Inflazione dei premi

Mentre digito questo post sul mio Air Book, vengo continuamente interrotto dalla mia segreteria telefonica: Cristal Award Ultima chiamata per l'iscrizione - Bling - Telly Award La scadenza per l'iscrizione anticipata è il 12 dicembre - Bling - Gli Andy Awards sono entusiasti di annunciare i vincitori - Bling - Eurobest Prima shortlist rilasciata - Bling! C'è una vera e propria inflazione di premi. Se preferite pensare a soluzioni sorprendenti per i vostri clienti piuttosto che passare tutto il giorno a gestire moduli di presentazione e filmati, siete costretti a concentrarvi. Nel 2014 Ruf Lanz si è presa una pausa da quasi tutti i festival (il fatto che siamo ancora tra i primi dieci nella classifica dei creativi ci sorprende e ci fa piacere). Nel 2014 abbiamo investito le risorse in un nuovo sito web elaborato. Allo stesso tempo, ci siamo chiesti ancora una volta quali sono i fari per noi, come agenzia indipendente e gestita dal proprietario, nell'intero panorama dei premi. Il risultato è questa rosa di candidati:

1° ADC Svizzera: L'ADC si è evoluto da alfiere dei sette retti che nel 1976 si opponevano alla mediocrità della pubblicità a un'autorità in materia di creatività, con menti di spicco provenienti dai settori della pubblicità, del design, dei media digitali, del cinema e della fotografia. L'ADC è l'unico concorso in Svizzera che premia i lavori eccellenti in tutte le discipline. Rispetto alle giurie internazionali, ha anche il vantaggio di non dover spiegare alla giuria chi sono Mörgeli e Jositsch.

2° Premio svizzero per il poster: Il più importante concorso di cartellonistica della Svizzera. Si dice che Michelangelo abbia risposto alla domanda su come fosse riuscito a scolpire un leone in un blocco di granito: "Semplicemente, elimino tutto ciò che non assomiglia a un leone". L'arte dell'omissione si applica anche al grande mezzo dei manifesti, che oggi purtroppo sono spesso sovraccarichi di messaggi, elementi di disturbo, insalate di loghi e codici QR.

3. edi: Il premio per i film pubblicitari, industriali e aziendali premia le migliori produzioni svizzere. Finché molti spot televisivi faranno venire ai consumatori la voglia di fare pipì solo durante la pausa pubblicitaria, abbiamo bisogno dell'Edi.

4° Cannes Lions, Clio e One Show: A livello internazionale, i premi più glamour sono in quest'ordine. Tuttavia, il glamour porta anche a un sacco di finta creatività, in altre parole: a opere prodotte con sforzi roboanti solo per questi concorsi. Chi crea questi falsi artistici confonde la pubblicità con l'ego marketing. I veri vincitori sono le campagne come quelle per Harvey Nichols, Nike o Volvo, che ottengono risultati eccezionali per clienti reali con idee grandiose.

5. epica: A differenza della maggior parte dei concorsi creativi, qui le opere non sono giudicate da pubblicitari, ma da giornalisti della stampa specializzata internazionale. Una bella conferma da una parte insospettabile.

In modo selettivo, la partecipazione ai festival pubblicitari ha perfettamente senso. Le agenzie che vincono premi importanti per lavori importanti sono una calamita per i creativi di talento. Questo va a vantaggio anche dei clienti: sotto forma di una pubblicità particolarmente precisa e concisa. Tuttavia, il numero di concorsi che contano per la classifica creativa potrebbe essere ridotto. "Ridurre al massimo" sarebbe uno slogan intelligente anche per i premi.

Markus Ruf è fondatore, partner e direttore creativo di Ruf Lanz. È stato due volte pubblicitario dell'anno