La madre di tutti gli schermi

John Hegarty ha parlato dell'importanza della tecnologia e del suo rapporto con i contenuti. Il "guru della pubblicità" (più che altro un eufemismo, visti i numerosi premi già vinti da lui e dalla sua agenzia BBH) ha citato i seguenti esempi memorabili: Les Paul ha inventato la chitarra elettrica, ma non ha mai scritto una canzone veramente significativa. Gutenberg ha inventato la stampa a caratteri intercambiabili, ma è stato il primo a stampare un testo vecchio di oltre 1000 anni. Questo dimostra che i salti tecnologici, come quelli a cui stiamo assistendo, generano inizialmente un deficit creativo che deve essere prima colmato con idee, con contenuti. Attualmente ci troviamo in questo processo.

Questo appare subito chiaro se si guarda allo sviluppo dei formati web: Dopo diversi anni di boom, il successo dei formati pubblicitari display sembra essere finito praticamente da un giorno all'altro. Questo ricorda un po' la favola di Andersen "I vestiti nuovi dell'imperatore", perché le offerte precedentemente pubblicizzate potrebbero rivelarsi una messinscena. La salvezza ora sta nell'immagine in movimento. Per un appassionato di cinema come me non si tratta di un'intuizione rivoluzionaria. Sono solo un po' sorpreso di come si parli ora di narrazione sacra. Lo sappiamo tutti da tempo: la migliore forma di trasmissione e comunicazione è una buona storia. Per raccontare una storia con immagini in movimento, occorre una superficie di proiezione, che oggi si chiama schermo. Questi schermi li incontriamo ogni giorno: lo schermo del PC, lo smartphone, il televisore di casa, il pannello a LED per strada, lo schermo del supermercato e l'enorme schermo del cinema, descritto da John Hegarty come "la madre di tutti gli schermi".

È importante accettare i pubblicitari del cinema: La realtà dei consumatori è caratterizzata da questi numerosi schermi. Tuttavia, è stato anche importante che John Hegarty abbia sottolineato che, dal punto di vista del cinema, non dovremmo entrare in una competizione per le prestazioni dei vari formati di schermo, perché questa sarebbe chiaramente vinta dal cinema in sé. È stato bello sentire questo messaggio così chiaro. La formulazione originale non è del tutto citabile, quindi proverò con la seguente: "Non cercate di battere il piccolo schermo - avete il più grande schermo f...... del mondo!".

Tuttavia, ciò solleva la questione se il cinema, ultimo baluardo della narrazione monoschermo, dove persino gli smartphone vengono riposti nelle tasche dopo pochi minuti, abbia bisogno di un dialogo con l'aiuto di un secondo schermo per migliorare l'esperienza. Sir John aveva una risposta tanto semplice quanto ovvia a questa domanda. Se l'interazione tra i contenuti sul grande schermo e lo smartphone offre alle persone un chiaro vantaggio, allora prevarrà. A suo avviso, vantaggio significa: valore di intrattenimento, esperienza, gioia, eccitazione, dialogo. Se questo non si realizza... "scordatevelo!".

L'anno prossimo cercheremo sicuramente di ampliare le possibilità di comunicazione in sala includendo proprio questo filone. Dipende poi dai contenuti se questo canale interattivo si rivelerà un arricchimento per gli appassionati di cinema e quindi anche per i clienti pubblicitari. Siamo più che entusiasti di questo processo.

In ogni caso - successo o meno di questo sviluppo - possiamo guardare con fiducia a quello che è probabilmente uno degli anni cinematografici più promettenti dei tempi moderni, a un anno cinematografico ricco di blockbuster come non se ne vedevano da tempo nel 2015. In attesa Florian WeischerPresidente WerbeWeischer e Presidente di SAWA.