La promessa globale del marchio Swissôtel
Swissôtel lancia la campagna globale del marchio "Live it Well". Il segnale di partenza per il concetto e i media è stato dato da una strategia di marketing integrata, seguita da una valutazione dell'agenzia e dallo sviluppo di un concetto di campagna globale e multimediale.
Da 33 anni Swissôtel Hotels and Resorts è un nome affermato nell'industria alberghiera internazionale nel segmento superiore dei viaggi d'affari e di piacere. La nuova gestione della catena alberghiera è da un anno sotto la guida di Lilian Roten, cittadina svizzera, che negli ultimi anni ha sviluppato il marchio in termini di contenuti, forma e con diverse certificazioni di qualità (ISO, EFQM, Rapporto di Sostenibilità), standard di design e, soprattutto, un'esperienza coerente per gli ospiti in linea con i più recenti criteri dell'industria alberghiera svizzera, implementandola a livello globale.
Nell'estate 2014, Swissôtel ha commissionato un content marketing strategico per posizionare e vitalizzare il messaggio e i valori del marchio definiti tra i vari gruppi target interni ed esterni, soprattutto gli ospiti. La campagna pubblicitaria successivamente concepita e ora lanciata nel mercato D/A/CH e in Inghilterra, insieme all'evento di lancio presso lo Swissôtel Zurich-Oerlikon all'inizio di novembre, è il segnale di partenza per una comunicazione completamente integrata a livello mondiale, adatta ai gruppi target e ai media, su stampa, online e social media. La promessa del marchio "Vivila bene" è al centro delle misure previste fino al 2016 durante la fase di lancio.
"Live it Well" si basa sull'invito agli ospiti a godersi il viaggio e la vita, sicuri che con Swissôtel hanno trovato un partner che ha costruito la qualità da zero nel corso degli anni e che oggi crea un ambiente in cui possono godere di una qualità di vita spensierata.
//www.youtube.com/watch?v=Qd5Cka-00jU
Responsabile presso Swissôtel Hotels and Resorts: Lilian Roten (Vicepresidente Swissôtel Brand), Daniela Sandau-Jensen (Responsabile Marketing e Comunicazione), Thiébaut Ossola (Brand Experience).Responsabile del marketing strategico dei contenuti (comprese le relazioni con i media, la pianificazione dei media cartacei e digitali): Martina Anderberg (Mediensatellit) e Marion Willam (Willam Communications). Responsabile della campagna: Dan Pearlman - Sophia Goerner (responsabile della strategia), Julien de Repentigny (direttore del design), Sandra Fiebranz (gestione del progetto).
