Le Motz de Butz : la publicité fait de la mauvaise publicité pour la publicité

Ce dont il s'agit ici : dans ma critique, il s'agit presque toujours de la même chose. Il s'agit du fait que la publicité est perçue comme extrêmement ennuyeuse, non divertissante et dérangeante. J'ai déjà écrit plusieurs fois sur ce phénomène. Peut-être que cette chronique me permettra de ne plus faire la sourde oreille.

Que veut Grenoble ? Le gouvernement vert veut bannir 326 panneaux publicitaires, y compris des billboards, du centre-ville et planter des arbres à la place. La ville de São Paulo, qui compte 11,5 millions d'habitants, est allée encore plus loin. Dès 2007, elle a interdit les panneaux d'affichage, les enseignes, les tubes publicitaires sur les taxis et les flyers. Ceux-ci nuisent à l'environnement et à l'architecture. Imaginez Times Square à N.Y. sans publicité !
journée ne se résume pas à cuisiner et à manger.

En Suisse, il n'y a pas encore eu d'initiatives concrètes visant à réduire, voire à supprimer les surfaces publicitaires. Mais si la publicité publique n'offre plus de valeur de divertissement, je ne suis pas sûr que la ville de Zurich ne pourrait pas renoncer à 2,2 millions de recettes de location.

J'ai déjà proposé à plusieurs reprises, et souvent critiqué, que l'on impose des règles plus strictes à la publicité dans l'espace public par exemple. Celui qui loue un tram entier pour sa publicité devrait être obligé de soumettre sa publicité à un jury d'experts et de laisse. Je donne mon accord au tram du zoo. Le cobra de Sunrise devrait être recouvert de noir. A quelques exceptions près, les panneaux d'affichage sont recouverts de sujets misérables. On ne comprend pas qui paie les frais d'une telle publicité, inefficace car invisible, et qui risque de passer pour un pollueur de l'espace public pour les citoyens.

Ma théorie : le but de la publicité est d'enthousiasmer les spectateurs pour un produit, ou du moins de leur rappeler celui-ci, de manière amusante, surprenante et simple. Dans la chronique 22/2014, j'ai essayé d'analyser quel était le message de trois affiches accrochées au hasard les unes à côté des autres. En tout cas, après une longue étude, je n'ai pas réussi à le trouver. C'est ennuyeux. J'espère toutefois que les consommateurs ne regardent plus du tout et ne s'énervent donc pas. En attendant, vous, les publicitaires, pourriez profiter de ce temps pour sortir de la phase d'angoisse publicitaire et surprendre l'humanité par votre créativité.

Cette demande ne s'applique d'ailleurs pas seulement à la publicité dans l'espace public. Ceux qui sont d'accord avec moi et qui veulent prendre cette résolution d'optimisation pour 2015 doivent m'envoyer un OK par e-mail : [email protected]. L'affiche de la semaine était l'énorme manifestation pour la liberté et contre le terrorisme à Paris.

Theophil ButzGraphiste, propriétaire d'une agence de publicité, source d'inspiration et, depuis plus de trois ans, auteur de commentaires pour les lecteurs de Werbewoche. Veuillez envoyer toute information utile à [email protected].