività.
Tra l'altro, questa richiesta non si applica solo alla pubblicità negli spazi pubblici. Chiunque sia d'accordo con me e voglia fare questo proposito di ottimizzazione per il 2015, mi mandi un'e-mail: [email protected]. L'evento più importante della settimana è stata la grande manifestazione per la libertà e contro il terrorismo a Parigi.
Teofilo Butz, graphic designer, titolare di un'agenzia pubblicitaria, ispiratore e, da più di tre anni, anche naftalina per i lettori di Werbewoche. Si prega di inviare qualsiasi informazione rilevante a [email protected].
